消費者初聽“不銹鋼櫥柜”，初始印象容易走極端，一方是“好高冷”應(yīng)該是很高端的產(chǎn)品，一方則是“好冰冷”感覺是很中低端的產(chǎn)品。為什么會造成消費認知的鴻溝?追根溯源，一方面源于不銹鋼櫥柜因其80年代初從日本引進時限不長，消費意識還未普及;另一方面則源于該種材質(zhì)主要用于工業(yè)途徑，零售渠道難見“蹤影”所致。

前不久，中華櫥柜網(wǎng)記者在與行業(yè)專家溝通時了解到，在零售市場未跟上行業(yè)發(fā)展階段之際，行業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人卻普遍認為，不銹鋼等非木質(zhì)類櫥柜作為行業(yè)“替換者”，未來該占據(jù)櫥柜行業(yè)15%市場份額，達200億元。但針對聚焦品類的新銳特色品牌，如何普及消費意識則成為企業(yè)發(fā)展的共同痛點。如此，我們來尋途一下，為何不銹鋼櫥柜能以“潛力增長極”的潛力優(yōu)勢，被稱為“替換者”?

“不銹鋼”也可以多樣化(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

不銹鋼櫥柜的市場機遇

不銹鋼櫥柜為何能冒頭，甚而以櫥柜業(yè)“第五品類”自居，呈現(xiàn)出逆襲的姿態(tài)?自上世紀80年代初從日本引進的不銹鋼櫥柜，以防水、防火、防潮、零甲醛、耐用等優(yōu)點被廣泛運用于酒店、賓館中;隨著意大利、德國等國逐步流行不銹鋼高端整體櫥柜和現(xiàn)代金屬風格深獲市場熱捧，再加上不銹鋼櫥柜解決了色彩、質(zhì)感等工藝難題，浙江、福建等沿海地區(qū)企業(yè)陸續(xù)將生產(chǎn)工藝與設(shè)備引入國內(nèi)。

在開拓市場的過程中，“競爭對手”實木資源的匱乏問題，及不銹鋼櫥柜企業(yè)針對市場推出的以舊換新服務(wù)，和不銹鋼材料回收利用的環(huán)保性能，令行業(yè)內(nèi)百能不銹鋼櫥柜、法迪奧不銹鋼藝術(shù)廚柜、卡利亞不銹鋼廚柜、耐巴赫櫥柜、歐景樂、蕎克菲等不銹鋼品牌陸續(xù)冒出，行業(yè)基數(shù)逐步擴大。

市場機遇必然伴隨挑戰(zhàn)

機遇，必然伴隨挑戰(zhàn)。這個被預(yù)測將達200億元的市場，目前僅挖掘了百分之幾，整個不銹鋼櫥柜的發(fā)展現(xiàn)狀仍處于起步階段。除了市場開拓的難題外，金屬機械加工工藝生產(chǎn)線動輒上千萬的投資和工藝門檻，令不少有意向進駐此行業(yè)的投資者望而卻步。而其成本高帶來的產(chǎn)能釋放困難等現(xiàn)實問題，直接加重企業(yè)的市場挑戰(zhàn)。

因此，未來的不銹鋼櫥柜市場之爭，被稱為“大鱷”之間的游戲。隨著“定制”逐步站在泛家居行業(yè)發(fā)展之巔，在行業(yè)發(fā)展的過程中，需求方和供給方共同推動了新材料、新工藝、新設(shè)計的發(fā)展和挖掘。

不銹鋼櫥柜早已擺脫刻板拘謹?shù)挠∠?法迪奧不銹鋼藝術(shù)廚柜產(chǎn)品效果圖)

挑戰(zhàn)與精進 誰能踏入“大鱷”陣營?

行業(yè)快速發(fā)展中，品牌占位和細分將展開一番爭奪和競爭，已成為市場規(guī)律。鋼泓科技自2011年，從不銹鋼表面展開深加工衍生的金屬家居，旗下萬格麗不銹鋼櫥柜和耐巴赫不銹鋼廚柜，分別就不銹鋼智能家居的富商模式和推崇國際最高標準的食品級C18不銹鋼技術(shù)為己任;企業(yè)不僅自主研發(fā)并解決了不銹鋼櫥柜標準化生產(chǎn)和現(xiàn)場拼裝等難題，在渠道布局上，2016年招商高達1000余家，2017年目標4000家。

在以木質(zhì)櫥柜為主流產(chǎn)品的櫥柜行業(yè)，不銹鋼櫥柜的最佳競爭力即產(chǎn)品差異，故而眾多不銹鋼企業(yè)著重于宣傳產(chǎn)品的性能差異。百能不銹鋼櫥柜，著重高端定制、尊享品位，以表面具有天然的實木紋理的“歐式不銹鋼”鐳射影紋模板和革新為走馬栓技術(shù)的A8柜體工藝擴展市場、被平價為“最具藝術(shù)氣息不銹鋼櫥柜”的法迪奧不銹鋼藝術(shù)櫥柜，融合奢華、科技等元素，把不銹鋼演繹成生活的智慧和藝術(shù)……

除此之外，更多的不銹鋼櫥柜企業(yè)在面對新材料、新消費需求和新生活方式挑戰(zhàn)時，創(chuàng)新求變、精進前行，不斷深挖核心技術(shù)、激發(fā)行業(yè)活力!雖然，不銹鋼櫥柜這一細分市場還不夠強大，但所幸仍有這么多為之努力的不銹鋼企業(yè)，力圖將它發(fā)展壯大。我們也將持續(xù)關(guān)注和期待不銹鋼櫥柜市場的蓬勃發(fā)展。