進(jìn)入秋季，就到了房屋裝修的黃金時(shí)節(jié)。不過(guò)，受今年房產(chǎn)新政實(shí)施致住房成交量下降的影響，櫥柜業(yè)生意清淡，根本看不到往年的紅火場(chǎng)景。某知名櫥柜品牌的一位負(fù)責(zé)人感慨地說(shuō)：“前幾年受房地產(chǎn)業(yè)非理性增長(zhǎng)拉動(dòng)，櫥柜業(yè)也跟著畸形繁榮，大家都瘋狂賺錢，根本就沒時(shí)間、沒心思考慮品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展問(wèn)題，現(xiàn)在市場(chǎng)冷清了，才突然意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題的重要性?！?/P>

什么是櫥柜品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展問(wèn)題？答案非常簡(jiǎn)單，就是正常的而非畸形的發(fā)展，正常地而非瘋狂地賺錢。然而，要真正做到“正?！?，卻并不簡(jiǎn)單。這些年來(lái)，我國(guó)櫥柜市場(chǎng)盡管規(guī)模在不斷擴(kuò)大，企業(yè)數(shù)量也在不斷增多，但并沒有形成多少具有市場(chǎng)影響力的知名品牌。有市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)曾提供的數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)櫥柜業(yè)品牌企業(yè)市場(chǎng)占有率僅有兩成多。

按說(shuō)品牌櫥柜企業(yè)市場(chǎng)份額過(guò)低這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該引起它們的警惕和反思，但時(shí)至今日，我們并未見有哪個(gè)品牌櫥柜企業(yè)對(duì)此予以重視。更加令人不解的是，一些品牌櫥柜公司竟認(rèn)為其市場(chǎng)份額不多很正常。其理由是，消費(fèi)群體、品牌定位、價(jià)值取向不同，面對(duì)的市場(chǎng)也不同，蘋果手機(jī)再好也不可能占據(jù)大部分市場(chǎng)，名氣小的國(guó)產(chǎn)機(jī)和山寨機(jī)不也是隨處可見嗎？

事實(shí)上，品牌櫥柜企業(yè)自比蘋果的不自知心態(tài)恰是最嚴(yán)重的問(wèn)題。雖然相比于“馬路游擊隊(duì)”和一些非品牌企業(yè)，品牌櫥柜企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水準(zhǔn)、企業(yè)文化等方面確有出眾之處，但據(jù)此就認(rèn)為自己已經(jīng)達(dá)到了世界名牌級(jí)別或具有相應(yīng)的價(jià)值，顯然既不切實(shí)際，也缺乏足夠的說(shuō)服力，更得不到消費(fèi)者的認(rèn)可。過(guò)低的市場(chǎng)占有率表面看來(lái)是品牌櫥柜企業(yè)市場(chǎng)定位過(guò)高的一個(gè)客觀表現(xiàn)，但實(shí)際上卻是這些企業(yè)不能客觀認(rèn)識(shí)、評(píng)價(jià)自己的一個(gè)直接結(jié)果。

必須承認(rèn)，品牌櫥柜企業(yè)經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)洗禮和爬坡，其品牌地位和市場(chǎng)價(jià)值已開始得到確立和提升，可以說(shuō)已漸入佳境，但名氣歸名氣，品牌櫥柜企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中長(zhǎng)期存在的政見不一、內(nèi)訌不斷、曝光頻頻等問(wèn)題并未得到根本解決。尤其不容忽視的是，隨著籠罩在品牌櫥柜公司頭上的光環(huán)被自己、被別人一點(diǎn)點(diǎn)褪去，這些企業(yè)需要維護(hù)品牌櫥柜所必須付出的高昂場(chǎng)租、管理、營(yíng)運(yùn)成本卻并未相應(yīng)減少，而部分品牌櫥柜由于缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，在很多中小櫥柜公司低價(jià)沖擊之下，顯得力不從心，市場(chǎng)疲態(tài)已顯露無(wú)遺。

眾所周知，開櫥柜公司門檻較低，而游擊隊(duì)和品牌櫥柜的差距其實(shí)就是資質(zhì)證這“一張紙”的距離。以品牌企業(yè)自居的櫥柜公司或許并未意識(shí)到，游擊隊(duì)們?cè)缫呀穹俏舯龋麄儾粌H早就獲得了名分，有了執(zhí)照、許可證、辦公室，而且開始從地?cái)偺衔枧_(tái)，與其同臺(tái)競(jìng)技了，并靠低價(jià)策略、善于克隆的本領(lǐng)以及深入群眾的低姿態(tài)，對(duì)品牌櫥柜企業(yè)構(gòu)成了威脅。

正如業(yè)內(nèi)專家所深刻指出的，市場(chǎng)份額隨消費(fèi)需求變動(dòng)的規(guī)律和客觀現(xiàn)實(shí)，意味著無(wú)論是櫥柜公司的市場(chǎng)地位還是品牌價(jià)值，都由消費(fèi)者說(shuō)了算。消費(fèi)者需要該品牌的產(chǎn)品，任何概念或相關(guān)信息都會(huì)成為關(guān)注焦點(diǎn)，一旦消費(fèi)者暫時(shí)不需要品牌櫥柜公司，任何自我夸大的說(shuō)法在消費(fèi)者眼里也不值一提。