今年以來，家居行業(yè)’過冬\’心情仍未終結。受到樓市新政，以及板材和人力資源成本增加等各方面因素的影響，全國主要城市櫥柜產(chǎn)品銷量總體下滑已是業(yè)內商家的共識。櫥柜業(yè)在經(jīng)濟走向不明朗、市場同質化競爭嚴重等一系列下，仍在探索企業(yè)轉型的出路。

中低端市場商機巨大

一方面，櫥柜在一線城市面臨銷量減少、壓力增大的局面，另一方面，三四級市場的櫥柜銷量卻出現(xiàn)了成番增長。這使許多櫥柜廠商將目光投向了更廣闊的市場：城鎮(zhèn)以及農(nóng)村市場。早在幾年前就著手鋪設三四級城市經(jīng)銷渠道的櫥柜企業(yè)紛紛嘗到了甜頭。

中低端市場可能成為櫥柜企業(yè)度過難關的救命稻草，成為戰(zhàn)略發(fā)展一部分。不僅從一線以外城市尋找到商機，記者了解到，在今年政府加大政策房建設的前提下，經(jīng)適房、兩限房的剛性需求也成為櫥柜企業(yè)’攻取\’的目標，而這一部分人也是構成中低端市場的重要部分。

新的商機出現(xiàn)促進了企業(yè)轉型的必要。知名櫥柜企業(yè)加大強化櫥柜類生產(chǎn)力度，開始了市場爭奪戰(zhàn)。今年圣象新上了強化二線，目前強化櫥柜年生產(chǎn)產(chǎn)能達到2000萬平米，生活家在南通、廣東新建工廠，擴大強化櫥柜生產(chǎn)能力。

多元化生產(chǎn)和跨界聯(lián)盟

櫥柜企業(yè)在今年似乎有點’不務正業(yè)\’。除了展開在渠道上的市場爭奪，一些重要櫥柜企業(yè)還圖謀向上下＊＊業(yè)延伸，形成深度發(fā)展格局。衣柜、壁紙、木門等等是櫥柜企業(yè)最先涉足的領域，歐派櫥柜做起了木門、壁紙、櫥柜。

業(yè)內人士表示，櫥柜行業(yè)產(chǎn)品多元化方向是未來的一個發(fā)展趨勢，除了櫥柜、衣柜之外，向其他木制品產(chǎn)業(yè)鏈流通可以提高企業(yè)競爭力，豐富產(chǎn)品線，并且提高企業(yè)抗風險能力。他表示，壁紙、木門、衣柜等行業(yè)都還處在不成熟階段，櫥柜企業(yè)進入這些行業(yè)比較能獲得成功。

除了多元化生產(chǎn)以外，今年櫥柜企業(yè)還熱衷于跨行業(yè)合作。在市場環(huán)境充滿不確定因素時，與其他企業(yè)的結盟，是擺脫’孤獨\’的一大要素。不少企業(yè)與裝飾公司聯(lián)合，瓜分精裝修房市場;同時，異業(yè)聯(lián)盟形式逐漸走俏，合作各方在品牌傳播、渠道推廣、售后服務等多個方面實現(xiàn)了資源共享，意在搶奪各自行業(yè)的市場份額。多元化生產(chǎn)與跨界聯(lián)盟有助于企業(yè)在低潮中站穩(wěn)腳跟，同時也減輕了同質化競爭。據(jù)了解，進口型櫥柜企業(yè)同樣在尋找行業(yè)壁壘的合作突破。

業(yè)內人士普遍認為，櫥柜市場在下半年至明年還將繼續(xù)’洗牌\’的過程，產(chǎn)品線的轉型，新商業(yè)模式的探索將成為企業(yè)長期的任務，木材流通協(xié)會會長高志華指出，今年下半年除主要大品牌以外，一般的品牌都要收縮，三四級市場將成為櫥柜競爭主戰(zhàn)場。