作為家居行業(yè)中最晚出現(xiàn)的一個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，近年來(lái)，整體衣柜市場(chǎng)引來(lái)了眾多其他家居品類(lèi)和品牌的高度關(guān)注，有數(shù)據(jù)顯示，僅在我國(guó)，整體衣柜市場(chǎng)每年就有數(shù)千億元的龐大市場(chǎng)空間。衣柜行業(yè)下一步該如何發(fā)展，成為眾多衣柜企業(yè)的共同思考與呼聲。如何成為家居業(yè)的“明星”行業(yè)，也是業(yè)內(nèi)人士想探尋的問(wèn)題。

消費(fèi)觀念變化催生整體衣柜行業(yè)

如今，房?jī)r(jià)高居不下，可謂是“寸房寸金”，現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)收納功能要求越來(lái)越高，雖然市場(chǎng)上的成品家具多種多樣，但是受房型的限制，顧客對(duì)于家具的內(nèi)在構(gòu)造的特別要求傳統(tǒng)成品家具很難完全解決。隨著消費(fèi)要求的逐漸提高，根據(jù)顧客的特定需要來(lái)對(duì)其“量體裁衣”的定制衣柜行業(yè)迅速走俏。

雖然，整體衣柜的發(fā)展僅是從2002年開(kāi)始，但是市場(chǎng)容量正在增大，有關(guān)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，我國(guó)整體衣柜市場(chǎng)今后3年至5年內(nèi)將出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象。在未來(lái)五年時(shí)間內(nèi)，我國(guó)將有2900萬(wàn)套整體衣柜家具的市場(chǎng)容量，平均每年580萬(wàn)套，若按平均每套3萬(wàn)元、衣柜占其中費(fèi)用60%的比例計(jì)算，每年僅衣柜就有4000億元的市場(chǎng)空間。

記者在各大賣(mài)場(chǎng)看到，盡管從銷(xiāo)售情況上傳統(tǒng)衣柜還是占領(lǐng)者絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但是，整體衣柜已經(jīng)得到了行業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者的共同關(guān)注，隨著行業(yè)的發(fā)展，整體衣柜并非“有錢(qián)人的專(zhuān)屬”。由于市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，很多一線品牌已經(jīng)放下身架了，價(jià)格僅比小品牌貴可能20%左右，普通消費(fèi)者也能承擔(dān)得起的消費(fèi)。

消費(fèi)理性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道備受關(guān)注

“我覺(jué)得目前顧客的消費(fèi)理念正在日趨理性，從以前一味地相信廣告，到后來(lái)先去店面了解產(chǎn)品性能，再到現(xiàn)在從網(wǎng)絡(luò)上詳細(xì)地認(rèn)知品牌、調(diào)查口碑，這一系列變化說(shuō)明顧客的消費(fèi)心態(tài)正在變得越來(lái)越理性?！?好萊客天津地區(qū)總經(jīng)理閻姝說(shuō)。

現(xiàn)在大家獲取信息的渠道越來(lái)越多樣化，不僅能從親朋好友那里獲得反饋，還能從網(wǎng)絡(luò)上找到有效的信息?，F(xiàn)在無(wú)論是商家還是消費(fèi)者都越來(lái)越注重網(wǎng)絡(luò)這一渠道，品牌形象的建立不僅要靠產(chǎn)品的高品質(zhì)和服務(wù)的高質(zhì)量，還需要依賴廣大消費(fèi)者口口相傳的贊譽(yù)。

市場(chǎng)潛力巨大 有待規(guī)范

行業(yè)的潛力有目共睹，但是，剛剛起步的衣柜行業(yè)面臨與其他行業(yè)剛剛興起時(shí)一樣呈現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序、缺乏標(biāo)準(zhǔn)的階段。有一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國(guó)消費(fèi)者的整體衣柜擁有率只有6.8%，但歐美國(guó)家卻達(dá)到了72%，差距巨大。

全國(guó)工商聯(lián)衣柜專(zhuān)業(yè)委員會(huì)將于7月7日在廣州成立，這對(duì)于衣柜行業(yè)具有里程碑意義。之前衣柜行業(yè)沒(méi)有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的尷尬環(huán)境制約了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，委員會(huì)的成立可以盡快規(guī)范衣柜行業(yè)作出標(biāo)準(zhǔn)來(lái)，讓大家有章可依、有法可循。

談及如何打造整體衣柜行業(yè)精品，索菲亞衣柜天津公司總經(jīng)理朱智娟說(shuō)，首先還是應(yīng)該從用戶的需求出發(fā)，我們的設(shè)計(jì)必須要人性化、功能性的使用，每一個(gè)研發(fā)都是要滿足客戶的需求，其次，選擇對(duì)品質(zhì)的需求、對(duì)品牌的選擇，不單純看價(jià)格，還有品質(zhì)方面，品牌的建設(shè)過(guò)程中要更多的關(guān)注細(xì)節(jié)方面，關(guān)注企業(yè)所用的原料，包括可以提供什么樣的服務(wù)體系，這都是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展必不可少的因素。