背上背包，開啟一段公路之旅，行走在陌生的城市，收獲沿途不曾看過的風(fēng)景。2016年，櫥柜行業(yè)在迷茫中開啟了屬于自己的《探索與發(fā)現(xiàn)》之旅。綠燈何時亮起?十字路口，如何抉擇?能否完美演繹彎道超車?在行業(yè)探索、企業(yè)求索的路上，或許每一個路口，都能得到轉(zhuǎn)機(jī)。

視野與發(fā)現(xiàn)，相輔相成。在發(fā)現(xiàn)之路上，換個角度看行業(yè)。歡迎一同踏上本期《探索與發(fā)現(xiàn)》，看看2016年上半年櫥柜業(yè)的主要視野究竟在哪兒!

入口 2015建材家居市場下跌收尾 2016櫥柜業(yè)步入迷局?

探索：據(jù)全國建材 家居景氣指數(shù)(BHI)顯示，2015年12月BHI為90.9，環(huán)比下降5.13點(diǎn)，同比下降14.96點(diǎn)，而規(guī)模以上建材家居賣場營業(yè)額約887.9 億，環(huán)比、同比雙降。中國建材流通協(xié)會常務(wù)副會長秦占學(xué)解讀“隨著12月BHI以下跌之勢收尾，2015年全國建材家居市場整體表現(xiàn)為需求不旺，產(chǎn)能過 剩，景氣度‘冷意十足’的狀況“。

發(fā)現(xiàn)：如果將2016年的發(fā)展歷程比作一條公路，那對于櫥柜行業(yè)，伊始的入口則迷霧重重，充滿了不確定性。在迷茫中開啟《探索與發(fā)現(xiàn)》之旅，壓力重重的全國櫥柜市場，綠燈何時亮起?沿途能否出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)?

2015-2016BHI與國房景氣指數(shù)對比示例圖

信號燈 開年政策出擊破迷局 亮起行業(yè)通行綠燈

探索：2016年 1月1日，由全國工商業(yè)聯(lián)合會家具裝飾業(yè)商會發(fā)布的《全屋定制家居產(chǎn)品》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)開始正式實(shí)施，該標(biāo)準(zhǔn)對于櫥柜、門窗、衣柜等家居定制產(chǎn)品做出了相應(yīng)規(guī)范 要求。2016年，也是“十三五“的開局之年，＊＊的《政府工作報告》提出“在適度擴(kuò)大總需求的同時，突出抓好供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，既做減法，又做加法，減 少無效和低端供給，擴(kuò)大有效和中高端供給，增加公共產(chǎn)品和公共服務(wù)供給，使供給和需求協(xié)同促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！?/p>

發(fā)現(xiàn)：《全屋定制 家居產(chǎn)品》標(biāo)準(zhǔn)、《缺陷消費(fèi)品召回管理辦法》均實(shí)施于1月1日，櫥柜行業(yè)迎來新一輪新國標(biāo)的正式監(jiān)督;2016“去庫存“等相關(guān)利好政策，無疑為櫥柜業(yè)開 局爭了個好彩頭，“供給側(cè)改革“、“工匠精神“等相關(guān)政策，將國民眼光引導(dǎo)至中國制造升級，提高了家居建材行業(yè)關(guān)注度。行業(yè)在不斷規(guī)范，市場政策在積極引 導(dǎo)與扶持，或許，2016年開局的政策連擊已破除櫥柜行業(yè)迷局，為行業(yè)亮起一盞通行綠燈。

《全屋定制家居產(chǎn)品通用技術(shù)條件》標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布

加速車道 互聯(lián)網(wǎng)+ or 渠道下沉，誰將率先進(jìn)入快車道?

