五、六月份，在樓市調(diào)控政策的重拳之下，北京市的房產(chǎn)成交量遭遇連番下挫，也給家居行業(yè)帶來了不小的震蕩。市場(chǎng)的一片低迷聲中，北京市核心地區(qū)的高端小戶型、均價(jià)2.5萬(wàn)/平米以上的高端別墅，成交量卻保持了難得的平穩(wěn)，在新政下顯示出了強(qiáng)大的抗壓性。 【專題推薦：廣州建博會(huì)】

7月2日-11日，達(dá)芬奇國(guó)際家居展亮相中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心，ARMANICASA（阿瑪尼家居）、VERSACEHOME（范思哲家居）、FENDICASA（芬迪家居）、CERRUTI（塞露迪家居）等國(guó)際家居奢侈品牌為京城消費(fèi)者們帶來了一場(chǎng)創(chuàng)意和工藝的饕餮盛宴，高端家居領(lǐng)域似乎“風(fēng)景這邊獨(dú)好”。但與之相對(duì)應(yīng)的，卻是民族家具品牌在奢侈品領(lǐng)域的缺失甚至缺席。民族家具品牌為何難以有足以匹敵“洋奢侈”的品牌問世？而在高端奢侈品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)強(qiáng)勢(shì)崛起，民族家具品牌又有怎樣的路要走？

洋巨頭大舉進(jìn)入先聲奪人

中國(guó)社科院發(fā)布的2010年《商業(yè)藍(lán)皮書》指出，截至2009年12月，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已增至94億美元，全球占有率為27.5%。預(yù)計(jì)未來5年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到146億美元，占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額首位，新生代的龐大富豪群將是奢侈品市場(chǎng)的重要支撐。中國(guó)市場(chǎng)蛋糕在高端家居領(lǐng)域的不斷增長(zhǎng)，蘊(yùn)含著無限商機(jī)，博得了大量國(guó)際奢侈品牌的關(guān)注。

4月3日，世界前端家居品牌云集在新開業(yè)的居然之家“家之尊”國(guó)際館旗下，開始了在中國(guó)的“抱團(tuán)聚變”。居然之家總裁汪林朋表示，“家之尊”國(guó)際館為這些國(guó)家奢侈品牌進(jìn)入中國(guó)打通了渠道，不少品牌是第一次進(jìn)入中國(guó)。來自法國(guó)的寫意人生品牌，素有“家具界的LV”之稱，是世界前端的奢華品牌。數(shù)十萬(wàn)的天價(jià)家具，在“家之尊”內(nèi)比比皆是。

但事實(shí)上，LV早已通過收購(gòu)Fendi向時(shí)尚家居產(chǎn)業(yè)伸出了橄欖枝。不僅如此，Armani、Gucci、Versace、CK、Hermes，這些在時(shí)裝、珠寶、飾品等傳統(tǒng)奢侈品領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨的角色，也全部進(jìn)入了家居業(yè)，并紛紛瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)。國(guó)際家居品牌藍(lán)色早晨的執(zhí)行經(jīng)理紅建軍告訴記者，這些品牌進(jìn)入中國(guó)前，就已經(jīng)有多年的歷史積淀和商業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，長(zhǎng)久以來，國(guó)人只要提到家居奢侈品，就會(huì)想到國(guó)際品牌，這種消費(fèi)心理已經(jīng)形成慣性，難以打破。

民族家具品牌用“中國(guó)速度”爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)

與洋巨頭們相比，民族家具的奢侈品牌顯得底氣不足。這一方面是由于品牌的歷史、文化需要長(zhǎng)久的沉淀，另外一方面則是由于國(guó)內(nèi)的審核標(biāo)準(zhǔn)難以達(dá)到與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一。在原料的選擇、制作工藝的精確、產(chǎn)品的售后維護(hù)和保養(yǎng)方面，民族家具品牌都仍然與國(guó)際奢侈品牌有著天然的距離。即使是最為京派家具企業(yè)津津樂道的“環(huán)保”，民族家具企業(yè)也不能達(dá)到國(guó)際品牌的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。豐意德家居的銷售總監(jiān)韓雪因此認(rèn)為，如果說家居奢侈品行業(yè)是家居業(yè)“金字塔”的塔尖的話，民族家具品牌還有長(zhǎng)久的路要走。

