2007年，中國出口家具總值超過200億美元，是當(dāng)之無愧的家具出口大國，但卻沒人認(rèn)為中國是家具強(qiáng)國?！按蟆焙汀皬?qiáng)”之間，有本質(zhì)區(qū)別。

中國是世界最大的家具生產(chǎn)國和出口國，同時(shí)又是最具潛力的家具消費(fèi)市場(chǎng)；據(jù)西卡國際數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，中國有60,000家家具制造企業(yè)，但目前即使是在國內(nèi)市場(chǎng)，中國始終沒有屬于自己的強(qiáng)勢(shì)家具品牌，世界范圍更無從談起。有一種說法，不管是粵派家具、京派家具，還是浙派、川派家具，我們所說的一線品牌，都只是行業(yè)品牌，還不是大眾品牌。

中國家具產(chǎn)業(yè)為什么沒有大眾品牌呢？品牌必須具備兩個(gè)條件，一是知名度，一是品牌內(nèi)涵。在CIS（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）中，“企業(yè)的理念識(shí)別”是排在首位的。而對(duì)于中國的部分家具企業(yè)而言，“企業(yè)的理念”是什么，可能連他們自己都沒想過?；蛘唠m然有所謂“企業(yè)理念”，但現(xiàn)實(shí)中卻從來沒有貫徹過。

7月1日，搜房網(wǎng)家具頻道主辦的以“誰來實(shí)現(xiàn)中國家具品牌的跨越”為主題的《大話家居》論壇中，多位家具業(yè)內(nèi)資深人士與我們共同探討了中國家具行業(yè)的品牌發(fā)展之路。對(duì)于中國家具品牌缺失的原因，多位嘉賓都提出了自己的看法。

中國家具缺失大眾品牌的原因

首先，中國家具現(xiàn)代家具制造業(yè)工業(yè)化歷史短。客觀地講，中國的現(xiàn)代家具制造真正開始工業(yè)化發(fā)展也就二十多年的歷史。與西方一兩百年工業(yè)化歷史必然無法同日而語。整個(gè)產(chǎn)業(yè)的文化積淀不足，制造業(yè)的升級(jí)時(shí)間太短，不成熟也是正常的。

其次，金融資本很少進(jìn)入家具產(chǎn)業(yè)。因?yàn)閲鴥?nèi)家具產(chǎn)業(yè)歷史短，不成熟，一些金融資本對(duì)家具企業(yè)的認(rèn)知和信心不足、并且家具制造也利潤(rùn)空間越來越小，所以金融資本很少進(jìn)入到家具行業(yè)。企業(yè)靠自身的金融發(fā)展壯大是很困難的。在上市家具企業(yè)中，如皇朝、美克、宜華，這幾年發(fā)展的加速，很大部分是因?yàn)榻柚送鈦斫鹑谫Y本的力量。

再次，家具企業(yè)領(lǐng)軍人物素質(zhì)、涵養(yǎng)問題。對(duì)于大多數(shù)中國家具企業(yè)而言，還沒實(shí)現(xiàn)從老板到企業(yè)家的轉(zhuǎn)換。很多家具老板都是工匠出身的，從一把斧頭、一把鋸到開廠，所以中國家具的老板們可能懂得造家具，但對(duì)于造品牌懂的可能不多。理念是企業(yè)的靈魂，而理念通常是由老板決定的。中國家具行業(yè)老板的素質(zhì)參差不齊，很多老板都是工匠出身的，一把斧頭、一把鋸開廠賺到錢。只有實(shí)現(xiàn)了老板到企業(yè)家的轉(zhuǎn)換，才能實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到品牌的轉(zhuǎn)換。

中國家具經(jīng)理人俱樂部創(chuàng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王斌說：“夢(mèng)想也好、品牌的塑造也好，都是人的因素。有時(shí)候老板做品牌做不成，這時(shí)只有靠職業(yè)經(jīng)理人推動(dòng)，用新的思維、新的方法、新的品牌推動(dòng)方式和現(xiàn)代企業(yè)的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)?！边@個(gè)行業(yè)需要“一批熱血的青年，沒有有為的青年這個(gè)產(chǎn)業(yè)很難發(fā)展，這種商業(yè)載體最終一定是靠經(jīng)理人、靠研發(fā)人才、營(yíng)銷人才把品牌支撐起來?！?

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