如今要做“四有”人才，有房有車等成為必然追求。相當(dāng)一部分年輕消費(fèi)者，已經(jīng)在家居裝飾裝修過(guò)程中，把家具的使用功能和附加值當(dāng)成一個(gè)綜合體來(lái)考慮和設(shè)計(jì)，并將其認(rèn)為是生活品位的提高。他們要求家具不僅是置物儲(chǔ)物用的，更是家里一種潮流象征。從實(shí)木、人造板、鋁合金到不銹鋼、環(huán)保材料……家具已經(jīng)跨越了原始的定義，它是健康，它是時(shí)尚，它是家裝中的最佳主角！

但是2008上半年，家具業(yè)并不太平，原材料漲價(jià)、出口退稅率降低等諸多變數(shù)影響了家具的銷售，使得很多賣場(chǎng)出現(xiàn)了旺季不旺的現(xiàn)象！今天小編給各位企業(yè)做個(gè)全面分析，根據(jù)總結(jié)會(huì)發(fā)現(xiàn)下半年有五大家具業(yè)朝陽(yáng)產(chǎn)品，指日可待！愿商家們多做參考，與行業(yè)共繁榮！

首先觀察來(lái)自百度搜索引擎的關(guān)鍵字搜索排行。

從上圖可見(jiàn)，兒童家具、整體櫥柜、田園家具、環(huán)保家具、辦公家具都是在2008年極受到關(guān)注的產(chǎn)品，他們或許在紅木家具、古典家具還炒的火熱的時(shí)候并不受到擁戴，但是現(xiàn)在，他們，憑借自身的與時(shí)俱進(jìn)的優(yōu)勢(shì)成為了當(dāng)下點(diǎn)擊最高的家具朝陽(yáng)！究竟是什么改變著它們的命運(yùn)？

一、兒童家具

兒童成為家里的主角，兒童家具也在市場(chǎng)上漸漸發(fā)熱。目前，中國(guó)兒童家具業(yè)正在上演“第一”爭(zhēng)奪大戰(zhàn)，“旌蔽日兮敵若云，矢交墜兮士爭(zhēng)先”，戰(zhàn)況空前激烈。各企業(yè)都使出渾身解數(shù)來(lái)爭(zhēng)奪“第一”的寶座。面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，誰(shuí)能取得戰(zhàn)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，誰(shuí)能快速克敵制勝，“第一之爭(zhēng)”又有何玄機(jī)？

品牌對(duì)于起步較晚的兒童家具業(yè)顯得尤為重要，很多企業(yè)都處在同一起跑線上，誰(shuí)的品牌能最先讓消費(fèi)者接受，讓社會(huì)認(rèn)同，并取得一定的知名度和美譽(yù)度，這個(gè)企業(yè)就能領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在兒童家具業(yè)嶄露頭角。由于這個(gè)重要前提，使得兒童家具廠商爭(zhēng)先完善自己的產(chǎn)品，它們?cè)跓o(wú)形中得到提升和進(jìn)步，帶動(dòng)了市場(chǎng)消費(fèi)。兒童家具業(yè)迫切需要塑造強(qiáng)勢(shì)品牌來(lái)保持企業(yè)真正持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 

兒童家具業(yè)品牌意識(shí)的覺(jué)醒推動(dòng)了兒童家具業(yè)的蓬勃發(fā)展，出現(xiàn)了品牌塑造上的“第一之爭(zhēng)”現(xiàn)象。企業(yè)認(rèn)識(shí)到自己的品牌要得到消費(fèi)者的認(rèn)同，在消費(fèi)者心中產(chǎn)生一定的知名度，就要拔高自己的品牌，并表明自己是最好的，所以都用“第一”來(lái)進(jìn)行品牌定位。

同樣因?yàn)檫@樣的局面產(chǎn)生，消費(fèi)者也越來(lái)越愿意為自己的孩子添置環(huán)保、漂亮的兒童房家具，構(gòu)成了下半年良好的勢(shì)態(tài)。
 