對(duì)于這種說法，北京世紀(jì)京洲家具旗下的APAC品牌則持不同的觀點(diǎn)。世紀(jì)京洲是以辦公家具和油漆技術(shù)打出天下的京派家具企業(yè)，旗下有IBOSS等家具品牌。新上任的CEO斯蒂文•宋對(duì)記者表示，在制作工藝上，國(guó)人應(yīng)該自信，起碼世紀(jì)京洲已經(jīng)不遜于國(guó)際水準(zhǔn)。今年9月，全新定位的奢侈品牌APAC就將亮相京城。

作為搶先進(jìn)軍家具“奢侈品”行業(yè)的京派家具品牌，APAC定位在歐洲宮廷“哥特”風(fēng)，比較陰暗和貴族化。將采用進(jìn)口原料，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的模式，打造“整體家居”的概念。斯蒂文•宋認(rèn)為，中國(guó)家具行業(yè)的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過世界的平均速度，在資訊發(fā)達(dá)的當(dāng)今世界，強(qiáng)勁的“中國(guó)速度”完全有可能幫助民族品牌在較短的時(shí)間拉近與國(guó)際品牌的距離。目前，APAC的展示渠道是在高端樓盤內(nèi)的樣板間內(nèi)，與國(guó)際品牌Fendi做面對(duì)面的競(jìng)爭(zhēng)，效果“很好”。APAC引入了“專人服務(wù)品牌顧問”的概念，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到真正的區(qū)別型貴賓服務(wù)。

在打造品牌文化內(nèi)核上，這款產(chǎn)品走向了歐化之路，并且直指古老宮廷采用的“哥特風(fēng)”，無疑是在迎合國(guó)人對(duì)歐式古典風(fēng)格的熱捧。斯蒂文•宋透露，本次進(jìn)軍奢侈品行業(yè)，他的團(tuán)隊(duì)中有LV的前陳列總監(jiān)，在樣板間的設(shè)計(jì)和擺放上，讓APAC品牌的精神得到充足的展示。對(duì)于這種從老牌奢侈品企業(yè)挖掘人才的做法，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是可取的，有利于“借力打力”，達(dá)到品牌宣傳的效果。但是否能幫助APAC品牌順利突圍，仍存在一些懸念。 【專題推薦：廣州建博會(huì)】

業(yè)內(nèi)人士點(diǎn)評(píng)

1.國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)仍在培育之中此時(shí)入市時(shí)機(jī)良好

在房地產(chǎn)新政調(diào)控的力度重壓下，奢侈品牌市場(chǎng)也不可避免的受到一定程度的波及。紅建軍對(duì)記者透露，6月份藍(lán)色早晨的銷售額環(huán)比下降了10%左右，但仍維持著每月10筆左右的成交額。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的訂單與世界市場(chǎng)的需求量相比，仍然有巨大的提升空間。奢侈品牌的醞釀、發(fā)展、成熟，離不開軟環(huán)境的建設(shè)、服務(wù)系統(tǒng)的完善，以及營(yíng)銷手段的配合。國(guó)內(nèi)的奢侈品市場(chǎng)仍在培育之中，民族奢侈品牌在這一領(lǐng)域仍然缺席，此時(shí)入市是可取的，但能否成功還有待時(shí)間檢驗(yàn)。

2.中國(guó)風(fēng)or歐化？民族品牌應(yīng)慎重考慮去向

業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)風(fēng)格的奢侈品牌，在海外頗受矚目；而在國(guó)內(nèi)，中國(guó)的消費(fèi)者喜愛歐式、美式風(fēng)格的則不在少數(shù)。民族高端家具品牌的定位將何去何從？

十八世紀(jì)英國(guó)家具大師chippendale曾在其著作《家具指南》中描述，在世界的范圍內(nèi)，可以以“式”相稱的家具類型僅有三類，即明式家具、哥特式家具和洛可可式家具。其中，中國(guó)的明式家具位居首位。近年來，由于原材料的稀缺，紅木家具成為名副其實(shí)的“奢侈品”，一套家具賣出1200萬(wàn)的天價(jià)，即使在國(guó)際世界也是少見的，在家具界，紅木家具正受到熱捧。

3.相對(duì)穩(wěn)定的渠道是關(guān)鍵

豐意德韓雪對(duì)記者指出，奢侈品家具行業(yè)的消費(fèi)群有明顯的區(qū)隔，與傳統(tǒng)的服裝、珠寶等奢侈品行業(yè)也有所不同。這些產(chǎn)品不是面向大眾的，對(duì)口碑相傳有很大的依賴性，因此穩(wěn)定的銷售渠道是積淀品牌的關(guān)鍵。