當(dāng)前，家居電商銷售勢不可擋，已成為家居企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展過程中新的增長點(diǎn)，它開創(chuàng)了家居行業(yè)營銷的嶄新模式，引領(lǐng)了家居行業(yè)消費(fèi)的重要發(fā)展方向，使家居電商成為未來家居渠道建設(shè)的一個(gè)重要選擇。在這一發(fā)展趨勢的引領(lǐng)下，以“贏在電商“為主題的首屆中國家居電子商務(wù)與誠信建設(shè)大會(huì)于2014年7月8日下午在廣州·琶洲廣交會(huì)展館的8號會(huì)議廳如期舉行，中華衣柜網(wǎng)、中華櫥柜網(wǎng)作為獨(dú)家戰(zhàn)略合作媒體，也出席了此次會(huì)議并對大會(huì)盛況作出現(xiàn)場報(bào)道。

百企共謀，暢享行業(yè)發(fā)展新方向

據(jù)悉，本次大會(huì)由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)和廣州建博會(huì)主辦，由商會(huì)會(huì)員企業(yè)顧家家居、中至信家具、歐派集團(tuán)、索菲亞、箭牌衛(wèi)浴、華鶴木門等100家家居建材知名企業(yè)共同參與，旨在搭建家居實(shí)體企業(yè)與以美樂樂、齊家網(wǎng)、日日順等電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)為代表的深度交流合作的平臺(tái)。除了中華衣柜網(wǎng)、中華櫥柜網(wǎng)以外，此次大會(huì)還邀請了CCTV、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等行業(yè)權(quán)威媒體100多家，對大會(huì)進(jìn)行全方位、多角度的宣傳以及后續(xù)的跟蹤報(bào)道。記者從大會(huì)現(xiàn)場了解到，參與此次大會(huì)的人數(shù)多達(dá)800余人，共謀家居電子商務(wù)旅程上的饕餮盛宴!

百企同臺(tái)，共謀發(fā)展。整個(gè)大會(huì)在熱烈的氛圍下共分為8個(gè)流程進(jìn)行。大會(huì)不僅成立了家居電商誠信企業(yè)聯(lián)盟，并且還發(fā)布了《中國家居建材電商與誠信白皮書》和首批家居建材電商誠信企業(yè)名單，為行業(yè)電商誠信建設(shè)樹立了新的標(biāo)桿與榜樣。在大會(huì)后半程，一場來自業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)渠道企業(yè)與電商企業(yè)的高峰論壇，將整個(gè)大會(huì)推向了高潮!

唇槍舌劍，討論電商已經(jīng)過時(shí)?

這場高峰論壇將家居行業(yè)的傳統(tǒng)渠道企業(yè)與電商企業(yè)劃分為兩大陣營，“傳統(tǒng)陣營方“包括了來自索菲亞、居然之家、博洛尼、歐派、九牧等8大知名品牌的負(fù)責(zé)人，電商企業(yè)則以齊家網(wǎng)、美樂樂、亞馬遜等企業(yè)為代表，同時(shí)還邀請了“名嘴“黃歡等三位業(yè)內(nèi)資深專家坐鎮(zhèn)，進(jìn)行了一場傳統(tǒng)直面電商的關(guān)乎發(fā)展、關(guān)乎生存的“唇槍舌劍“之戰(zhàn)。

從行業(yè)近年的發(fā)展情況不難發(fā)現(xiàn)，雖然傳統(tǒng)渠道堅(jiān)守陣地，但電商的發(fā)展勢頭卻依然迅不可擋，不論是美樂樂、齊家等電商平臺(tái)的強(qiáng)勢發(fā)展，還是業(yè)內(nèi)“品牌同盟會(huì)“于去年雙十一在天貓創(chuàng)下的銷售神話，都還在令整個(gè)業(yè)內(nèi)津津樂道。如今，這場論壇幾乎是把去年傳統(tǒng)賣場聯(lián)合抵制天貓的“戲碼“搬到了臺(tái)面上，使原本沒有硝煙的戰(zhàn)爭瞬間“硝煙彌漫“。

在各位“大佬“關(guān)于渠道建設(shè)的大討論中，論爭的焦點(diǎn)還是圍繞在“產(chǎn)品設(shè)計(jì)“、“價(jià)格“、“流量“以及“用戶體驗(yàn)“等行業(yè)關(guān)注熱點(diǎn)問題上，然而黃歡女士的一句“討論電商都已經(jīng)過時(shí)了“獲得了滿堂喝彩，將大會(huì)的論壇推向了新的高潮!眾所周知，電商對于傳統(tǒng)渠道來說，在消費(fèi)體驗(yàn)近乎被“抹殺“的基礎(chǔ)上，“價(jià)格“無疑成為其唯一的優(yōu)勢。不論是電商還是自建渠道，或者依附于居然之家、紅星美凱龍等傳統(tǒng)大型賣場，賣出的產(chǎn)品依然沒有變。但是對于企業(yè)來說，產(chǎn)品才是打開市場的真正關(guān)鍵，在當(dāng)今企業(yè)深陷產(chǎn)品同質(zhì)化泥淖之中時(shí)，如何注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)，抓住特定的消費(fèi)社群，戳中消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)，是不論企業(yè)走何種渠道都必須面對的實(shí)際問題。只有敢于面對“＊＊實(shí)彈“考驗(yàn)的企業(yè)，才能真正擁有發(fā)展的未來。

從電商化到互聯(lián)網(wǎng)化，一切都以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向

對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，電商平臺(tái)的“價(jià)格優(yōu)勢“無疑就是利用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代特色，省去了企業(yè)與消費(fèi)者之間“中間環(huán)節(jié)“，使得企業(yè)成本大幅縮小，能夠有足夠的底氣和資本大打“價(jià)格戰(zhàn)“。因此，利用互聯(lián)網(wǎng)思維，成功“去中間化“則成為未來家居企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，如果企業(yè)能夠打破價(jià)格的桎梏，那么企業(yè)走不走電商渠道，似乎的確顯得不那么重要了。

另外，從目前的家居產(chǎn)品來說，大部分家具產(chǎn)品都是走模式化生產(chǎn)道路，包括衣柜等產(chǎn)品的設(shè)計(jì)大都如出一轍，缺乏真正的用戶思維。因此，不論是衣柜、櫥柜還是衛(wèi)浴等家居企業(yè)，都急需開辟出一條個(gè)性化、差異化的市場道路。對于任何行業(yè)來說，未來的市場是“小而美“的天下，在當(dāng)今家居界大吹“大家居“、“泛家居“風(fēng)的背景下，企業(yè)如若真正能抓住一部分消費(fèi)者的需求，堅(jiān)守住自己的“獨(dú)特市場“，未嘗不是一種沖出“同一片天“的可行辦法。

從行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，可以看出，不論是渠道的發(fā)展，還是企業(yè)與消費(fèi)者之間的“去中間化“，或者是企業(yè)走“小而美“的市場路線，都需要以消費(fèi)者為基點(diǎn)。如何“贏在電商“?共贏才是贏!對于渠道來說，電商平臺(tái)與傳統(tǒng)渠道都只是一個(gè)形式，應(yīng)該是合作共贏，而不是對立廝殺的，而一切共贏的基礎(chǔ)都是消費(fèi)者的實(shí)際需求。“得消費(fèi)者得天下“，企業(yè)從電商化到大會(huì)最終討論的互聯(lián)網(wǎng)化，在不斷變化和發(fā)展時(shí)代下，真正把脈消費(fèi)者才是扼住時(shí)代咽喉的根本!