目前，消費(fèi)升級(jí)的大時(shí)代已經(jīng)來臨，不少櫥衣柜品牌在改變市場(chǎng)策略之余，更是不斷研發(fā)產(chǎn)品，著眼人文設(shè)計(jì)，以創(chuàng)新的思維謀發(fā)展。說到人文設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)界對(duì)色彩的研究和探索從未停止，而流行色彩一直作為設(shè)計(jì)和時(shí)尚行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)存在，通常能夠決定時(shí)尚界未來的走向以及影響室內(nèi)家居流行趨勢(shì)。12月16日，來自瑞典的設(shè)計(jì)大師卡爾在第十二屆中國(guó)櫥柜行業(yè)年會(huì)上隆重發(fā)布2019年家居色彩流行趨勢(shì)，我們一同來了解一下吧。

Karl Johan Bertilsson

——發(fā)言實(shí)錄——

卡爾：大家準(zhǔn)備好了嗎?在開始的時(shí)候什么都沒有，一片黑暗，然后有了光，有了光之后，我們就看到顏色，然后我們就愛上了一切。我的名字叫做卡爾·約翰·貝蒂爾森，中國(guó)朋友都會(huì)叫我卡爾。我已經(jīng)有超過20年色彩從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在全球超過80個(gè)國(guó)家有業(yè)務(wù)。首先在此感謝全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)邀請(qǐng)我來作色彩的演講。今天我主要演講的主題就是色彩。

色彩不言而喻的重要性

首先問大家一個(gè)問題，顏色重要嗎?

在全球各地都會(huì)問到這個(gè)問題，大家都回答說色彩是非常重要的。有數(shù)據(jù)稱，90%的購買行為都是基于色彩而決定的。所以當(dāng)大家做產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品顏色選擇的時(shí)候，色彩的選擇非常重要。很多設(shè)計(jì)師在做色彩設(shè)計(jì)的時(shí)候，都是根據(jù)自己的知覺以及情緒來進(jìn)行。

好的色彩搭配可以幫我們賣出更多產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師和科學(xué)家在很多年之前就開始研究如何去描述顏色，運(yùn)用顏色設(shè)計(jì)這樣的色彩系統(tǒng)。有了一個(gè)色彩系統(tǒng)之后，我們就能夠更有邏輯性的去研究顏色，因?yàn)樯史浅?fù)雜。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)一些產(chǎn)品的時(shí)候，顏色搭配不單只是設(shè)計(jì)師自己喜歡的顏色，而是更需要消費(fèi)者和大眾喜歡這樣的顏色搭配。

接下來我會(huì)介紹一個(gè)意大利著名的設(shè)計(jì)師，叫做魯格(音譯)。這位設(shè)計(jì)師說過一句非常著名的話：“最需要設(shè)計(jì)的是設(shè)計(jì)師本身?！彼源笞匀焕锩孀钫娴念伾褪俏覀?cè)O(shè)計(jì)上面最需要用到的顏色，但事實(shí)上很多設(shè)計(jì)師強(qiáng)制去認(rèn)為他們所認(rèn)為自然顏色的時(shí)候，實(shí)際上他們用出來的顏色根本代表不了大自然。所以當(dāng)我在跟這位設(shè)計(jì)師做這個(gè)色彩設(shè)計(jì)項(xiàng)目的時(shí)候，他們收集了大自然很多最原始的顏色。在這個(gè)項(xiàng)目里面設(shè)計(jì)的每一件家具，每一個(gè)細(xì)節(jié)都會(huì)回歸到大自然本身的這些顏色上面，這個(gè)家居系列推出之后，在市場(chǎng)大獲好評(píng)。

