歐派中秋狼人視頻傳播從10月3日正式上線，截至發(fā)稿為止，整體曝光量超2.5億，視頻播放量超4500萬。 相信不少的觀后感有這樣的疑問。深究原因，兩點(diǎn)是關(guān)鍵： “我們要搞事情！” 和“月圓之夜，狼人變身”。為什么是狼人？

我們要搞事情

在品牌中心浸淫的我們，也曾幾度天真認(rèn)為歐派的知名度無可厚非。直到，去了一趟魔都，在一個(gè)時(shí)尚洋氣的國度，一個(gè)國內(nèi)創(chuàng)意熱店扎堆的國度，走訪了多家曾打造現(xiàn)象級傳播事件的創(chuàng)意熱店，在與幾位廣告大牛深入交流后，才發(fā)現(xiàn)，歐派居然成了他們眼里的新鮮詞匯。這讓我們很焦慮。

常言道：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌需要與消費(fèi)者強(qiáng)關(guān)聯(lián)，要抓住消費(fèi)者的需求和了解他們的特性。

前段時(shí)間，流量天王鹿晗公開曬女友秀恩愛，微博崩潰了。他上一次的霸屏是今年4月鹿晗生日月。這一件事不僅引發(fā)線上狂歡，甚至多城市線下硬廣也參與了這一營銷盛事。在其背后，粉絲功不可沒。

也許，一直在線的智商不允許我們成為他的腦殘粉，但品宣從事者卻無法不去深究其現(xiàn)象級事件背后的邏輯。

新生代的影響力

顯然，游戲規(guī)則已經(jīng)發(fā)生變化。今年中國名人榜的前10名只有4位是30歲以上的老面孔。鹿晗、楊冪、楊洋等新生代已成為中國超級明星，有一些“老炮”正在離開榜單。從新生代明星全面接管娛樂世界可窺見，新星的崛起，離不開背后那群組織力，執(zhí)行力與創(chuàng)新精神都在線的粉絲團(tuán)。

這是一股史無前例強(qiáng)大的力量，跟水能載舟亦能覆舟同理。他們可以追捧，也可以嫌棄，如果你不討喜的話。

同時(shí)作為品牌購買的核心力量。他們愛玩、很宅、參與感強(qiáng)，懶人經(jīng)濟(jì)圖方便，愿意為喜愛的事物買單，但也會對陳舊、無趣的東西嗤之以鼻。

那么，歐派，一個(gè)有年代感的傳統(tǒng)家居制造商，該如何向新生代傳遞一個(gè)有突破性又討喜的品牌形象？實(shí)現(xiàn)有效對話？同時(shí)還要打破歐派=櫥柜的固有印象，把“全屋定制”的概念傳達(dá)給8090？

上海走訪回來后，品牌中心光速組織了中秋傳播的第一輪提案。

選用上海的創(chuàng)意熱店是萬里長征的第一步，因?yàn)樗麄兪且詣?chuàng)意為第一生產(chǎn)力，所以之后自然會出現(xiàn)創(chuàng)意與歐派文化的融合，領(lǐng)導(dǎo)們的接受程度、報(bào)價(jià)高于廣州同行等狀況。

還好，皇天不負(fù)有心人，也證實(shí)了歐派在改革創(chuàng)新路上大刀闊斧的決心。

 一個(gè)狼人變身的視頻創(chuàng)意勾起了劉總的好奇，并得到了姚董的首肯！

中秋，自古以來，月餅、嫦娥、吳剛伐桂成了節(jié)日的標(biāo)配，似乎不在這三件套上做文章，就過了個(gè)假中秋。

然而，今年歐派的中秋事件，決定跳出思維匣子，去冒險(xiǎn)，不與平庸為伍。

  狼人視頻創(chuàng)意，顯然讓我們眼前一亮。既腦洞大開，也圍繞了“團(tuán)圓”，“有家有愛”這兩個(gè)節(jié)日與歐派的內(nèi)核。

狼人，雖然是西方神話人物，但國人，尤其是新生代對他不僅不陌生，還好感十足。從狼人殺游戲、各種美劇被追捧的程度，甚至是用親切的“狼叔”一詞表達(dá)拆解“金剛狼”的官方話語，可見，狼人IP，自帶社交屬性，無可厚非。甚至是狼人IP的周邊，都能在討喜的范疇里分得一杯羹。粉絲熱捧的力量將通過興趣歸屬、圈層認(rèn)同、反作用于品牌。

再一次驗(yàn)證那句“新生代愿意為喜歡的事物買單！”

狼人，既是我們抓住新生代喜好，與其對話的突破口，也是因?yàn)樗砹艘环N特殊性。

其實(shí)，我們每個(gè)人，何嘗不是狼人。

生理上，我們都是無法復(fù)制的獨(dú)立個(gè)體。心理、性情乃至行為，我們都有自己獨(dú)特的需求、感受和準(zhǔn)則。所以狼人看似是個(gè)特例，其實(shí)代表了我們每一個(gè)人，只是在他身上放大了我們身上或多或少都有的那么一點(diǎn)兒不一樣。人是群居動(dòng)物，基因上是害怕和同類不一樣的，需要?jiǎng)e人的尊重和鼓勵(lì)才能守護(hù)這份不同，直到敢于展現(xiàn)自己的不一樣，這是品牌中心眼中的定制的意義。

