導(dǎo)讀：產(chǎn)品名稱(chēng)詮釋了產(chǎn)品的理念和價(jià)值，因?yàn)楫a(chǎn)品的性能要消費(fèi)者使用之后才能了解，但一個(gè)好的產(chǎn)品名字卻能吸引消費(fèi)者的眼球，這就是所謂的“眼球經(jīng)濟(jì)”，有人甚至指出，你的產(chǎn)品有一個(gè)能夠吸引消費(fèi)者的名稱(chēng)就意味著產(chǎn)品成功了一半。

櫥柜產(chǎn)品的命名主要體現(xiàn)的是產(chǎn)品的格調(diào)和設(shè)計(jì)理念，透過(guò)名字引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的概念以產(chǎn)生共鳴，現(xiàn)在的櫥柜行業(yè)很注重這種“眼球經(jīng)濟(jì)”，櫥柜企業(yè)紛紛絞盡腦汁給產(chǎn)品命名就是希望能夠第一時(shí)間引起消費(fèi)者的側(cè)目，但是進(jìn)入櫥柜賣(mài)場(chǎng)我們不難發(fā)現(xiàn)，櫥柜產(chǎn)品的名字多半是諸如“米蘭印象”“拉斐爾”“亞歷山大”“阿爾卑斯”“＊＊誘惑”“＊＊＊信徒”等具有明顯的歐式風(fēng)格的名稱(chēng)，這些名字雖然很有藝術(shù)感，但是更多的是距離感，缺乏的是一種親切感，再細(xì)看之下，產(chǎn)品也是大同小異，最多就是換換顏色，把板換個(gè)角度，我們不禁想問(wèn)，國(guó)內(nèi)櫥柜產(chǎn)品的特色在哪里?為何沒(méi)有具有中國(guó)特色的櫥柜?

中國(guó)櫥柜品牌集體迷失中國(guó)特色

一位櫥柜界資深從業(yè)者曾經(jīng)斷然表示：中國(guó)櫥柜品牌目前還基本上找不到原創(chuàng)，大多還處在模仿階段。

目前國(guó)內(nèi)大部分櫥柜品牌只是將國(guó)外的一些產(chǎn)品的顏色、樣式和材料等進(jìn)行簡(jiǎn)單的復(fù)制，其實(shí)模仿并不可怕，畢竟我國(guó)的櫥柜產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處在初級(jí)階段，而國(guó)外櫥柜產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相當(dāng)成熟，企業(yè)起步階段采用模仿的策略能夠讓品牌更快的進(jìn)入市場(chǎng)，但是模仿的同時(shí)還需要結(jié)合自身和市場(chǎng)環(huán)境的因素才能讓企業(yè)更快的成長(zhǎng)，一味的模仿就像一個(gè)永遠(yuǎn)都站不起來(lái)的孩子。

我國(guó)現(xiàn)在的櫥柜行業(yè)就站不起來(lái)的孩子，整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，歐式風(fēng)格依舊是市場(chǎng)主流，行業(yè)內(nèi)模仿抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，“拿來(lái)主義”“山寨文化”盛行，很多櫥柜企業(yè)，盲目的跟風(fēng)抄襲不僅導(dǎo)致自身發(fā)展先天不足還讓整個(gè)櫥柜行業(yè)缺少創(chuàng)新，缺乏活力，以至于沒(méi)有靈魂。

今年對(duì)櫥柜行業(yè)來(lái)說(shuō)是極其殘酷的一年，持續(xù)的“淡季”對(duì)整個(gè)櫥柜行業(yè)產(chǎn)生了微妙的變化，很多中小櫥柜品牌一夜之間消亡的現(xiàn)象不時(shí)出現(xiàn)，有一部分人大談特談行業(yè)會(huì)如何洗牌，也有人會(huì)說(shuō)企業(yè)該如何修煉內(nèi)功度過(guò)危機(jī)，然后危機(jī)一過(guò)，一切照舊，櫥柜行業(yè)仍是一個(gè)沒(méi)有靈魂的行業(yè)，還是那個(gè)站不起來(lái)的孩子。

面對(duì)行業(yè)瓶頸 櫥柜品牌呼喚原創(chuàng)

不得不說(shuō)，原創(chuàng)能力嚴(yán)重不足已經(jīng)成為了企業(yè)和行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

原創(chuàng)才是生命力，我國(guó)的櫥柜企業(yè)要意識(shí)到在模仿歐洲產(chǎn)品的同時(shí)應(yīng)該總結(jié)自身和消費(fèi)者的需求，形成自己的理念，從民族IT、家電和汽車(chē)企業(yè)的發(fā)展，我們可以找到很多成功案例，借鑒國(guó)際上先進(jìn)的技術(shù)，工藝設(shè)計(jì)，并在此基礎(chǔ)上形成自己的特色，找到符合我國(guó)國(guó)情的營(yíng)銷(xiāo)策略才能讓整個(gè)櫥柜行業(yè)可持續(xù)的發(fā)展。

沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有發(fā)展，中國(guó)櫥柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈筆者以為和我國(guó)櫥柜企業(yè)原創(chuàng)能力有相當(dāng)大的關(guān)系，我們的市場(chǎng)激烈是因?yàn)楫a(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，出現(xiàn)了眾人搶過(guò)獨(dú)木橋的情況，櫥柜企業(yè)要不斷提高原創(chuàng)意識(shí)，原創(chuàng)能力來(lái)滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的不同需求。同時(shí)企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)以防止照搬抄襲的行為，在這方面櫥柜行業(yè)急需一種行之有效的行業(yè)規(guī)范和管理辦法。

值得欣喜的是，一部分櫥柜品牌已經(jīng)逐漸將中國(guó)元素融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，使之更加符合中國(guó)受眾的審美觀和生活習(xí)慣，業(yè)內(nèi)人士表示，由于櫥柜的整體設(shè)計(jì)不僅要美觀，還要符合人體功能學(xué)，滿(mǎn)足人們的生活需求，因此還有很大的改進(jìn)空間，櫥柜原創(chuàng)還有一段路要走。我們希望在不久的將來(lái)能有越來(lái)越多的中國(guó)特色出現(xiàn)在市場(chǎng)，可以看到蘊(yùn)含了中國(guó)千年文化的產(chǎn)品名稱(chēng)出現(xiàn)在眼前。