隨著生活水平提高，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)、家居環(huán)境的要求不斷上升，抽油煙機(jī)等居家必備的廚衛(wèi)電器也受到越來(lái)越多的關(guān)注。5月份是各類家用產(chǎn)品的傳統(tǒng)旺季，各廠家、賣場(chǎng)均展開了一系列的促銷活動(dòng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。受此影響，5月份無(wú)論是整體市場(chǎng)，還是各細(xì)分市場(chǎng)，關(guān)注格局均發(fā)生了明顯變化。

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過(guò)對(duì)5月份用戶關(guān)注數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，推出2010年5月中國(guó)抽油煙機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告。

報(bào)告摘要：

●整體市場(chǎng)：方太取代美的，成為整體市場(chǎng)關(guān)注排行冠軍；

●中式抽油煙機(jī)市場(chǎng)：關(guān)注比例最高的三大品牌依次為方太、櫻花、美的，關(guān)注比例分別為18.6%、18.5%、11.4%；

●歐式抽油煙機(jī)市場(chǎng)：華帝沖冠成功，老板退居第二；方太、美的分別位居第三、第四名；

●產(chǎn)品關(guān)注分析：方太CXW-189-JX05、華帝CXW-200-204E分獲產(chǎn)品關(guān)注排名冠亞軍，關(guān)注比例分別為4.9%、3.9；

●細(xì)分市場(chǎng)關(guān)注：歐式抽油煙機(jī)關(guān)注比例高達(dá)54.3%，明顯高于中式抽油煙機(jī)；

●價(jià)格關(guān)注：中式抽油煙機(jī)市場(chǎng)中，1000元及以下價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例為44.3%；歐式抽油煙機(jī)市場(chǎng)中，1001-5000元價(jià)位產(chǎn)品獲得的用戶關(guān)注比例超過(guò)八成。

一、品牌格局分析

(一) 整體市場(chǎng)品牌格局分析

(圖)2010年5月中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十大抽油煙機(jī)品牌排名

(圖)2010年5月中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十大抽油煙機(jī)品牌分

2010年5月中國(guó)抽油煙機(jī)市場(chǎng)中，品牌關(guān)注排行第一的桂冠被方太奪得，關(guān)注比例為18.3%，領(lǐng)先亞軍3.7%。

關(guān)注比例在10%以上的品牌還有美的、華帝、老板。其中美的關(guān)注比例最高，為14.6%，位居第二。華帝、老板分別以13.4%、12.9%的關(guān)注比例位居第三、第四。這三個(gè)品牌關(guān)注比例間的差距相對(duì)較小，同屬第二梯隊(duì)。

第五名櫻花的關(guān)注比例為7.7%。雖然入圍前五強(qiáng)，但其關(guān)注比例比身前的老板低5.2%，差距較明顯。帥康獲得了6.8%的關(guān)注比例，以0.9%的差距屈居第六。其他品牌關(guān)注比例均在5%以下，市場(chǎng)影響力相對(duì)較小。

(二) 中式抽油煙機(jī)品牌關(guān)注分析

(圖)2010年5月中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十大中式抽油煙機(jī)品牌

ZDC數(shù)據(jù)顯示，2010年5月中國(guó)中式抽油煙機(jī)市場(chǎng)中，方太、櫻花兩品牌在吸引用戶關(guān)注方面的表現(xiàn)最為突出，關(guān)注比例分別為18.6%、18.5%。

美的獲得第三，關(guān)注比例為11.4%，比亞軍櫻花低7.1%，差距較明顯。華帝、老板分別以11.0%、10.9%的關(guān)注比例位居第四、第五。前五大品牌獲得的關(guān)注比例累計(jì)達(dá)到70.4%，接近六成。

后五名品牌中，僅帥康關(guān)注比例在5%以上，為8.1%。西門子、海爾、萬(wàn)和、康寶分別位居第七至第十，關(guān)注比例集中在2.5%-2.9%之間。其他未上榜品牌共獲得10.7%的關(guān)注比例。

(三) 歐式抽油煙機(jī)品牌關(guān)注分析

(圖)2010年5月中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十大歐式抽油煙機(jī)品牌分布

2010年5月，華帝是最受用戶關(guān)注的歐式抽油煙機(jī)品牌，關(guān)注比例為18.7%。老板以15.7%的關(guān)注比例位居第二，與華帝相差3個(gè)百分點(diǎn)。方太關(guān)注比例也超過(guò)15%，以0.3%的差距屈居季軍。美的位居第四，關(guān)注比例為12.2%，與季軍方太間的差距超過(guò)3個(gè)百分點(diǎn)。

帥康雖然位居前五名，但其關(guān)注比例為7.2%，與前四名品牌間的差距較明顯。前五大品牌共獲得69.2%的關(guān)注比例，略低于中式抽油煙機(jī)市場(chǎng)中的水平。

后五名品牌中，僅西門子關(guān)注比例在5%以上，為5.5%。位居第八至第十的萬(wàn)和、德意、海爾關(guān)注比例十分接近，分別為2.9%、2.8%、2.7%。