有了完美的創(chuàng)意，接下來更需要的就是無暇高能的執(zhí)行力。9月中，品牌中心的兩位霹靂仙花前往泰國跟片。

坊間流傳廣告圈里有一個(gè)“地圖炮”：新加坡人邏輯和語言雙重混亂、馬來人從骨子里熱愛拿獎(jiǎng)、臺北聲優(yōu)生來就適合燉雞湯灑狗血，而泰國呢，不用說，就是腦洞廣告墻都不扶就服它，專治各種不痛不癢的廣告疑難癥。

是的，歐派中秋的狼人視頻，全片在泰國拍攝，由泰國導(dǎo)演，泰國團(tuán)隊(duì)監(jiān)制而成，所以片中飄出的濃濃國際范，不是靠包裝的，是真的與生俱來，如假包換！

據(jù)現(xiàn)場跟片的霹靂小仙回憶道：每天持續(xù)轉(zhuǎn)軸，24+1個(gè)小時(shí)在片場。

“曼谷，沒有白天”

在曼谷熬了兩天兩夜后，面帶青光，兩眼發(fā)黑，瞳孔無神，隔著屏幕都能感受到油膩的小仙女當(dāng)時(shí)那45°郭敬明仰望天空的憂傷。

拍攝小黑屋驚魂上演美女與野獸

“整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)，我都深度懷疑他們不是處女座不進(jìn)一家門。集體發(fā)揮了處女座的吹毛求疵。其實(shí)拍攝過程也并非漫長，小黑屋中無日夜，所有的時(shí)間都是用鏡頭來衡量，八個(gè)鏡頭是一上午，二個(gè)幾個(gè)鏡頭是一天一夜。死摳細(xì)節(jié)，對演員每個(gè)表情，甚至每塊肌肉何時(shí)發(fā)力都錙銖必較。當(dāng)然，再加上我們歐派人的精益求精，三支隊(duì)伍狹路相逢，火力全開，一個(gè)鏡頭研究出幾十種姿勢。”

歐派廚房建成記

“表情慢了半拍”

“書位置不對”

……

導(dǎo)演現(xiàn)場親測各種狼人變身姿勢

通常導(dǎo)演拍到滿意的時(shí)候，全員都會鼓掌歡呼喜極而泣，但鏡頭回放時(shí)，又和監(jiān)制突發(fā)奇想地研究出新姿勢，于是，繼續(xù)，重拍，補(bǔ)拍，繼續(xù).....。全幅六十幾個(gè)鏡頭一百多個(gè)備胎，導(dǎo)演嗓子拍的沙啞，背著幾十斤裝備的狼人拍到脫力，年邁的演員父母累癱在沙發(fā)上，道具師被折騰到手軟發(fā)抖，全員一片慘淡，面容發(fā)白，肢體僵硬，如同災(zāi)難現(xiàn)場，但大腦卻依舊亢奮清晰，眼神奕奕有光。

“女人當(dāng)男人使，男人當(dāng)畜生使”系列

由于時(shí)間緊迫，要求9月26日必須交成片，于是，回國后，雙方的剪輯、確認(rèn)、修改、協(xié)商等一系列動(dòng)作都依然箭在弦上。

如同西天取經(jīng)要?dú)v經(jīng)九九八十一難，無數(shù)個(gè)日以繼夜的整改、打磨之后，才換來一個(gè)畫質(zhì)精良成片的問世。

 剩下的，就是要傳播環(huán)節(jié)了。回顧傳播的路徑，10月3-4日，采取短平快的集中爆破方式，影視、廣告、段子等矩陣帳號的合力推廣。在長假期間，利用網(wǎng)友碎片化時(shí)間，精準(zhǔn)鎖定”劉嗶電影“、”sir電影“、”英國報(bào)姐“、”廣告文案“、數(shù)英、廣告門等新生代的觸媒平臺，內(nèi)容與情感的融合，將秒拍、微信、微博、今日頭條等流量渠道強(qiáng)力聚勢，不同維度，多角度解讀，如擴(kuò)音器一樣，把視頻迅猛擴(kuò)散。

同時(shí)挖掘、制造熱點(diǎn)，以#月圓之夜，狼人變身#為話題，既貼合中秋的月圓情景，又制造了”狼人“這意料之外的元素，在微博掀起一陣跟貼熱潮。

最后，帶動(dòng)了整個(gè)社交媒體的狂熱跟進(jìn)，也收割了一大波自來水的傳播。

不同行業(yè)的自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)

當(dāng)狼人視頻正式上線，全面推廣時(shí)，我們整個(gè)品牌中心那根緊繃了3個(gè)多月的弦終于可以松弛下來，全員露出了老母親般的微笑與老淚橫流。

路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。中秋視頻傳播已經(jīng)畫下完美句號。但創(chuàng)新的征途依然在進(jìn)行中。知名營銷人小馬宋曾言”品牌展示就是力量，就是廣告的真諦。你要知道，一個(gè)品牌的知名度永遠(yuǎn)都是不夠用的?！?nbsp; 而歐派要由一個(gè)售賣產(chǎn)品的形象逐漸升級成為一個(gè)夢想生活方式倡導(dǎo)者，引領(lǐng)中國家居的消費(fèi)升級。 這過程必須是通過倡導(dǎo)豐富，多元，夢想的生活方式來實(shí)現(xiàn)。這是品牌中心堅(jiān)持創(chuàng)新的初心。

 12月9日，學(xué)霸腿模矮大緊、靈魂唱匠許巍和心靈歌者老狼組成的“鏘鏘情懷團(tuán)”將接檔暖“狼”做屏霸，實(shí)力打造“歐派夢想之夜”，繼續(xù)創(chuàng)造下一個(gè)現(xiàn)象級傳播事件。

（來源：歐派家居集團(tuán)-公眾號）