2013年中國(guó)櫥柜行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)指數(shù)分析報(bào)告從櫥柜行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上“用戶關(guān)注度、相關(guān)檢索詞、用戶地區(qū)分布、人群屬性、資訊報(bào)道“五個(gè)方面進(jìn)行概述，旨在為櫥柜企業(yè)、經(jīng)銷商提供年度行業(yè)宏觀發(fā)展情況、行業(yè)渠道分布情況的參照。

一、用戶關(guān)注度         關(guān)鍵詞：櫥柜 數(shù)據(jù)方：baidu

用戶關(guān)注度：是指以數(shù)千萬(wàn)網(wǎng)民在百度的搜索量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計(jì)對(duì)象，科學(xué)分析并計(jì)算出各個(gè)關(guān)鍵詞在百度網(wǎng)頁(yè)中搜索頻次的總合，并以曲線圖的形式展現(xiàn)。

(2013年1月至2013年12月“櫥柜“用戶關(guān)注指數(shù))

指數(shù)說(shuō)明：

①日度指數(shù)：2013.02.10日，“櫥柜“用戶關(guān)注指數(shù)降至最低點(diǎn)：僅211次/天，2013年3月11日達(dá)到最高點(diǎn)：1638次/天。因2013年春節(jié)假期在2月份，導(dǎo)致期間用戶關(guān)注指數(shù)偏低。

②月度指數(shù)：2月份“櫥柜“用戶關(guān)注指數(shù)跌至最低谷，2月中旬至3月底形成了第一輪關(guān)注高峰期;5月初至5月底形成了第二輪關(guān)注高峰期，這與櫥柜行業(yè)和企業(yè)對(duì)于3.15及5.1促銷活動(dòng)的推行緊密相關(guān)。但今年9、10月中秋國(guó)慶雙節(jié)期間，“櫥柜“用戶關(guān)注指數(shù)趨于平淡，甚至呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

③半年度指數(shù)：總體“櫥柜“用戶關(guān)注指數(shù)上半年要較好于下半年，上半年除1月下旬及2月上旬外，基本保持平均在1000~1300次/天的關(guān)注度;下半年，基本維持在900~1000次/天的關(guān)注度。

④年度指數(shù)：

(2007年至2013年“櫥柜“用戶關(guān)注指數(shù))

通過(guò)“櫥柜“2007年-2013年的年度用戶關(guān)注指數(shù)表，可明顯的發(fā)現(xiàn)，“櫥柜“用戶關(guān)注指數(shù)從2007開(kāi)始一直處于穩(wěn)中上升的趨勢(shì)，并且在2011年-2012年，“櫥柜“用戶關(guān)注度出現(xiàn)了井噴爆發(fā)期，平均達(dá)到1200-1500次/天;2013年“櫥柜“用戶關(guān)注指數(shù)回至平穩(wěn)狀態(tài)，櫥柜行業(yè)將邁入大浪淘沙的品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。

(2007年至2013年度“櫥柜、地板、衛(wèi)浴“用戶關(guān)注指數(shù))

通過(guò)2007-2012年度“櫥柜、地板、衛(wèi)浴“的用戶關(guān)注指數(shù)表，我們發(fā)現(xiàn)，在2008年之前，“櫥柜“用戶關(guān)注低于地板高于衛(wèi)浴。但從2009年開(kāi)始，“櫥柜“用戶關(guān)注趕超地板和衛(wèi)浴;并于2011年開(kāi)始關(guān)注用戶大幅增多，明顯超出地板、衛(wèi)浴，櫥柜行業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展階段。

二、相關(guān)檢索詞       關(guān)鍵詞：櫥柜 數(shù)據(jù)方：baidu

相關(guān)檢索詞：是指以數(shù)千萬(wàn)網(wǎng)名在百度的搜索關(guān)鍵詞為統(tǒng)計(jì)對(duì)象，科學(xué)分析并計(jì)算出各個(gè)關(guān)鍵詞在百度網(wǎng)頁(yè)中搜索的頻率，以此得出前十相關(guān)檢索詞。