探索：據(jù)中華櫥柜 網(wǎng)推出的《2016年上半年中國櫥柜行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)招商指數(shù)分析報告》顯示，地級市和縣級市占比高達(dá)92%，渠道下沉已成主流，地級市及以下成企業(yè)競爭主力; 與此對應(yīng)的，隨著政府工作報告樹立起的“互聯(lián)網(wǎng)+“行業(yè)風(fēng)向，讓借助互聯(lián)網(wǎng)成為創(chuàng)新渠道的開拓成為眾多櫥柜企業(yè)的發(fā)展共識。

發(fā)現(xiàn)：在企業(yè)間的 博弈路上，哪家企業(yè)率先進(jìn)入快車道?櫥柜企業(yè)紛紛開展渠道下沉的方式，快速搶占三四線市場已不是新鮮事，而縣級市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動家庭裝修、家居消費(fèi)的需求 也成為渠道下沉的潛力所在。相對應(yīng)的，互聯(lián)網(wǎng)等新型營銷方式，開始成為占領(lǐng)新時代消費(fèi)人群，尤其是8090后的主要方式。企業(yè)是選擇互聯(lián)網(wǎng)+，打通線上線 下渠道實(shí)現(xiàn)銷售閉環(huán)?還是加速城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，激活三四級市場需求?《探索與發(fā)現(xiàn)》之旅已經(jīng)愈見刺激!

《2016年上半年中國櫥柜行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)招商指數(shù)分析報告》

十字路口 變革的十字路口 如何搶占全屋定制市場?

探索：家居行業(yè)的 轉(zhuǎn)型期，如遇道路交叉口。在全屋定制行業(yè)格局的十字路口，櫥柜企業(yè)如何抉擇?2014年，歐派集團(tuán)開始制定大家居發(fā)展戰(zhàn)略，繼6月全國首個全屋定制 MALL落地哈爾濱后，廣州的首個全屋定制MALL也于車陂落戶。歐派全屋定制Mall以歐派櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴等7個品類的產(chǎn)品資源為主，適當(dāng)?shù)卮钆涞?板、瓷磚等其他產(chǎn)品豐富消費(fèi)者的選擇空間;在6月的上海廚衛(wèi)展、7月的廣州建博會，志邦廚柜均攜手法蘭菲定制家居同步亮相，進(jìn)一步昭示了志邦打通定制家居 全產(chǎn)業(yè)鏈的決心。對此，志邦集團(tuán)副總經(jīng)理程昊表示，“志邦將始終專注廚房領(lǐng)域，法蘭菲著力全屋定制，我們走的是品牌專業(yè)化路線“;金牌廚柜總裁潘孝貞表 示：在“專注廚柜大產(chǎn)業(yè)“之路中，金牌將始終緊扣櫥柜，在廚房電器、廚房配件、工具上做延伸，但并不意味著做產(chǎn)業(yè)的外延。“金牌廚柜過去不會做大家居，現(xiàn) 在不會，未來也不會。“

發(fā)現(xiàn)：市場潮流不 可違背，行業(yè)趨勢不容忽視。從定制走向全屋的企業(yè)比比皆是，但方式、渠道盡不相同。在“全屋定制“當(dāng)?shù)赖男袠I(yè)背景下，是選擇從單一品牌運(yùn)營商向多品牌代理 商轉(zhuǎn)型;還是繼續(xù)維持單一品牌戰(zhàn)略，為消費(fèi)者提供“一體化家居解決方案“;亦或堅(jiān)定不移的緊扣櫥柜，堅(jiān)決不做大家居?在變革的十字路口，企業(yè)的每一個選擇 或?qū)⒂绊懙叫袠I(yè)發(fā)展風(fēng)向。而提到“全屋定制“，衣柜行業(yè)先入為主的概念，也將對櫥柜行業(yè)形成新的考驗(yàn)。如何在市場中形成品牌識別?視線受阻的十字路口，還 望格外留心。

