導(dǎo)讀：櫥柜行業(yè)經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，發(fā)展勢(shì)頭很猛，但是仍處在群雄割據(jù)的時(shí)代，領(lǐng)導(dǎo)品牌和權(quán)威的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，反而各大商家賣(mài)場(chǎng)為了提升人氣，把櫥柜行業(yè)卷進(jìn)了“價(jià)格戰(zhàn)”的惡性循環(huán)，櫥柜企業(yè)和商家不禁紛紛在思考：櫥柜行業(yè)的明天在哪里？

櫥柜市場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)有增多趨勢(shì)，一場(chǎng)櫥柜行業(yè)間的惡戰(zhàn)將一觸即發(fā)。

在這輪激烈的競(jìng)爭(zhēng)背后，凸顯的卻是中國(guó)櫥柜的行業(yè)性落后，企業(yè)關(guān)注的不在是產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)方法，而是一門(mén)心思的想增長(zhǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，增大市場(chǎng)的占比，這樣的惡性循環(huán)，行業(yè)發(fā)展何在?剩下的只是一輪又一輪的車(chē)輪戰(zhàn)，還有就是孤芳自賞式的行業(yè)自戀傾向罷了。

建材市場(chǎng)上演促銷(xiāo)“接力賽”

上月底，衛(wèi)浴潔具市場(chǎng)刮起的一股瘋狂讓利的熱浪才剛剛平息，8月，櫥柜、衣柜、家具廠商又集體掀起新一輪的降價(jià)狂潮。這個(gè)夏天，建材市場(chǎng)不斷上演的促銷(xiāo)“接力賽”，讓這個(gè)裝修淡季。

3880元一套的歐式實(shí)木餐桌椅、8999元的全套整體廚房、2880元/直米的前端櫥柜……太多平時(shí)想都不敢想的超低折扣和特賣(mài)商品，讓很多市民都坐不住了。據(jù)悉，此番價(jià)格戰(zhàn)，不少商家不惜賠本賺吆喝，促銷(xiāo)價(jià)格創(chuàng)歷史新低。

大型賣(mài)場(chǎng)與單一建材品牌合作，主動(dòng)搭臺(tái)，為商家的促銷(xiāo)活動(dòng)提供大型活動(dòng)場(chǎng)地，甚至不惜血本，參與讓利活動(dòng)。這種“賣(mài)場(chǎng)搭臺(tái)，商家唱戲”的方式已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)一種新型的合作模式。對(duì)此，家盛時(shí)代負(fù)責(zé)人表示，“開(kāi)賣(mài)場(chǎng)，最怕的就是人氣不夠，只要人氣上來(lái)了，必然會(huì)帶動(dòng)場(chǎng)內(nèi)其他商家的銷(xiāo)售!賣(mài)場(chǎng)與商戶(hù)是利益共同體，所以哪怕自掏腰包，也值得!”

格局狹隘，窩里斗，矬兵戰(zhàn)矮將

我們經(jīng)常說(shuō)鹿鼎記，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)止境。此番櫥柜行業(yè) 的火爆競(jìng)爭(zhēng)也是被建材市場(chǎng)那不溫不火的局勢(shì)所激怒。要想打破這種行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，就必須出王牌。但是，就櫥柜行業(yè)此次競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，這樣的競(jìng)爭(zhēng)卻是一個(gè)低層次的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)?，它并沒(méi)有帶動(dòng)行業(yè)的前進(jìn)，沒(méi)有形成新的競(jìng)爭(zhēng)格局和競(jìng)爭(zhēng)手段，反而誤入了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，因此，以產(chǎn)品的買(mǎi)贈(zèng)為主的競(jìng)爭(zhēng)方式只不過(guò)是一種狹隘的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)。

價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)是低層次的競(jìng)爭(zhēng)，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的今天，有很多企業(yè)已經(jīng)學(xué)會(huì)了從價(jià)值的角度去提升競(jìng)爭(zhēng)的模式，而櫥柜行業(yè)卻仍然徘徊在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的這一膚淺層面上，可悲可嘆啊!

呼喚創(chuàng)新，櫥柜行業(yè)明天在哪里?

櫥柜行業(yè)發(fā)展到今天，仍處于群雄割據(jù)的局面，尚且沒(méi)有形成一種良性的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底還是由于行業(yè)缺乏壟斷性和顛覆性的創(chuàng)新。由于櫥柜本身產(chǎn)品技術(shù)的低附加性，再加上木材的固有特性，櫥柜產(chǎn)品很難從自身上尋找突破，也使得櫥柜沒(méi)有太多的創(chuàng)新可以尋找，因此，櫥柜的功能性便成為了唯一可炒作的法寶，結(jié)果就造成了眾多的櫥柜企業(yè) 集中炒作的局面。

我們暫且拋開(kāi)產(chǎn)品的功能性創(chuàng)新這一問(wèn)題，再來(lái)看櫥柜業(yè)的發(fā)展，我們互換的是一種能夠體現(xiàn)行業(yè)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)提升的行業(yè)性的創(chuàng)新，在這個(gè)過(guò)程中，肯定會(huì)有很多櫥柜企業(yè) 因?yàn)椴荒苓m應(yīng)這一行業(yè)的發(fā)展而被淘汰出局，但是，從中國(guó)櫥柜行業(yè) 的整體發(fā)展來(lái)看，我們迫切需要的就是這種能夠?yàn)樾袠I(yè)帶來(lái)新機(jī)遇的創(chuàng)新。