二、整體櫥柜

櫥柜起源于歐美，于二十世紀(jì)八十年代末九十年代初傳入我國(guó)廣東、上海、北京等地，并逐步向大陸其他省市滲透發(fā)展。到九十年末,隨著改革開(kāi)放的深化，人民群眾經(jīng)濟(jì)收入生活水平的提高，生活方式的改變，國(guó)外廚衛(wèi)文化的傳播影響，現(xiàn)代家庭櫥柜這一新生事物迅速在大陸各地蓬勃發(fā)展，并形成了龐大的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，成為我國(guó)的朝陽(yáng)行業(yè)。 

據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示：目前我國(guó)約1億戶城市居民家庭中，整體櫥柜家具擁有率僅有6.8%，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家35%的平均水平。同時(shí)表明，約有29%的城市居民家庭表示，將在今后3年至5年內(nèi)購(gòu)買安裝整體櫥柜家具。未來(lái)5年我國(guó)整體廚房的需求總量或說(shuō)意向購(gòu)買量約為2900萬(wàn)套，平均每年580萬(wàn)套?？紤]到我們的居住條件尚不寬裕，城市居民家庭的廚房面積平均只有6.04平方米，我們僅按每套整體廚房1萬(wàn)元人民幣計(jì)算，櫥柜在其中占60%比例，未來(lái)五年櫥柜每年將有350個(gè)億市場(chǎng)。這是一個(gè)驚人的數(shù)字，也會(huì)讓我們家具廠商為之動(dòng)容。

世界經(jīng)濟(jì)一體化，給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇，家具制造加工中心正在向中國(guó)轉(zhuǎn)移，巨大的國(guó)際家具市場(chǎng)為我國(guó)家具行業(yè)的發(fā)展提供了新的舞臺(tái)，國(guó)際市場(chǎng)的空間還是很大的。加入WTO三年以來(lái)，我國(guó)家具行業(yè)以及廚房家具行業(yè)，生產(chǎn)迅猛發(fā)展，大量企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。中國(guó)家具協(xié)會(huì)朱長(zhǎng)嶺理事認(rèn)為，我國(guó)廚房家具正在蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)前景很好。廚房家具帶來(lái)得較高利潤(rùn)使得投入這個(gè)行業(yè)的越來(lái)越多，還有很多并不具備生產(chǎn)能力的小企業(yè)在爭(zhēng)奪市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不可避免。為使廚房家具行業(yè)健康發(fā)展，廚房家具專業(yè)委員會(huì)要組織起來(lái)，制、修訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，制定行規(guī)行約，合理、平等競(jìng)爭(zhēng)，為市場(chǎng)提供更多更好的產(chǎn)品，搞好住宅廚房建設(shè)，滿足人民生活的需要。不難想象，今后國(guó)內(nèi)的整體櫥柜市場(chǎng)將是何等的繁榮。

三、田園家具

裝修旺季，記者走訪了數(shù)個(gè)大型家居賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，今年的實(shí)木家具以更為強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)占據(jù)著本土的家居市場(chǎng)。這其中，以歐美田園風(fēng)格的實(shí)木家具風(fēng)頭最勁，自2007年下半年起，它就成了市場(chǎng)的主流。而許多經(jīng)銷商也從剛結(jié)束的廣交會(huì)上看到，這種田園風(fēng)格將繼續(xù)占據(jù)2008年的主流市場(chǎng)。

田園派，成為實(shí)木家具市場(chǎng)的流行主線。

“以往購(gòu)買實(shí)木家具的多為40歲以上的中年階層，可隨著工藝的不斷提升，從2007年開(kāi)始大批款式新穎、活潑的實(shí)木家具沖擊著本土市場(chǎng)，吸引了一大批30多歲左右有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的階層?！奔t星美凱龍的樓層經(jīng)理劉玲介紹，目前實(shí)木家具的市場(chǎng)比重已經(jīng)占到了70%。

