7月6日~9日，素有“亞洲第一建博會”之稱的第十屆中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會在廣州琶洲展館盛裝開幕。據(jù)初步統(tǒng)計，僅5.2館參加本屆展會的整體櫥柜品牌達20多家，其數(shù)量達到歷年之最。

自今年6月起，我國正式頒布實施櫥柜行業(yè)標準，面臨標準分水嶺，行業(yè)洗牌在所難免。而通過參與本屆建博會，讓我們感受到了部分櫥柜品牌華麗轉(zhuǎn)身背后的意味深長。

由“主招”到“主展”

本屆建博會，記者感受更多的是各櫥柜品牌重心的"乾坤大挪移"：從展覽到詮釋，雖然同為展示，但各大品牌已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)到品牌內(nèi)涵、主張的闡釋與獨有賣點、風(fēng)格的比拼上。據(jù)皮阿諾櫥柜展會負責(zé)人透露，參展前，參展樣柜、飾品都經(jīng)過了多個評審小組幾輪篩選，任何與"高雅、時尚、浪漫"風(fēng)格不符的，都會被清除出列。本屆建博會，皮阿諾櫥柜還高價買斷戶外三角塔廣告位，搶占了5.2號館近300平方米的黃金展位，從而在建博會形成多點布局，進行品牌主張與內(nèi)涵的廣泛宣傳。

從做“加法”到做“減法”

隨著如海爾、歐派、皮阿諾等櫥柜知名品牌銷售網(wǎng)絡(luò)全國布局的基本成型，不僅加盟的門檻在不斷提高，同時今年部分區(qū)域的招商指標也逐漸出現(xiàn)了“限招”趨勢，即在某個特定區(qū)域內(nèi)限定招商數(shù)量，以求“精益求精”、“保質(zhì)保量”。從招商“做加法”到“做減法”本身而言也是各企業(yè)理性的回歸。加盟店模式現(xiàn)已成為大多數(shù)櫥柜品牌的主要渠道，集中代表著各櫥柜品牌的內(nèi)涵與外延。加盟店的管理規(guī)范與否、店面裝修檔次的高與低、以及服務(wù)到位與否等都將直接影響到消費者對品牌的印象及銷量。本次建博會上各櫥柜品牌均小心翼翼，一方面體現(xiàn)出，各櫥柜品牌的中短期戰(zhàn)略規(guī)劃趨于穩(wěn)健，不再隨波逐流，另一方面也表現(xiàn)出各櫥柜品牌對加盟商選擇寧缺毋濫與精耕銷售網(wǎng)絡(luò)的決心。

從“產(chǎn)品競爭”步入“品牌競爭”

隨著行業(yè)的發(fā)展壯大及競爭的加劇，一些中小櫥柜企業(yè)逐步開始走出當(dāng)?shù)叵蛑苓吇蛉珖l(fā)展招商，促使行業(yè)競爭進入品牌競爭階段。

據(jù)初步統(tǒng)計，目前在櫥柜行業(yè)中只有歐派和皮阿諾兩個專業(yè)櫥柜品牌聘請了品牌形象代言人，并在堅持長期在中央電視臺進行廣告宣傳。櫥柜品牌在大眾媒體曝光量的增加，消費者對櫥柜這種舶來品的關(guān)注度和品牌認知度有了顯著的提升。皮阿諾櫥柜（中國）品牌營運機構(gòu)營銷總監(jiān)韓鋒認為2007年時櫥柜行業(yè)由行業(yè)走向公眾，也是櫥柜行業(yè)由“產(chǎn)品競爭”進入“品牌競爭”的時期，所以現(xiàn)在櫥柜品牌越來越重視品牌營銷，在增加廣告量的同時也不斷參加展會來宣傳自己的品牌。

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