另外，我?guī)鸵粋€(gè)很大的企業(yè)做過色彩分析的項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)這家公司需要在歐洲市場(chǎng)推出白色的產(chǎn)品，但是數(shù)據(jù)表明其實(shí)中國(guó)人喜歡的白色產(chǎn)品在歐洲賣得并不好，根據(jù)分析之后發(fā)現(xiàn)歐洲人會(huì)比較喜歡偏藍(lán)的白色。宜家是我們很重要的一個(gè)合作伙伴，宜家從它品牌設(shè)計(jì)的顏色到它的櫥柜，到它整體家裝里面，每一個(gè)細(xì)節(jié)，它的顏色選擇都是非常精確而精準(zhǔn)的。宜家設(shè)計(jì)的成功之處就在于它們必定會(huì)在一個(gè)空間里面使用當(dāng)季流行的潮流色，當(dāng)然它其實(shí)是知道這種潮流色的運(yùn)用不一定會(huì)產(chǎn)生很多的銷售量，但是消費(fèi)者需要看到宜家有這樣的一個(gè)潮流色的搭配在里面。

影響家居色彩潮流趨勢(shì)的因素有哪些?

接下來我會(huì)介紹2019年的家居色彩潮流趨勢(shì)，當(dāng)我們?nèi)タ瓷食绷髭厔?shì)的時(shí)候，首先要知道我們目前所在的這個(gè)潮流趨勢(shì)是什么，以便我們?nèi)ヮA(yù)測(cè)下一個(gè)潮流趨勢(shì)的方向。因?yàn)槌绷髭厔?shì)更多是關(guān)于消費(fèi)者的心理，在指定的時(shí)間之內(nèi)的偏好變化。潮流趨勢(shì)的變化有循環(huán)性的，當(dāng)我們對(duì)一定的潮流趨勢(shì)產(chǎn)生審美疲勞之后就會(huì)自然而然的看到另外一個(gè)色彩。而且潮流趨勢(shì)會(huì)受我們世界大環(huán)境的驅(qū)動(dòng)因素影響，全球有很多驅(qū)動(dòng)因素，其中一個(gè)很大的驅(qū)動(dòng)因素就是我們?nèi)祟惖某鞘谢?，城市化的進(jìn)程越來越快，之后就會(huì)更多的影響人們思考的方式。

我們這個(gè)世界范圍內(nèi)的貧富差距也越來越大，同時(shí)全球暖化的趨勢(shì)也是人們討論越來越多的話題，2016年，據(jù)說是有史以來最暖的一年。中國(guó)現(xiàn)在在世界范圍內(nèi)也有越來越大的影響力，去年12月的時(shí)候，我們就邀請(qǐng)了中國(guó)一些著名的，包括港、臺(tái)、大陸的設(shè)計(jì)師到瑞典進(jìn)行色彩課程的學(xué)習(xí)，當(dāng)這些設(shè)計(jì)師到瑞典學(xué)習(xí)的時(shí)候，他們關(guān)注的一個(gè)很重要的話題是污染問題，我們之前重點(diǎn)討論過污染這個(gè)話題，而這個(gè)話題一直影響到現(xiàn)在。

同時(shí)還有高科技的不斷發(fā)展，我們之前提到虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，而今天我們將會(huì)講到更多的是現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)，所以當(dāng)我們結(jié)合之前的驅(qū)動(dòng)因素之后就能夠把2019年定義為“一個(gè)覺醒的時(shí)代”，世界各地都會(huì)發(fā)生很多的變化，同時(shí)女性地位也會(huì)不斷增強(qiáng)。

我們現(xiàn)在提到很多關(guān)于未來的消費(fèi)者，就是現(xiàn)在提到信息代的這一群小朋友或者是未來出生的人，因?yàn)樗麄兪窃诩寄芸萍籍?dāng)中誕生的，由于他們出生年代的氛圍不一樣，所以會(huì)更大的使他們的行為發(fā)生變化。我們現(xiàn)在目前大群體的消費(fèi)升級(jí)是新時(shí)代出身的人們，他們是沒有在智能手機(jī)，智能設(shè)備上誕生的，而信息代的這一群未來的消費(fèi)者，他們就是在很多的智能設(shè)備當(dāng)中出生的。對(duì)于信息代出生的這些人們來說有兩點(diǎn)，對(duì)于他們是非常重要的：

