建材家居行業(yè)長期被打上“傳統(tǒng)“標簽，但近年來整個行業(yè)卻在發(fā)生翻天覆地的變化。隨著全渠道營銷方式的興起、個性化消費需求的提升，眾多建材家居行業(yè)都在努力尋找滿足市場需求的突破口。毫無疑問，“定制家居“、“全屋定制“、“整木家裝“等概念因此名噪一時，“大家居、大融合“儼然一場革命般快速席卷全國。

至此，“大家居“開始驅(qū)動企業(yè)逐步整合產(chǎn)業(yè)鏈，從而導致“跨界融合“逐步引導行業(yè)風向。這一行業(yè)風向的落地在企業(yè)、展會及行業(yè)媒體上，有不同的表現(xiàn)形式。

1、企業(yè)的“表達“形式

櫥衣柜引領的全屋定制+門窗延伸的整木家裝

跨界融合和專注單品類，開始成為企業(yè)發(fā)展的分流路線，其中，絕大多數(shù)企業(yè)選擇了跨界融合。具體到建材家居各子行業(yè)，每個行業(yè)都呈現(xiàn)出不同的發(fā)展特點。以櫥柜為主品類的企業(yè)，開始邁向衣柜、乃至全屋定制;以衣柜為主導的定制家居企業(yè)，期望占領裝修前端“櫥柜“入口;而以門窗為主體業(yè)務的企業(yè)，整木家裝的勢力正悄然崛起。以行業(yè)大佬為例，讓我們來看看近幾年企業(yè)的變化。

全屋定制的板式家具與整木家裝的多層實木和原木，誰技高一籌暫無定奪

歐派大家居vs志法聯(lián)動vs司索聯(lián)動

歐派家居2016年正式啟航“大家居戰(zhàn)略“、逐步落地集合整體櫥柜、衣柜、廚房電器、整體衛(wèi)浴、現(xiàn)代木門等品類的全屋定制MALL，2017年上市后具體募集資金項目，更是看重近年來銷售額逐步提升的木門生產(chǎn)線的建設。志邦走的則是另一條路--雙品牌運營模式，2016年，志邦廚柜的全屋定制項目--法蘭菲定制家居正式落地。

2017年上海廚衛(wèi)展現(xiàn)場，志邦·法蘭菲同臺亮相

櫥柜企業(yè)忙著擴充產(chǎn)業(yè)鏈、提升終端客單值的思路，衣柜企業(yè)自然不甘示弱。作為首家定制衣柜上市企業(yè)的索菲亞，早在2013年提出了“全屋定制“口號，著手布局整體家居。2014年6月，司米櫥柜被引入中國。三年過去，在“定制“加速度的背景下，索菲亞王飚表示：“櫥柜，是索菲亞下一個增長引擎“。

不同于全屋定制對于柜體的執(zhí)著，整木家裝著重強調(diào)護墻板、吊頂、樓梯等配套家具的融合性。近兩年，不少知名木門品牌開始上線整木家裝：北方地區(qū)有華澤三峰、華鶴、霍爾茨等，江浙地區(qū)有夢天、金雅居、華爾博格等，西南地區(qū)有豪邁、雙羽、千川等，為消費者提供多元化的產(chǎn)品和一站式家裝服務的全產(chǎn)業(yè)鏈布局思維，成為全國性品牌搶占市場的共同舉措。

2、展會的承載形式

多區(qū)多館多展位 涵蓋建筑裝飾全產(chǎn)業(yè)鏈

無論是歐派的大家居戰(zhàn)略，還是志邦的雙品牌運營模式，都是企業(yè)謀求多方資源整合的突破口。落地于行業(yè)展會，尤其是以涵蓋建筑裝飾全產(chǎn)業(yè)鏈為主特色的中國建博會(廣州)，“多區(qū)多館多展位“的亮相方式觸目皆是。

在去年的中國建博會(廣州)上，歐派櫥柜攜歐派衣柜、第二品牌歐鉑麗共同亮相;箭牌推出櫥衣柜展館;韓麗衣柜帶來全屋定制系統(tǒng);志邦廚柜繼與法蘭菲定制家居首次同臺亮相后，在今年的廣州定制家居展、上海廚衛(wèi)展上陸續(xù)同展。

2017年中國建博會(廣州)開展在即

本屆中國建博會(廣州)開展在即，近日，詩尼曼家居盡展豪氣：全屋定制館、櫥柜館、門窗館、綜合館四大展館四艦齊發(fā)，1200㎡盛裝呈世大家居版圖。

詩尼曼“衣路同行 櫥類拔萃“中國建博會(廣州)邀請函

3、媒體的宣傳方式

整體宣傳報道方案 助力企業(yè)全方位發(fā)聲

助企業(yè)發(fā)聲，為品牌擴音，在“大家居大融合“的行業(yè)背景下，要求行業(yè)媒體搭建起全面立體的傳播平臺。作為建材行業(yè)中極具權(quán)威性和傳播力的網(wǎng)絡媒體，中華建材網(wǎng)旗下網(wǎng)站集群--中華衣柜網(wǎng)、中華櫥柜網(wǎng)、中華門窗網(wǎng)、中華衛(wèi)浴網(wǎng)四大垂直行業(yè)門戶，將在本屆中國建博會(廣州)上實現(xiàn)聯(lián)動，以“獨家戰(zhàn)略媒體聯(lián)盟“的形式，覆蓋A、B、C、D四大展區(qū)，量身定制“大智匯“整體宣傳報道方案，助力企業(yè)參展效果發(fā)揮到極致。

中華衣柜網(wǎng)、中華櫥柜網(wǎng)、中華衛(wèi)浴網(wǎng)、中華門窗網(wǎng)直播中心

【結(jié)語】如果將“大家居大融合“趨勢，看成是建材家居行業(yè)的一場革命，企業(yè)、展會與行業(yè)媒體等各方陣營的各個勢力集結(jié)開戰(zhàn)，亦會勇敢的帶領行業(yè)走向進步和改革!(作者：徐云)

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