作為年度的國際盛事，世博會對家居企業(yè)來說有著品牌營銷的巨大附加值，櫥柜企業(yè)也不甘落后，早早加入了“世博大戰(zhàn)”之中。無論是歐派櫥柜的“購物世博游”還是歐琳櫥柜、科勒廚房的“低碳世博”、“智尚廚房”，櫥柜企業(yè)的世博營銷噱頭和宣傳浪潮連續(xù)不斷。

在“世博營銷大戰(zhàn)”之外，除了利益，掘金者還可以收獲什么?對此，上海世博辦主任陸虎坦言，企業(yè)想方設法成為世博的贊助商，看中的不僅是商業(yè)價值，更多的是商務價值：借力世博，家居企業(yè)將有望拉動產業(yè)鏈條，走上從中國品牌向國際品牌蛻變的道路。

【歐琳"智尚廚房中國行"北京之夜】

2010年7月10日，由上海世博會唯一指定廚具供應商歐琳承辦的“世博之旅歐琳智尚廚房中國行”北京站在世貿天階拉開帷幕。本次活動于2010年4月27日在上海萬體館正式啟動，將歷時半年，跨越近30個省、60多個城市，讓大眾體會世博帶來的“城市，讓生活更美好”的愉悅和歡樂。

【科勒借世博展示未來廚房開啟生活新篇章】

科勒廚衛(wèi)成功進駐了世博會中“滬上生態(tài)家”項目，對于參與世博，阮家明先生有著自己的看法。

【德國博世家電Nolte櫥柜挺進世博"漢堡之家"】

3月25日，德國高端櫥柜品牌Nolte櫥柜也正式宣布與“漢堡之家”簽訂合作協(xié)議，Nolte櫥柜將以白金贊助商身份，為德國漢堡市參與上海世博會的項目“漢堡之家”提供高端旗艦產品。

【"暢享上海世博品鑒方太柏廚"主題活動正式啟動】

2010年1月11日-2月11日期間，方太柏廚“暢享上海世博，品鑒方太柏廚”主題活動在全國范圍內展開，方太柏廚打造“低碳廚房”行動也宣告正式啟動。方太柏廚作為2010年上海世博會“滬上·生態(tài)家”項目的廚房產品供應商，將緊密結合滬上·生態(tài)家“關注環(huán)保節(jié)能，倡導樂活人生(LOHAS)”的全新生態(tài)居住理念，為廣大消費者打造值得信賴的節(jié)能環(huán)?！暗吞紡N房”。

深挖掘世博價值櫥柜業(yè)發(fā)動“世博引擎”

除了早早拿下“上海世博會唯一指定廚具供應商”這一丹書鐵券的歐琳櫥柜，一些國際品牌櫥柜如科勒廚房、Nolte櫥柜也通過與世博會“滬上生態(tài)家”及“漢堡之家”等展館的合作而順利入駐世博會。雖然在營銷上這些企業(yè)受到了合約的限制，只能在各自的合作展館中展示，但取得的收益卻絕不止是“擦邊球”效應。

184天的展示周期，預計將達到1.3億的人流量……外媒形象幽默的將上海世博會稱為“品牌營銷的奧運會”。但世博營銷只是企業(yè)通過品牌戰(zhàn)略實現經營目標的一種手段，企業(yè)的世博營銷想要成功，除了企業(yè)自身影響力外，還取決于企業(yè)所采用的營銷策略和營銷方式。

面對著世博會巨大的商機，家居業(yè)早就開始了品牌營銷的征途，櫥柜企業(yè)也不例外。在國產櫥柜領域，歐琳櫥柜憑借自身貫徹始終的國際定位和高端智能的產品設計奪得了“上海世博會唯一指定廚具供應商”的通行證，立刻緊鑼密鼓的開展了一系列品牌營銷行動：世博會內的花車＊＊、誓師世博的經銷商大會、智尚廚房中國行等。其中“大篷車”形式的智尚廚房中國行活動更是走遍了中國的30個省、60個城市，行程將達到15000公里。這樣的大規(guī)模巡展，將品牌的影響力盡可能的擴大。記者對北京站現場的觀眾進行隨機采訪時，消費者王先生表示，世博會的“唯一指定”，為歐琳的廚房產品包括櫥柜做出了“質量公證”。如果有機會的話，他愿意試試看歐琳櫥柜提供的智能、時尚生活。

歐琳的努力無疑是有效的，目的是要深挖掘出世博商機，將品牌的優(yōu)勢最大化;而國際櫥柜品牌的強勢入駐，也是出于對世博商機的無限期待。1915年茅臺酒在巴拿馬世博會上的無意一摔，摔出了醬香濃郁的國酒第一品牌，從此茅臺享譽全球——世博會的舞臺對家居企業(yè)來說意義就在于此。在1.3億人流量的上海世博會上展示，更是國際品牌進入中國市場、吸引全球合作伙伴的良好契機。

在世博之外，也有一些眼光和身影在關注著這個展會。歐派櫥柜推出的“購物游世博”，科寶博洛尼總裁蔡明推出的游記“人文世博觀感”，都昭示著櫥柜企業(yè)對世博商機的無限期待。

借世博提升品牌勢能，而非銷售

如果說營業(yè)額是看得見的金子，那么，國際知名度、美譽度、影響力則是無形的收獲。兩者相較，后者是更多品牌企業(yè)希望得到的。對此，上海世博局副局長周漢民指出，參與世博是一個整體形象打包展示和提升自身國際影響力的過程。中國企業(yè)不但可以從中學習他國企業(yè)品牌營銷、產業(yè)升級的經驗，還能在廣泛的溝通交流中，挖掘出意想不到的新商機。

世博舞臺上大牌云集，對家居企業(yè)來講未必不是另外一場升級版的米蘭展。智能、低碳和時尚成為世博櫥柜產品的三大命題，也代表了世界潮流的發(fā)展方向。

方太柏廚北京總經理對櫥柜行業(yè)的現狀非常了解，他對記者指出，目前櫥柜行業(yè)還沒有出現真正的龍頭企業(yè)，處于一個群雄并起的時代，市場上也是魚龍混雜，行業(yè)急切需要重組、升級，而世博會就是一個良好的發(fā)展契機。方太柏廚入駐“滬上·生活家”，最根本的用意是提升品牌的價值，走出高端發(fā)展之路，而世博會對銷售額的影響，則不做重點考慮。

無獨有偶，歐琳櫥柜總裁徐劍光先生在接受搜房記者專訪的時候也表示，歐琳會大力開發(fā)已有的“智尚廚房”，讓消費者盡快享受到世博的科技價值。但對于世博營銷對銷售情況的拉動，他認為難以估計，也許不會馬上產生銷售額上的幫助?？评沾笾腥A區(qū)總裁阮家明則表示，參加世博是打造和維持品牌形象的戰(zhàn)略部署，只是科勒品牌戰(zhàn)略的其中一部分。

可見，參與世博的櫥柜企業(yè)都是醉翁之意在品牌打造。中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會秘書長高世彥認為，世博對櫥柜企業(yè)包括更廣闊的家居行業(yè)都是一個機會，企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略眼光將決定這場世博大戰(zhàn)之中，品牌營銷的深度和結果。企業(yè)在借力世博營銷時，一定要端正心態(tài)，明確自己參與世博的真正價值在哪兒，這樣或許更能透過資金投入與實際效果之間的矛盾，發(fā)現自己實際上已經收獲，但可能還未意識到的價值。