整體衣柜作為家居行業(yè)中最晚出現(xiàn)的一個專業(yè)領(lǐng)域，近年來，衣柜市場引來了眾多其他家居品類和品牌的高度關(guān)注。衣柜品牌之間競爭的激烈程度也由此開始進(jìn)入白熱化狀態(tài)。物競天擇，適者生存，“萬人同過獨(dú)木橋”的時代不遠(yuǎn)了，人人都想在衣柜品牌競爭中站穩(wěn)制高點(diǎn)。 【專題推薦：廣州建博會】

北京地區(qū)衣柜市場較常見的品牌以南方的居多，如索菲亞，史丹利，好萊客，頂固，丹麥風(fēng)情，科萊諾，科曼多，班爾奇等。而市場上較為常見的本地衣柜品牌有富萊德，凱蒂，太太飾家，富祿，依萊諾，開朗，動動佳，博洛尼等。從國內(nèi)衣柜業(yè)發(fā)展的情況來看，目前，北京仍然缺乏全國性品牌或者說知名品牌數(shù)量較少。

長期以來，北京多數(shù)衣柜企業(yè)素有“守衛(wèi)京城重任”的傳統(tǒng)，未能擴(kuò)兵買馬，南下進(jìn)軍，這對于南方衣柜企業(yè)來說，卻是最佳的北上時機(jī)。從目前南方衣柜品牌大規(guī)模地充斥著北京衣柜市場來看，大有合眾包圍之勢，由此推測，北京衣柜本土品牌是該“突出重圍”的時候了。

幾年前，北京開朗洞悉先機(jī)，未雨綢繆，以迅猛的速度在全國發(fā)展分公司和鋪設(shè)代理加盟商，幾乎占領(lǐng)了大半個中國市場。據(jù)筆者了解，開朗公司現(xiàn)在擁有兩個頗具規(guī)模的生產(chǎn)工廠，分別設(shè)在河北和廣東兩個生產(chǎn)基地，員工均在200人以上，他們分工明確，嚴(yán)格執(zhí)行企業(yè)的質(zhì)量管理模式，以客戶滿意度作為檢驗(yàn)工作的唯一標(biāo)準(zhǔn)，如今，開朗公司憑借自身努力也已經(jīng)成為全國頗具影響力的環(huán)保家居用品公司之一。

廣告投入對于品牌宣傳的功效是不言而喻的，2010年，整體衣柜行業(yè)品牌宣傳力度比較大的有：索菲亞的舒淇代言，好萊客的央視廣告、尚品宅配的店面新形象及網(wǎng)絡(luò)與央視廣告投放、丹麥風(fēng)情的營銷策劃及品牌運(yùn)作、詩尼曼網(wǎng)絡(luò)宣傳及招商熱潮等等，都是提高品牌知名度的成功典范。

根據(jù)筆者從第12屆中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會上了解到的情況來看，參展的國內(nèi)知名衣柜企業(yè)以廣東的居多，而廣東衣柜企業(yè)在南方較為活躍，很多知名衣柜品牌的生產(chǎn)地都屬于南方，十大衣柜品牌也有一半出自廣東。無疑，廣東作為中國家居行業(yè)的領(lǐng)跑者，對于推動中國整體衣柜業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的。誠然，北方地區(qū)衣柜企業(yè)在市場開拓過程中，一直借鑒廣東或國外的衣柜品牌成長模式。

究竟衣柜行業(yè)的區(qū)域差異在哪里呢?對此，普爾瑪家居木作系統(tǒng)市場部經(jīng)理張承杰如是說：“衣柜行業(yè)南北區(qū)域差別并不大，要說突出差異就是南方廠家對市場敏感度比較高，把握市場能力也相對強(qiáng)，在市場推廣力度上比較大，所以表現(xiàn)出來南方廠家市場占有率比較高。南方較北方整體經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人們接受新事物意識和財力也較強(qiáng)，在衣柜產(chǎn)品推廣上比較容易。但北方市場比較大，隨著國家對全國經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展規(guī)劃調(diào)整南方、北方、西部衣柜市場也會趨于同化”。

隨著整體衣柜行業(yè)的漸漸成熟，越來越多的人開始關(guān)注這一大塊蛋糕，然而，衣柜行業(yè)門檻較低，引來了眾多“試水者”，直接導(dǎo)致大量企業(yè)品牌無序競爭日趨激烈，國內(nèi)領(lǐng)先知名企業(yè)負(fù)責(zé)人均表示，我國衣柜行業(yè)急需定性，并要求有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)出臺，衣柜企業(yè)紛紛呼吁，我國衣柜行業(yè)的整合已成重中之重。在此情景下，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會在2010年7月7日于廣州成立衣柜專業(yè)委員會。衣柜專委會的成立就像是為中國衣柜企業(yè)送來了化解冰霜的春風(fēng)，標(biāo)志著我國衣柜行業(yè)昔日各自為政、無序競爭的狀態(tài)將得到很大程度的緩解。