這其中，以美式田園風(fēng)為主的實(shí)木家具最受市民的青睞。歐美娜家具專賣店的工作人員介紹，去年上半年還流行簡(jiǎn)單、現(xiàn)代感強(qiáng)烈的歐式風(fēng)格，但下半年起風(fēng)頭就逐漸傾向歐美田園風(fēng)格，從今年開(kāi)始這種流行傾向更為強(qiáng)烈。據(jù)悉，2008年以來(lái)該店的平均月?tīng)I(yíng)業(yè)額都要維持在30萬(wàn)元左右，比去年下半年的月銷售額要上漲近30%。另有經(jīng)銷商坦言，剛剛結(jié)束的2008年春季廣交會(huì)上，除了一兩家板式家具之外，大多數(shù)品牌都開(kāi)始推出田園風(fēng)光的實(shí)木家具。至今年四五月份，大批廣交會(huì)上的當(dāng)季新品就能進(jìn)入常州這個(gè)二線市場(chǎng)。而另一方面，隨著俄羅斯楸木等原材料、人工成本和運(yùn)費(fèi)的上漲，屆時(shí)新品價(jià)格也將在現(xiàn)有價(jià)格的基礎(chǔ)上上漲20%~30%。

四、環(huán)保家具

環(huán)保家具堪稱08年中國(guó)家具企業(yè)的“絕世武器”！

當(dāng)然，目前國(guó)內(nèi)的家具企業(yè)正在全方位地向國(guó)外先進(jìn)家具企業(yè)看齊。比如說(shuō)，對(duì)“綠色”、“環(huán)?！钡雀拍畹目粗爻潭取Ｔ诮衲甑募揖哒股?，東方百盛等五家企業(yè)與歐洲前端板材企業(yè)，德國(guó)的歐德森結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。同時(shí)，還有許多家具企業(yè)開(kāi)始與德國(guó)等優(yōu)質(zhì)板材供給國(guó)合作，從原材料這個(gè)最基礎(chǔ)的元素上解決了“環(huán)?！边@個(gè)問(wèn)題。國(guó)內(nèi)企業(yè)不惜重金采用國(guó)外、非常是歐洲優(yōu)秀板材企業(yè)材料，一方面是一種品牌宣傳手段，另一方面凸顯了中國(guó)家具企業(yè)想進(jìn)一步與世界接軌的強(qiáng)烈愿望。雖然“綠色”、“環(huán)?！边@些被我們作為“賣點(diǎn)”、“亮點(diǎn)”的概念，在國(guó)外只是產(chǎn)品的及格線，是產(chǎn)品的基本點(diǎn)。但是，我們這遲到的關(guān)注也是一種進(jìn)步。究竟，我們從沒(méi)有這個(gè)概念到有了這個(gè)概念，已經(jīng)是觀念上的提升?？傆幸惶臁熬G色”、“環(huán)?！边@些概念也會(huì)成為中國(guó)家具產(chǎn)品的及格線。

除了“綠色 ”、“環(huán)保”、中國(guó)家具企業(yè)還有另一個(gè)武器，就是“奧運(yùn)”。在家具展上，我們隨處可見(jiàn)奧運(yùn)營(yíng)銷的影子。如皇朝家私的展位就是以“水立方”形象展現(xiàn)的，以突出其奧運(yùn)會(huì)民用家具獨(dú)家供給商地位。其他以鳥(niǎo)巢、運(yùn)動(dòng)等元素設(shè)計(jì)的展位也隨處可見(jiàn)。另外，據(jù)搜房網(wǎng)家具頻道了解，還有如華源軒的“牽手奧運(yùn)冠軍團(tuán)”曲線奧運(yùn)營(yíng)銷，召集由柔道、拳擊、摔跤等多個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目冠軍所組成的“奧運(yùn)冠軍團(tuán)”，推廣其綠色人居的理念，也是成功的營(yíng)銷手法。

環(huán)保家具由于牢牢抓住了這個(gè)時(shí)代人們追求健康居家的心理，加之外觀上也不失時(shí)尚雅致而博得了市場(chǎng)的厚愛(ài)。人們似乎越來(lái)越愿意接受這種很有“噱頭”的家具了。

