大數(shù)據(jù)時(shí)代，沒有數(shù)據(jù)的依托，企業(yè)的抉擇似乎是盲人摸象。一份有價(jià)值的數(shù)據(jù)報(bào)告，對(duì)于有準(zhǔn)備的企業(yè)來說，無疑是一座信息金礦。而數(shù)據(jù)報(bào)告中，參與調(diào)研企業(yè)的品牌實(shí)力、渠道布局、銷售額、均單值、網(wǎng)絡(luò)搜索量、加盟門檻、融資上市等數(shù)據(jù)，則是研判行業(yè)趨勢與走向的有力論據(jù)。

2017年10月，中國建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)工程委員會(huì)(下簡稱中裝協(xié)廚衛(wèi)委)正式更名為中國建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)(下簡稱中裝協(xié)住宅部品產(chǎn)業(yè)分會(huì))，旨在依據(jù)行業(yè)趨勢變化調(diào)整行業(yè)協(xié)會(huì)的戰(zhàn)略布局，從而更有效地助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。同期年會(huì)上，中裝協(xié)住宅部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)重磅發(fā)布了《中國廚衛(wèi)市場及消費(fèi)行為研究報(bào)告》，備受行業(yè)關(guān)注。

截至2017年，分會(huì)已是連續(xù)第四年發(fā)布《中國廚衛(wèi)市場及消費(fèi)行為研究報(bào)告》(以下稱本報(bào)告)。該報(bào)告是中裝協(xié)住宅部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)聯(lián)合中國社會(huì)科學(xué)院輿情實(shí)驗(yàn)室、瑞研家居智庫、愛調(diào)研等機(jī)構(gòu)歷時(shí)9個(gè)月調(diào)研推出。

在本報(bào)告中，歐派、志邦、金牌、我樂、皮阿諾、大信、博洛尼等企業(yè)，成為本報(bào)告定量分析的依據(jù)，從而展開創(chuàng)業(yè)、現(xiàn)狀、發(fā)展等七個(gè)方向的梳理。本篇文章，選取行業(yè)2017年發(fā)展勢頭最為強(qiáng)勁的——志邦廚柜為角度，從“廚衛(wèi)企業(yè)上市公司財(cái)務(wù)分析”、“廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)輿情分析”專題研究角度， 探探櫥柜行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。

·廚衛(wèi)企業(yè)上市公司財(cái)務(wù)分析

自2016下半年以來，家居建材企業(yè)陸續(xù)登陸資本市場。2017年，歐派、金牌、志邦、我樂和皮阿諾、尚品宅配集中上市，令行業(yè)“擁抱資本”的呼聲越來越旺。根據(jù)已上市企業(yè)披露的招股書，產(chǎn)能擴(kuò)充、品牌建設(shè)、改造信息系統(tǒng)成為主體用途，櫥柜企業(yè)上市的腳步，或?qū)⒓铀偈袌稣嘉缓汀跋磁啤薄?/p>

10月26日，志邦股份發(fā)布了2017年第三季度報(bào)告，1-9月共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.85億元，較上年同期增加35.59%;實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤1.55億元，同比增加30.36%，歸屬上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤1.54億，同比增長41.93%。從該項(xiàng)報(bào)告中的營利能力、營運(yùn)能力、償債能力及發(fā)展能力均可看出，志邦股份根基穩(wěn)健、勢頭強(qiáng)勁。

·廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)輿情分析

志邦、歐派、金牌、麗博、詩尼曼等具有強(qiáng)勁實(shí)力的品牌，今年不約而同選用明星矩陣的模式，營造明星對(duì)市場營銷的影響力、明星對(duì)品質(zhì)的號(hào)召力。活動(dòng)營銷早已不是單一的“噱頭”類型，而逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅丨h(huán)保品質(zhì)、關(guān)愛家庭生活、聚焦核心服務(wù)的年度“節(jié)日”——金牌廚柜發(fā)起“中國愛廚日”、皮阿諾推出“丈夫節(jié)”、志邦廚柜首次打造“3.8男人下廚節(jié)”，品牌獨(dú)有的節(jié)日，可在行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)持續(xù)性“刷屏”。

值得注意的是，作為世界性語言，體育賽事類活動(dòng)一直是跨文化傳播的經(jīng)典途徑，以世界通用“語言”，成為近幾年快速提升品牌價(jià)值的方式。今年優(yōu)秀案例雖然較少，但2016年巴西奧運(yùn)會(huì)期間，志邦廚柜“因味有你”向奧運(yùn)致敬系列廣告及歐派2016冠名向奧運(yùn)冠軍致敬的“極速前進(jìn)3”，都曾為品牌帶來積極價(jià)值。

發(fā)布現(xiàn)場，中裝協(xié)住宅部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)副秘書長、瑞研家居智庫首席專家唐人對(duì)報(bào)告進(jìn)行了解析。他表示，該報(bào)告對(duì)中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了帶有方向性、趨勢性的意見和建議，為企業(yè)、行業(yè)發(fā)展提供了可靠的市場決策依據(jù)。

于海量數(shù)據(jù)中匯總、研判行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢，于專題研究中探測、找尋行業(yè)發(fā)展突破口和“風(fēng)口”。處于不同發(fā)展階段的數(shù)百上千家企業(yè)，需要依托行業(yè)大數(shù)據(jù)，解析出各自企業(yè)的差異化市場策略，從而突破思維局限，成就自身品牌的差異化競爭力。