日前，有消息指，僅成立3個(gè)多月的家具電商牛窩網(wǎng)很有可能已經(jīng)倒閉，目前其官網(wǎng)無(wú)法打開(kāi)。10月22日晚上9點(diǎn)多，牛窩網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO劉洋在其認(rèn)證的微博上寫(xiě)到：目前項(xiàng)目暫停，投資方收回了公司所有資產(chǎn)。這算是正面回應(yīng)了牛窩網(wǎng)網(wǎng)站無(wú)法打開(kāi)的原因。

櫥柜傳統(tǒng)渠道活力仍存 電商市場(chǎng)還需時(shí)間培養(yǎng)

家居電商還需時(shí)間培養(yǎng)市場(chǎng)

牛窩網(wǎng)曾給外界畫(huà)了一張非常宏偉的藍(lán)圖，其目標(biāo)為2年內(nèi)，成為中國(guó)家具家居電商第一平臺(tái)，3年內(nèi)成為中國(guó)電商平臺(tái)前5強(qiáng)，5年內(nèi)成為中國(guó)以家為核心的電商領(lǐng)導(dǎo)者，10年內(nèi)成為中國(guó)綜合電商前3強(qiáng)。而隨著投資方暫停項(xiàng)目，牛窩網(wǎng)當(dāng)初的美好夢(mèng)想也隨之破碎。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此分析稱，目前國(guó)內(nèi)做家居建材電商的，無(wú)一真正成功案例，家居電商仍然需要時(shí)間做市場(chǎng)培養(yǎng)。櫥柜行業(yè)也同樣如此，尤其是對(duì)于屬于耐用品的櫥柜產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，存在著“低關(guān)注度、高參與度“的特性。由于消費(fèi)者對(duì)櫥柜品牌的不熟悉，在線購(gòu)買時(shí)很容易跳轉(zhuǎn)，加上櫥柜定制的特性，想讓顧客在網(wǎng)上馬上做出購(gòu)買決定很困難。櫥柜電商的發(fā)展可謂舉步維艱。

值得一提的是，家具電商近兩年一直在快速擴(kuò)張，拿到投資的家居電商也不斷增多。但公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前80%以上的家具企業(yè)高度關(guān)注電商，60%以上制造企業(yè)正在規(guī)劃實(shí)施，但僅有5%的企業(yè)取得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。由此看來(lái)，櫥柜行業(yè)即便真正走上了電商之路，能否取得經(jīng)濟(jì)效益恐怕也還是未知數(shù)。

櫥柜業(yè)傳統(tǒng)銷售渠道仍具活力

目前，家居電商平臺(tái)大概分為幾類：一是類似京東那樣的品牌入駐模式，二是類似齊家網(wǎng)那樣召集經(jīng)銷商做團(tuán)購(gòu)的模式，另外一種就是由傳統(tǒng)渠道做的電商平臺(tái)，比如紅美商場(chǎng)、金海馬商城。

“現(xiàn)階段，門戶網(wǎng)站和傳統(tǒng)渠道商，在家居電商方面都沒(méi)有探索出成功的商業(yè)模式?！皣?guó)內(nèi)某知名家居品牌負(fù)責(zé)人表示，反而是一些家居品牌，以電商平臺(tái)為依托，打通信息渠道，業(yè)務(wù)發(fā)展做得還不錯(cuò)。

多位家居建材企業(yè)負(fù)責(zé)人都曾表示，電子商務(wù)是未來(lái)的趨勢(shì)，但眼下，他們對(duì)家居建材的電子商務(wù)大部分持觀望態(tài)度。“電子商務(wù)這塊，我們還處于探索階段。“

簡(jiǎn)而言之，多數(shù)家居建材企業(yè)，對(duì)電子商務(wù)既不拒絕，也不是十分熱情。某知名櫥柜品牌負(fù)責(zé)人表示，就目前的商業(yè)環(huán)境，櫥柜電商仍然面對(duì)很多問(wèn)題，首先，“與服裝、鞋襪等商品相比，櫥柜屬于半成品，對(duì)線下的配送、服務(wù)有高度的依賴性?！疤貏e是櫥柜講究依據(jù)住房的大小、居住環(huán)境做設(shè)計(jì)。

此外，櫥柜行業(yè)的傳統(tǒng)渠道仍然比較有活力，向電商渠道轉(zhuǎn)型并不迫切;而櫥柜產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)非常重要，導(dǎo)致消費(fèi)著習(xí)慣到線下購(gòu)買。因此，培養(yǎng)消費(fèi)者去線上購(gòu)買櫥柜產(chǎn)品，仍然需要時(shí)間。