1、產(chǎn)品分析

1）材質(zhì)：天然石、人造石占據(jù)臺面材質(zhì)市場超過七成的份額

成都櫥柜臺面消費(fèi)集中度較高，天然石與人造石是消費(fèi)的主流選擇。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，天然石市場份額超過半數(shù)，達(dá)到53%，市場規(guī)模巨大。人造石在臺面市場中份額排在第二，達(dá)到32%。這兩種材質(zhì)以絕對的優(yōu)勢壟斷了櫥柜臺面消費(fèi)市場。而不銹鋼、石英石、防爆玻璃的市場分布比例較低，屬于臺面市場中的小眾材質(zhì)。

門板材質(zhì)選擇多樣化特征明顯，水晶、三聚氰胺市場表現(xiàn)占優(yōu)

成都地區(qū)櫥柜門板材質(zhì)選擇集中度要低于臺面材質(zhì)，種類更為豐富，選擇更為多樣。在各種門板材質(zhì)中，水晶板市場占有率最高，達(dá)到25%。三聚氰胺飾面板在門板市場中也處于重要地位，市場占比達(dá)到20%?？酒岚迨袌稣急?4%，鏡面樹脂板市場占比13%。這兩種材質(zhì)市場占比相近，其材質(zhì)特點(diǎn)均體現(xiàn)在色彩艷麗、風(fēng)格時(shí)尚、便于清潔打理等幾方面，主要風(fēng)格以現(xiàn)代、簡約為主。吸塑/模壓板市場占比12%，由于表層制造工藝的復(fù)雜性，制約了該材質(zhì)市場規(guī)模的擴(kuò)張。其余材質(zhì)市場占比為：實(shí)木門板市場占比10%、防火板市場占比6%。

2）設(shè)計(jì)風(fēng)格：現(xiàn)代、簡約風(fēng)格的櫥柜產(chǎn)品壟斷了超過七成的市場份額

據(jù)調(diào)查，在成都櫥柜市場中以現(xiàn)代風(fēng)格的產(chǎn)品為主，市場占比達(dá)到50%，其次是簡約風(fēng)格，占比23%，這兩種風(fēng)格受到成都地區(qū)消費(fèi)者的偏好，同時(shí)在門板材質(zhì)中占比較高的水晶、烤漆、鏡面樹脂材質(zhì)一般也是應(yīng)用于這兩種櫥柜風(fēng)格中。而田園風(fēng)格、歐式風(fēng)格市場占比分別為18%、9%，市場有待進(jìn)一步引導(dǎo)與挖掘。

3）價(jià)格： 成都櫥柜價(jià)格主要分布在2000-3000元之間，整體價(jià)格較去年出現(xiàn)小幅下滑

通過對成都櫥柜價(jià)格調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分產(chǎn)品價(jià)格集中在2000-3000元之間，產(chǎn)品覆蓋率37%。其次是3000-4000元價(jià)格區(qū)間，產(chǎn)品覆蓋率25%。2000元以下低端產(chǎn)品占比19%，4000-6000元中高檔產(chǎn)品占比13%。6%的產(chǎn)品分布在其它價(jià)格區(qū)間。

與去年調(diào)查的數(shù)據(jù)結(jié)果相比，成都櫥柜價(jià)格分布集中度有所增加，主要是在2000-3000元價(jià)格區(qū)間，占比增長了8個(gè)百分點(diǎn)，其次是2000元以下價(jià)格區(qū)間占比增長了7個(gè)百分點(diǎn)。受價(jià)格區(qū)間集中度增加的影響，成都櫥柜價(jià)格整體有所下降，低價(jià)位產(chǎn)品數(shù)量的增長加劇了成都地區(qū)櫥柜市場的價(jià)格戰(zhàn)。