1、科技

2、精神性

對(duì)于2019年，我們一個(gè)趨勢(shì)的關(guān)鍵詞：生存。所以為了在這個(gè)動(dòng)蕩的時(shí)代里面去生存，我們就需要有一個(gè)精神的平衡，同時(shí)我們也需要去凈化我們的世界，全球各地不同的人們就希望集結(jié)一起去做出改變，我們也把科技運(yùn)用到日常生活中去改變我們的生活。

2019年四大色彩潮流趨勢(shì)

接下來會(huì)提到第一個(gè)色彩潮流趨勢(shì)。

第一個(gè)主題就是關(guān)于我們一個(gè)非常重要的生存因素，我們每一天都會(huì)接觸到它，同時(shí)這個(gè)潮流趨勢(shì)也是關(guān)于另外材質(zhì)，它是容易被定型和制作的，數(shù)據(jù)表明其實(shí)一個(gè)塑料瓶的壽命有450年，但是人類在一定程度上其實(shí)是非常愚蠢的，我們喝完這個(gè)飲料瓶之后就會(huì)把它丟掉，據(jù)統(tǒng)計(jì)每一年都會(huì)有800萬噸的塑料垃圾被扔到海洋里面，所以現(xiàn)在有的人就會(huì)預(yù)測(cè)很快在海洋里面的塑料垃圾會(huì)比魚還多。有的人說我都不去海洋，但是現(xiàn)在科學(xué)發(fā)現(xiàn)我們?cè)陲嬘盟蠢锩嬉呀?jīng)發(fā)現(xiàn)了這種微纖維，這種微纖維其實(shí)會(huì)改變我們?nèi)梭w的功能。所以在全球范圍內(nèi)現(xiàn)在發(fā)起了拯救水源的一個(gè)活動(dòng)。所以現(xiàn)在有一個(gè)風(fēng)潮式，越來越多的品牌，包括服裝或者是家具等等都會(huì)回收海洋上面的一些塑料垃圾再循環(huán)利用，去制作產(chǎn)品。所以第一個(gè)色彩潮流趨勢(shì)就是關(guān)于水。第一個(gè)潮流趨勢(shì)的這些顏色不光是展現(xiàn)海洋漂亮的顏色，同時(shí)也會(huì)喚起人們對(duì)于褪色塑料垃圾的形勢(shì)。

第二個(gè)潮流趨勢(shì)是關(guān)于信念、信仰的。

第三個(gè)潮流趨勢(shì)更多的是關(guān)于從個(gè)人變?yōu)橐粋€(gè)集體，我們稱之為比鄰的這么一個(gè)潮流趨勢(shì)，這個(gè)潮流趨勢(shì)就稱為比鄰。在這個(gè)趨勢(shì)里面的綠色是非常重要的，因?yàn)樵谥蟮暮芏喈a(chǎn)品設(shè)計(jì)，包括家裝設(shè)計(jì)里面都會(huì)出現(xiàn)這個(gè)綠色在里面。

最后一個(gè)是非常重要的色彩主題，就是一個(gè)關(guān)于新世界誕生的主題。在這個(gè)主題里面的紫色對(duì)于很多的家具設(shè)計(jì)、家裝設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)來說將會(huì)成為非常重要的一部分。

明年我們也將會(huì)推出這個(gè)色彩潮流的小冊(cè)子，大家可以在里面找到我剛剛講的每個(gè)主題的顏色，我演講的時(shí)候非常喜歡運(yùn)用色彩跟音樂搭配起來，因?yàn)樯示褪顷P(guān)于情感，關(guān)于熱情，大家可以用幾秒鐘的時(shí)間去欣賞這些這么美的顏色。同時(shí)我們明年也會(huì)跟戴坤(音譯)去聯(lián)名推出一款針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)家裝設(shè)計(jì)的色彩，大家也可以明年去持續(xù)關(guān)注。

非常感謝大家，謝謝。