(2013年度櫥柜用戶相關(guān)檢索詞指數(shù))

通過(guò)櫥柜相關(guān)檢索詞指數(shù)，我們發(fā)現(xiàn)：櫥柜相關(guān)檢索詞主要分為兩類：一類關(guān)于知名櫥柜品牌的檢索，以歐派櫥柜和金牌櫥柜為代表;

二類關(guān)于櫥柜類型以及相關(guān)知識(shí)檢索，包括櫥柜效果圖、整體櫥柜、櫥柜設(shè)計(jì)、櫥柜尺寸、櫥柜價(jià)格等。

其中，志邦櫥柜、我樂(lè)櫥柜、整體櫥柜為上升最快的三類檢索詞，充分反應(yīng)了櫥柜品牌化發(fā)展期間，“品牌“開(kāi)始成為用戶選購(gòu)櫥柜關(guān)注的關(guān)鍵因素。

三、用戶地區(qū)分布       關(guān)鍵詞：櫥柜 數(shù)據(jù)方：baidu

(2013年度櫥柜用戶城市分布指數(shù))

櫥柜行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)用戶活躍度最高的十個(gè)城市分別為： 北京、上海、天津、廣州、西安、杭州、合肥、成都、鄭州、南京。由此可以看出，櫥柜用戶關(guān)注度較高的多為經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，地區(qū)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)能力以及文化氛圍一定程度上決定了消費(fèi)者的消費(fèi)能力。

以廣州為例，如下圖：

(2013年度櫥柜用戶廣州分布指數(shù))

廣州市占據(jù)第一位，其次是：深圳、佛山、珠海、中山、東莞、江門……經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，人口越密集的地區(qū)，櫥柜用戶關(guān)注度也越高。

四、人群屬性       關(guān)鍵詞：櫥柜 數(shù)據(jù)方：baidu

(2013年度櫥柜用戶人群屬性)

根據(jù)上圖數(shù)據(jù)分析，櫥柜互聯(lián)網(wǎng)用戶男性占據(jù)75.54%，女性占據(jù)24.46%，由此說(shuō)明：關(guān)注櫥柜行業(yè)的人群以男性為主。

櫥柜互聯(lián)網(wǎng)用戶主要年齡層次在30~39歲，其次為20~29歲，由此說(shuō)明：櫥柜消費(fèi)群體集中在70和80后，他們對(duì)整體櫥柜的設(shè)計(jì)理念和服務(wù)品質(zhì)要求不斷提高，新一代消費(fèi)趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

從上圖櫥柜互聯(lián)網(wǎng)用戶學(xué)歷分布指數(shù)來(lái)看，櫥柜關(guān)注用戶學(xué)歷基本在本科及以上，其次是大專，由此可以說(shuō)明：櫥柜的消費(fèi)群體多為知識(shí)分子階層。

五、資訊報(bào)道       關(guān)鍵詞：櫥柜 數(shù)據(jù)方：baidu

(2013年櫥柜資訊收錄內(nèi)容比例指數(shù))

截止12月13日，2013年“櫥柜“百度資訊收錄總量1,210,000篇，其中信息量較多的前五類資訊內(nèi)容比例情況如下：

行業(yè)動(dòng)態(tài)類占比35%，企業(yè)動(dòng)態(tài)類占比24%，導(dǎo)購(gòu)知識(shí)類占比20%，消費(fèi)維權(quán)類占比14%，環(huán)境政策類占比7%。

根據(jù)數(shù)據(jù)可以看出，行業(yè)動(dòng)態(tài)類資訊是整個(gè)櫥柜行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)所在，櫥柜企業(yè)只有掌控了行業(yè)動(dòng)態(tài)才能更好的尋求發(fā)展方向;其次，隨著櫥柜使用率的普及和人們消費(fèi)維權(quán)意識(shí)的提高，以及櫥柜企業(yè)對(duì)用戶體驗(yàn)的越發(fā)重視，導(dǎo)購(gòu)知識(shí)和消費(fèi)維權(quán)類資訊越來(lái)越受到業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注。

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