2、消費(fèi)特征

1）消費(fèi)預(yù)算： 成都櫥柜市場預(yù)算以1萬-3萬元為主，占比達(dá)到46%

在對消費(fèi)者櫥柜預(yù)算的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，46%的消費(fèi)者櫥柜分項(xiàng)預(yù)算在1萬-3萬元之間，屬于成都櫥柜消費(fèi)的主流預(yù)算區(qū)間。預(yù)算在5千-1萬元的消費(fèi)者占調(diào)查人數(shù)的35%，預(yù)算在5千以下的占比14%，預(yù)算在3萬元以上的比5%。由此看出，成都地區(qū)櫥柜預(yù)算以中檔水平為主，高預(yù)算人群分布偏低。

與國內(nèi)主要城市相比，成都櫥柜預(yù)算處于中等偏上的水平，預(yù)算在1萬-3萬元的消費(fèi)者在主要城市中比例分布最高。受中檔預(yù)算水平高比例分布的擠壓，3萬元以上的高檔預(yù)算分布比例有所降低，而且在主要城市中也處于較低水平。低檔預(yù)算受影響較小，仍有一定的比例分布。

2）購買關(guān)注因素：美觀、布局成為消費(fèi)者購買櫥柜產(chǎn)品最關(guān)注的因素；最不關(guān)注因素高度集中在制作工期因素上

在對消費(fèi)者購買櫥柜產(chǎn)品最關(guān)注因素與最不關(guān)注因素的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，成都地區(qū)消費(fèi)者對櫥柜產(chǎn)品的設(shè)計(jì)美觀度最為關(guān)注，產(chǎn)品首先要有靚麗的外型設(shè)計(jì)，視覺上具有一定的沖擊力，才能成為吸引消費(fèi)者最有效的方式。

消費(fèi)者對空間布局的關(guān)注排在第二位，四分之一的受訪者表示了對此因素的關(guān)注。合理化布局將決定廚房空間使用率的最大化，由于廚房是居室中使用頻繁的功能區(qū)域之一，因此對于它的空間使用率，以及有限空間里體現(xiàn)出的功能性也是消費(fèi)者比較關(guān)注的方面。

在調(diào)查中，消費(fèi)者對最不關(guān)注因素的選擇上表現(xiàn)出高度的集中性，超過四成的消費(fèi)者認(rèn)為工期是他們最不關(guān)注的因素。由于櫥柜產(chǎn)品個(gè)性定制的特點(diǎn)，購買櫥柜產(chǎn)品的消費(fèi)者不可避免的要面臨施工期的問題，大部分消費(fèi)者對廠商給出的施工周期表示可以接受。

其次，消費(fèi)者不關(guān)注的是品牌因素，選擇的消費(fèi)者占比25%。由此看出，成都地區(qū)的消費(fèi)者品牌消費(fèi)意識較弱，品牌企業(yè)應(yīng)加大品牌推廣的力度來提高品牌在市場中的認(rèn)知度，進(jìn)而提高在成都地區(qū)的市場份額。

3）廚房產(chǎn)品購買習(xí)慣：價(jià)格成為消費(fèi)者選擇一站式購買廚房產(chǎn)品的決定性因素

在對成都地區(qū)消費(fèi)者廚房產(chǎn)品（包括櫥柜及配套廚電產(chǎn)品）購買方式的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如果條件滿足，超過八成的消費(fèi)者愿意在家居渠道中一站式購買，從而提高購買效率。

具體調(diào)查結(jié)果：15%的消費(fèi)者表示將選擇一站式方式購買櫥柜及配套廚電產(chǎn)品，66%的消費(fèi)者表示會考慮一站式購買方式，其中18%的被調(diào)查者表示在質(zhì)量有保證的前提下，可以一起購買，48%的被調(diào)查者則更為關(guān)注價(jià)格，如果價(jià)格有一定程度的優(yōu)惠，則可以一同購買。由此看出，如果爭取到這部分消費(fèi)者，那么家居渠道廚電銷售的市場份額還將有大幅度的提高，這一特點(diǎn)值得櫥柜及廚電企業(yè)的關(guān)注。

19%的消費(fèi)者表示不會一同購買，由于這兩類產(chǎn)品有各自成熟的傳統(tǒng)銷售渠道，相應(yīng)的價(jià)格及質(zhì)量保障體系建設(shè)得都比較規(guī)范，因此將會在不同渠道購買。