影響企業(yè)發(fā)展六大因素

家居行業(yè)近年來流行明星代言，明星也是人，他們的私人空間往往會(huì)成為簇?fù)韨兏?jìng)相模仿的對(duì)象，所以有些廚衛(wèi)企業(yè)會(huì)邀請(qǐng)明星代言。廚衛(wèi)行業(yè)請(qǐng)明星代言的目的有很多，有些企業(yè)主要是為了提升品牌高度，也有些企業(yè)主要是為了招商，也有些是看別人請(qǐng)明星代言認(rèn)為自己企業(yè)也應(yīng)該請(qǐng)。

但現(xiàn)實(shí)是，受資金條件限制，廚衛(wèi)企業(yè)請(qǐng)明星代言往往存在著“請(qǐng)得起，推不動(dòng)”的現(xiàn)象。請(qǐng)得起，是說在明星的選擇上，基本上在能選擇的范圍內(nèi)，基本上都已經(jīng)被我們廚衛(wèi)業(yè)請(qǐng)到了。推不動(dòng)，是因?yàn)槲覀儚N衛(wèi)企業(yè)在媒體的投入方面，市場(chǎng)終端的落地執(zhí)行方面尚存在“心有余，而力不足”的狀態(tài)。而更讓企業(yè)揪心的是，明星也請(qǐng)了，廣告也投了，而消費(fèi)者卻似乎無動(dòng)于衷，銷售量不見有什么明顯的增長(zhǎng)。

如今廚衛(wèi)行業(yè)面臨的最主要問題在于：

一、行業(yè)的集中度低，而消費(fèi)者的關(guān)注度不高。上游集中度低，則很難形成規(guī)模型企業(yè)，自然在品牌推廣方面的能力就要大打折扣，而消費(fèi)者的關(guān)注度則更難集中，從而直接影響到上游企業(yè)的集中度，以上兩個(gè)因素相互作用，那廚衛(wèi)行業(yè)春秋戰(zhàn)國(guó)的混戰(zhàn)狀態(tài)自然就難以結(jié)束。

二、廚衛(wèi)企業(yè)普遍規(guī)模偏小，企業(yè)投入的推廣費(fèi)用少，渠道及終端執(zhí)行力不夠。廚衛(wèi)行業(yè)的集中度低不僅僅是在于市場(chǎng)的規(guī)范化程度，而更與整個(gè)行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)鏈息息相關(guān)。廚衛(wèi)行業(yè)涉及到的產(chǎn)品品類復(fù)雜，從原材料到生產(chǎn)、制造、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都存在著太多的不穩(wěn)定性因素。

三、廚衛(wèi)行業(yè)普遍存在著營(yíng)銷后臺(tái)不力的現(xiàn)象，一方面是大量的庫(kù)存，另一方面是缺貨現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致供應(yīng)不及時(shí)，這是廚衛(wèi)行業(yè)多年來的老大難問題。

四、用工難、管理難度大也是影響廚衛(wèi)行業(yè)制造的一大難題，受這方面原因的限制，廚衛(wèi)企業(yè)很難實(shí)現(xiàn)規(guī)模上突破。我們不難理解，為什么行業(yè)內(nèi)一些領(lǐng)先品牌幾年來就喊著整合市場(chǎng)。

五、市場(chǎng)受制于后方平臺(tái)問題，導(dǎo)致供應(yīng)緊張，終端價(jià)格持續(xù)攀高，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很容易通過價(jià)格戰(zhàn)尋找的市場(chǎng)的生存機(jī)會(huì)，很自然，整合就成了一句空話。所以，廚衛(wèi)企業(yè)難以突破規(guī)?；钠款i。

六、還有市場(chǎng)環(huán)境及消費(fèi)者的因素限制。隨著互聯(lián)網(wǎng)及各種新興媒體的興起，消費(fèi)者面臨著“信息泛濫”及過度傳播的困饒，而對(duì)企業(yè)而言，推廣及宣傳的難度就增大了。難以在短時(shí)間內(nèi)，通過發(fā)動(dòng)“廣告戰(zhàn)”迅速地殺出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重圍，引起消費(fèi)者的關(guān)注。