歐派集團(tuán)全國首個全屋定制MALL6月落地哈爾濱

指路標(biāo) 智能家居甚囂塵上 呈噴薄欲出之勢

探索：十字路口， 差異化道路還有多樣選擇，但“智能家居“這一指路標(biāo)是任何企業(yè)都不容忽視的。各路資本都在“暗戰(zhàn)“智能家居，櫥柜企業(yè)也不例外。國家標(biāo)準(zhǔn)委表示，2020 年智能制造等標(biāo)準(zhǔn)體系將基本完善，在相關(guān)智能標(biāo)準(zhǔn)不斷完善的大背景下，智能櫥柜的市場競爭環(huán)境或?qū)⒌玫揭?guī)范。智能家居雖是發(fā)展潮流，有廣闊的發(fā)展前景和市 場潛力，但并不是輕易能實(shí)現(xiàn)的。

發(fā)現(xiàn)：有業(yè)界聲音 認(rèn)為，智能家居還處于早期摸索的3.0時代。智能與櫥柜的嫁接，在志邦廚柜總工程師劉國宏先生看來，從最初的追求顏值到無設(shè)計不定制，再到廚房收納功能的 探索，智能化已經(jīng)成為廚房生活改進(jìn)的第四階段。由筆者在2016年中國建博會(廣州)現(xiàn)場實(shí)際走訪的情況來看，從前端體驗(yàn)式營銷到生產(chǎn)下單系統(tǒng)、產(chǎn)品人機(jī) 互聯(lián)，智能化已經(jīng)滲透到櫥柜行業(yè)的各個環(huán)節(jié)。櫥柜與智能在不斷融合、探索，面對行業(yè)預(yù)測的智能家居千億市場，到底將由誰說了算?

司米櫥柜360度幻影成像

彎道超車 分支路段 廚電完美演繹彎道超車

探索：在512揭 曉的第十屆中國品牌價值500強(qiáng)榜單中，上榜單的廚電企業(yè)方太、老板、華帝，均價值過百億，且老板、華帝同比都出現(xiàn)大幅增長。業(yè)內(nèi)人士表示，家電行業(yè)發(fā)展 與房地產(chǎn)市場呈正相關(guān)，尤其是廚電關(guān)聯(lián)度高達(dá)50%～60%，受益于地產(chǎn)銷售量增長效應(yīng)，二季度以來廚電行業(yè)需求環(huán)比大增。在產(chǎn)品設(shè)計上，嵌入式廚電和集 成灶的成長都在行業(yè)內(nèi)頗為惹眼。嵌入式廚電與整體櫥柜的有機(jī)整合，讓廚房電器進(jìn)入“隱形“時代，在政策上，廚電行業(yè)更是首次推行嵌入式廚電推廣補(bǔ)貼;而以 科太郎、億田、火星人、奧普、潮邦等為首的集成灶行業(yè)，以爆發(fā)式的增長、＊＊＊式的招商速度令同行艷羨不已。廚房電器類業(yè)績向好，老板電器更是預(yù)計，廚電 市場必然是下一個達(dá)幾千億級的大市場。

發(fā)現(xiàn)：在廚電行業(yè) 領(lǐng)跑整體家電市場大盤上，一方面，綜合家電品牌紛紛加大廚電領(lǐng)域投入;另一方面，專業(yè)廚電企業(yè)也力求轉(zhuǎn)型，搶占高端市場份額;而另一側(cè)，集成灶行業(yè)的迅速 崛起，成為廚電行業(yè)一股不可忽視的新勢力。在廚電行業(yè)的分支路段，或許獨(dú)辟蹊徑的你，將演繹最完美的內(nèi)線超車!

老板電器:2016年半年度報告

3月BHI給力上升，建材家居市場迎接新風(fēng);4月，全國建材家居市場銷售破千億;5月，家居建材市場出現(xiàn)明顯回暖，紅星美凱龍3天銷售收入達(dá)到42 億元。行業(yè)的持續(xù)升溫，為櫥柜業(yè)在迷茫中亮起一盞信號燈，互聯(lián)網(wǎng)助力其進(jìn)入加速車道，在擁堵路段的十字路口提供抉擇的方向，最后在指路標(biāo)的指示下實(shí)現(xiàn)彎道 超車。本期櫥柜《探索與發(fā)現(xiàn)》，從櫥柜出發(fā)，無處不抵達(dá)，是不是精彩紛呈?