二、產(chǎn)品關(guān)注分析

（圖）2010年5月中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十款抽油煙機(jī)產(chǎn)品排行

5月份中國(guó)抽油煙機(jī)市場(chǎng)中，最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品為方太CXW-189-JX05，關(guān)注比例為4.9%。這是一款側(cè)吸產(chǎn)品，目前售價(jià)較高，但憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)及時(shí)尚的外觀，仍獲得較高用戶關(guān)注，坐上了產(chǎn)品排行榜頭把交椅。

歐式產(chǎn)品華帝CXW-200-204E獲得第二，關(guān)注比例為3.9%，比冠軍方太CXW-189-JX05低1個(gè)百分點(diǎn)。美的DJ02A、DT17S分別以2.9%、2.6%的關(guān)注比例位居第三、第四。櫻花SCR-3255E獲得2.5%的關(guān)注比例，排名第五。

三、細(xì)分市場(chǎng)關(guān)注分析

(一) 不同類別產(chǎn)品關(guān)注格局分析

(圖)2010年5月中國(guó)市場(chǎng)不同類別抽油煙機(jī)用戶關(guān)注比例分布

歐式產(chǎn)品雖然價(jià)格相對(duì)較高，但多數(shù)產(chǎn)品用料考究，外觀時(shí)尚，與家庭裝修的結(jié)合更為完美，因此受到大量用戶關(guān)注。2010年5月，歐式抽油煙機(jī)獲得的關(guān)注比例高達(dá)54.3%，超過(guò)五成，而中式產(chǎn)品關(guān)注比例僅26.4%，不及歐式產(chǎn)品的一半。

(二) 中式抽油煙機(jī)價(jià)格關(guān)注分析

(圖)2010年5月中國(guó)市場(chǎng)不同價(jià)格中式抽油煙機(jī)關(guān)注比例分布

ZDC數(shù)據(jù)顯示，5月份中式抽油煙機(jī)市場(chǎng)中，1000元及以下價(jià)位產(chǎn)品獲得的關(guān)注度最高，為44.3%。位居第二的是10001-2000元價(jià)位產(chǎn)品，關(guān)注比例為37.5%，比1000元及以下價(jià)位產(chǎn)品低6.8%。這兩個(gè)價(jià)位段產(chǎn)品獲得的關(guān)注比例累計(jì)超過(guò)八成。2000元以上價(jià)位產(chǎn)品市場(chǎng)影響力較小，獲得的關(guān)注比例累計(jì)僅18.2%。

(三) 歐式抽油煙機(jī)價(jià)格關(guān)注分析

(圖)2010年5月中國(guó)市場(chǎng)不同價(jià)格歐式抽油煙機(jī)用戶關(guān)注比例分布

與中式抽油煙機(jī)市場(chǎng)中1000元及以下價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例最高的格局不同，5月份歐式抽油煙機(jī)市場(chǎng)中1000元及以下價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例僅5.5%，而八成以上用戶關(guān)注度集中在1001-5000元產(chǎn)品中。其中1001-2000元、2001-3000元價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例均在30%以上，分別為31.0%、31.1%，3001-5000元產(chǎn)品也吸引了一定數(shù)量用戶注意，關(guān)注比例為24.0%，接近四分之一。

四、案例分析

(一) 2010年1-5月方太抽油煙機(jī)用戶關(guān)注比例走勢(shì)

(圖)2010年1-5月方太抽油煙機(jī)用戶關(guān)注比例走勢(shì)

ZDC數(shù)據(jù)顯示，2010年1月方太抽油煙機(jī)關(guān)注比例超過(guò)兩成，為22.8%。但其關(guān)注比例在2月份即下降至17.9%，降幅接近5個(gè)百分點(diǎn)。此后方太關(guān)注比例一直穩(wěn)定在18%附近，變動(dòng)幅度不大。5月份方太關(guān)注比例為18.3%，雖然位居品牌關(guān)注排行榜首位，但關(guān)注比例明顯低于1月份水平。

(二) 不同類型抽油煙機(jī)數(shù)量占比及關(guān)注比例對(duì)比

(圖)2010年5月方太不同類型抽油煙機(jī)數(shù)量及關(guān)注比例對(duì)比

中國(guó)抽油煙機(jī)市場(chǎng)中，歐式產(chǎn)品長(zhǎng)期占據(jù)主導(dǎo)地位。為了適應(yīng)市場(chǎng)需求，許多品牌也將歐式抽油煙機(jī)做為重點(diǎn)發(fā)展方向。由上圖可以看出，方太旗下共有25款歐式產(chǎn)品，明顯多于中式產(chǎn)品。在吸引用戶關(guān)注方面，25款歐式產(chǎn)品用戶關(guān)注比例累計(jì)達(dá)到45.6%，占據(jù)著非常重要的地位。

值得注意的是，雖然目前方太僅推出了CXW-189-JX05一款側(cè)吸式產(chǎn)品，但是其獲得的關(guān)注比例為26.7%，與全部中式產(chǎn)品獲得的關(guān)注比例之和相當(dāng)，在整體產(chǎn)品布局中的作用不可忽視。（來(lái)源：中關(guān)村在線）