五、辦公家具

目前辦公家具從材料上可以分為木制、剛制、金屬、軟體等；從使用場(chǎng)合分類有辦公室、敞開(kāi)式的職員辦公室、會(huì)議室、閱覽室、圖書(shū)資料室、培訓(xùn)教室、實(shí)驗(yàn)室、職工宿舍；從使用功能上分有辦公室桌（椅）、會(huì)議桌（椅）、沙發(fā)、茶幾、文件柜、書(shū)柜、更衣柜等，這些統(tǒng)稱叫做辦公家具。

就辦公家具消費(fèi)來(lái)看，主要集中在兩類人群：一是企業(yè)的購(gòu)買和政府的采購(gòu)。前者如赫爾曼·米勒、海沃氏、HNI這類前端辦公家具品牌，銷售對(duì)象主要為歐美跨國(guó)公司在華企業(yè)。2007年9月，姍姍來(lái)遲的海沃氏才在它進(jìn)入中國(guó)第10年頭，來(lái)到廣州天河設(shè)立它首個(gè)展廳，其原因就是看到“越來(lái)越多的眾多財(cái)富500強(qiáng)公司在此開(kāi)設(shè)業(yè)務(wù)”。

對(duì)于后者，中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺認(rèn)為，盡管目前政府采購(gòu)所占比重還不夠大，在某些環(huán)節(jié)還不夠規(guī)范?！暗S著我國(guó)《招投標(biāo)法》和《政府采購(gòu)法》的貫徹實(shí)施，辦公家具更成為家具行業(yè)的一個(gè)重要分支，并具有廣闊的市場(chǎng)?！睋?jù)行家預(yù)測(cè)，目前國(guó)內(nèi)辦公家具的市場(chǎng)需求大約占家具整體市場(chǎng)的1/3，約為1000億元左右，依然處在一個(gè)很好的淘金時(shí)期。

無(wú)一家上市辦公家具企業(yè) 

總體上來(lái)說(shuō)，我國(guó)的辦公家具行業(yè)呈現(xiàn)的是雜（品牌眾多）、亂（市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序）、散（區(qū)域性特征明顯）等特征，有實(shí)力品牌屈指可數(shù)，能夠走到上市的企業(yè)更是寥若晨星。臺(tái)灣省有一個(gè)“震旦家具”，香港有一個(gè)“華潤(rùn)勵(lì)致”，但在內(nèi)地還沒(méi)有一家上市辦公家具企業(yè)。相反的，像Steelcase、HNI這類企業(yè)，已經(jīng)步入全球化整合，前者收購(gòu)Ultra，后者收購(gòu)美時(shí)。 

“整個(gè)辦公家具的變革游戲仍在延續(xù)著?！彪S著技術(shù)的變遷，面臨品質(zhì)類似、價(jià)格低廉的競(jìng)爭(zhēng)者，占據(jù)了高端辦公家具的海沃氏憑據(jù)設(shè)計(jì)和制造技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，已打算將核心競(jìng)爭(zhēng)力放在辦公家具咨詢業(yè)務(wù)上。因勞動(dòng)力成本高，澳大利亞家具業(yè)大都從生產(chǎn)型轉(zhuǎn)為貿(mào)易經(jīng)營(yíng)型，100%依靠進(jìn)口，近萬(wàn)平方米的廠房做倉(cāng)庫(kù)，只有少量的工人裝運(yùn)貨。 

而中國(guó)目前家具出口盡管已達(dá)200億美元，但大多走的都是低端路線，不少家具生產(chǎn)企業(yè)僅僅是國(guó)外品牌的廉價(jià)制造基地，除了成本優(yōu)勢(shì)之外幾乎乏善可陳。有人這樣評(píng)價(jià)，“辦公家具像一座富含金礦的大山，就看誰(shuí)的眼光準(zhǔn)、步伐快。”

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