在如今市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)固步不前，促銷(xiāo)活動(dòng)難見(jiàn)成效的情況下，如何尋找一個(gè)適合又高效的營(yíng)銷(xiāo)手段，成了許多櫥柜企業(yè)的大難題。而在世界杯來(lái)臨前夕，所有櫥柜企業(yè)好像一夜之間被“點(diǎn)化“，各種與世界杯相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)如火如荼地開(kāi)啟了，總體上給人耳目一新的感覺(jué)，也給同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的“降價(jià)促銷(xiāo)“帶來(lái)一絲新意，消費(fèi)者也能從中得到一些樂(lè)趣。這也為櫥柜企業(yè)的“事件營(yíng)銷(xiāo)“之路點(diǎn)亮了一絲光亮。

事件營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越受到櫥柜企業(yè)的青睞，也是因?yàn)槭录I(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的效益往往讓櫥柜企業(yè)收獲頗豐。正所謂開(kāi)卷有得，事件營(yíng)銷(xiāo)路雖漫長(zhǎng)，一旦開(kāi)啟，企業(yè)的收益也是可觀的。

開(kāi)卷有得之一：全民關(guān)注 出鏡率高

雖然櫥柜企業(yè)的這些“世界杯“營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的本質(zhì)還是停留在與促銷(xiāo)相關(guān)的內(nèi)容上，但其效果卻遠(yuǎn)比以往簡(jiǎn)單的“降價(jià)促銷(xiāo)“好了不少，活動(dòng)內(nèi)容與時(shí)下足球氛圍一致，最起碼降低了消費(fèi)者對(duì)促銷(xiāo)的抵觸心理。

提到世界杯營(yíng)銷(xiāo)，最成功的莫過(guò)于在上一屆的南非世界杯上的“中國(guó)英利“。在中國(guó)足球再次無(wú)緣世界杯綠茵場(chǎng)的大背景下，英利成為世界杯賽場(chǎng)上一個(gè)閃亮的“中國(guó)元素“。一夜之間，曾經(jīng)默默無(wú)聞的中國(guó)英利成了家喻戶(hù)曉的大品牌。同樣的，在此次巴西世界杯上，“中國(guó)英利“利用給其提供照明設(shè)施的機(jī)會(huì)，再一次利用“事件營(yíng)銷(xiāo)“重回消費(fèi)者的視線。

“全民關(guān)注才能吸睛，事件營(yíng)銷(xiāo)再綻光芒“。這起世界杯營(yíng)銷(xiāo)的成功案列無(wú)疑給眾多的櫥柜企業(yè)上了一堂營(yíng)銷(xiāo)課：超高的出鏡率能讓企業(yè)品牌直接進(jìn)入消費(fèi)者的眼球，到達(dá)營(yíng)銷(xiāo)效果最大化。

開(kāi)卷有得之二：時(shí)事熱點(diǎn) 可看性強(qiáng)

有人會(huì)說(shuō)：贊助世界杯，誰(shuí)折騰的起。誠(chéng)然，贊助世界杯的門(mén)檻確實(shí)比較高，一般的櫥柜企業(yè)難以企及。但在互聯(lián)網(wǎng)已全面覆蓋我們生活的今天，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)資訊的傳播速度一點(diǎn)也不比“世界杯“話題慢，櫥柜企業(yè)完全可以憑借網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)資訊來(lái)借“事“， 以達(dá)到造勢(shì)的效果，將企業(yè)與廣大網(wǎng)友議論最多的話題緊密結(jié)合在一起，并隨熱點(diǎn)的議論而深入消費(fèi)者腦海。

回首2014年上半年，不難發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有不少櫥柜企業(yè)開(kāi)始了這樣的事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：“＊＊套餐常有，XX櫥柜套餐不常有“、“不管時(shí)間去哪兒，我一直就在這 兒，你不來(lái)，我不走“等等新穎的主題吸引了不少消費(fèi)者。這也是櫥柜企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)路上邁出的新步伐，利用時(shí)下最熱的網(wǎng)絡(luò)熱詞，將企業(yè)融入其中，增加了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 的可看性，讓消費(fèi)者感到新奇的同時(shí)，牢牢記住品牌。

開(kāi)卷有得之三：“自“造焦點(diǎn) 神秘度高

核心意義上的事件營(yíng)銷(xiāo)不只是把該事件的相關(guān)名詞加入自己的促銷(xiāo)活動(dòng)中就能完成“逆襲“的，它必須是一個(gè)系列的策劃案，有組織、有預(yù)謀的將自己打造成熱點(diǎn)事件，讓各大媒體及網(wǎng)絡(luò)以企業(yè)為中心點(diǎn)的報(bào)道資訊，將自己包裝成一個(gè)“神秘莫測(cè)“的重點(diǎn)，利用觀眾好奇求知的心理，主動(dòng)地了解企業(yè)，認(rèn)識(shí)企業(yè)，讓企業(yè)在“被動(dòng)“的宣傳中聲名遠(yuǎn)播。

數(shù)年前，一篇“老板喝涂料“的資訊見(jiàn)諸北京各大報(bào)紙首頁(yè)，隨后外地紙媒、衛(wèi)視、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等媒體爭(zhēng)相報(bào)道，大家紛紛去了解這場(chǎng)鬧劇的始終。隨后，鬧劇主角“富亞涂料“一炮而紅，迅速在已被幾大巨頭壟斷的油漆涂料行業(yè)占據(jù)一席之地，甚至在市場(chǎng)上，一些消費(fèi)者特意指明：我們就要那種能喝的涂料。

這次事件營(yíng)銷(xiāo)的成功與整個(gè)策劃案密不可分，從頭到尾的所有事情都在計(jì)劃之內(nèi)。最開(kāi)始，企業(yè)被包裝成無(wú)辜的“路人甲“，完全不占據(jù)事件的核心內(nèi)容，但隨著事態(tài)的繼續(xù)發(fā)展，這種神秘感讓廣大消費(fèi)者主動(dòng)搜素，富亞涂料在“被動(dòng)“宣傳中一舉成名。

這樣高深度、有組織策劃的事件營(yíng)銷(xiāo)正是櫥柜企業(yè)在自己的事件營(yíng)銷(xiāo)路上所需要學(xué)習(xí)的。櫥柜企業(yè)嘗試網(wǎng)絡(luò)熱詞、世界杯話題的事件營(yíng)銷(xiāo)固然是好的，但這樣僅限于表面的結(jié)合肯定是不夠的。這種附和型的事件營(yíng)銷(xiāo)只能做到短期效益，營(yíng)銷(xiāo)效果會(huì)隨著該事件的關(guān)注度消褪而減弱，人們記住的只是此次事件本身，它的周邊衍生產(chǎn)物都被拋諸腦后了。

目前，許多櫥柜企業(yè)在“事件營(yíng)銷(xiāo)“上的理解并不深，總體停留在初級(jí)階段，并沒(méi)有形成一個(gè)完整的策劃與執(zhí)行體系，浮于表面，單純的借“事“，讓營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的后續(xù)頗顯無(wú)力。

如何讓“事件營(yíng)銷(xiāo)“與自身的結(jié)合更為密切，從借“事“向造“勢(shì)“前進(jìn)，讓整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程一氣呵成，是櫥柜企業(yè)在漫漫事件營(yíng)銷(xiāo)路上所必須思考的問(wèn)題。我們將在隨后的資訊中給大家分享一些櫥柜企業(yè)開(kāi)啟事件營(yíng)銷(xiāo)的的方法及要領(lǐng)。