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手機(jī)瀏覽中華櫥柜網(wǎng)2010-10-22 11:22:37 責(zé)任編輯： 吳昊 瀏覽數(shù)：
隨著家居整體化的趨勢(shì)愈發(fā)加強(qiáng)，整體家居開始慢慢浮出水面，一些品牌企業(yè)通過(guò)跨界資源整合形成“疊加效應(yīng)”也就應(yīng)運(yùn)而生，各聯(lián)盟品牌不存在直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系卻因?yàn)橛兄餐繕?biāo)受眾可以相輔相成，這些有著共同目標(biāo)受眾的品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，在品牌比附、傳播影響、優(yōu)質(zhì)客戶開發(fā)、業(yè)務(wù)延伸上都占得先機(jī)。 品牌聯(lián)盟的目的是將兩個(gè)以上的品牌加在一起，使其效果達(dá)到最好。企業(yè)可以通過(guò)品牌聯(lián)盟開發(fā)新產(chǎn)品，也可以為兩個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品共同..
櫥柜品牌跨行業(yè)營(yíng)銷漸成大勢(shì)所趨
隨著家居整體化的趨勢(shì)愈發(fā)加強(qiáng)，整體家居開始慢慢浮出水面，一些品牌企業(yè)通過(guò)跨界資源整合形成“疊加效應(yīng)”也就應(yīng)運(yùn)而生，各聯(lián)盟品牌不存在直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系卻因?yàn)橛兄餐繕?biāo)受眾可以相輔相成，這些有著共同目標(biāo)受眾的品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，在品牌比附、傳播影響、優(yōu)質(zhì)客戶開發(fā)、業(yè)務(wù)延伸上都占得先機(jī)。
品牌聯(lián)盟的目的是將兩個(gè)以上的品牌加在一起，使其效果達(dá)到最好。企業(yè)可以通過(guò)品牌聯(lián)盟開發(fā)新產(chǎn)品，也可以為兩個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品共同舉辦促銷活動(dòng)。2009年，國(guó)內(nèi)泛家居行業(yè)跨界升級(jí)，創(chuàng)新營(yíng)銷模式，誕生了中國(guó)首個(gè)“冠軍聯(lián)盟”組織，其成員單位包括歐派櫥柜、東鵬陶瓷、大自然地板、雷士照明、美的中央空調(diào)等，中國(guó)燃?xì)鉄崴鞯谝黄放迫f(wàn)和近期也正式加入“冠軍聯(lián)盟”組織。
據(jù)中國(guó)家電資深專家趙為民分析，冠軍聯(lián)盟并不是單純的營(yíng)銷聯(lián)盟，而是價(jià)值聯(lián)盟，各成員彼此間不存在直接的競(jìng)爭(zhēng)，相反，具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性和關(guān)聯(lián)性，所有成員都更注重價(jià)值，通過(guò)渠道共享、資源互補(bǔ)等形成單個(gè)企業(yè)難以企及的龐大營(yíng)銷乃至價(jià)值資源。萬(wàn)和的正式加盟將注入更多營(yíng)銷資源和品牌價(jià)值，在家居市場(chǎng)形成更大的營(yíng)銷合力。
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