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手機瀏覽中華櫥柜網(wǎng)2008-06-13 09:16:56 責(zé)任編輯： 李娟 瀏覽數(shù)：
在唐家山堰塞湖的洪水平穩(wěn)通過了綿陽城后，災(zāi)區(qū)最大的家電企業(yè)長虹集團松了一口氣，這意味著災(zāi)后對長虹造成威脅的不確定因素已經(jīng)基本消除，長虹已經(jīng)可以放手全面恢復(fù)生產(chǎn)，進行災(zāi)后重建工作。 日前，中怡康綜合了地震發(fā)生當(dāng)周及地震發(fā)生后一周的數(shù)據(jù)，對受災(zāi)家電廠家及其產(chǎn)品市場份額、銷售流通渠道以及災(zāi)后重建的需求做了詳細的分析。分析認為，地震對重災(zāi)區(qū)造成毀滅性影響，災(zāi)區(qū)人民家用電器受到嚴重破壞，因此災(zāi)后重建將對家電...
災(zāi)區(qū)重建拉動中低端家電需求
在唐家山堰塞湖的洪水平穩(wěn)通過了綿陽城后，災(zāi)區(qū)最大的家電企業(yè)長虹集團松了一口氣，這意味著災(zāi)后對長虹造成威脅的不確定因素已經(jīng)基本消除，長虹已經(jīng)可以放手全面恢復(fù)生產(chǎn)，進行災(zāi)后重建工作。
日前，中怡康綜合了地震發(fā)生當(dāng)周及地震發(fā)生后一周的數(shù)據(jù)，對受災(zāi)家電廠家及其產(chǎn)品市場份額、銷售流通渠道以及災(zāi)后重建的需求做了詳細的分析。分析認為，地震對重災(zāi)區(qū)造成毀滅性影響，災(zāi)區(qū)人民家用電器受到嚴重破壞，因此災(zāi)后重建將對家電產(chǎn)品產(chǎn)生巨大需求，而需求將以中低端產(chǎn)品為主。
長虹、美菱恢復(fù)震前水平
這次地震對綿陽當(dāng)?shù)氐募译娖髽I(yè)長虹影響最讓人關(guān)注。四川長虹發(fā)布的公告也顯示，此次地震災(zāi)害給長虹帶來的直接經(jīng)濟損失約為1.49億元，此外，美菱冰箱在綿陽的生產(chǎn)基地產(chǎn)能有120萬臺，因處于試生產(chǎn)狀態(tài)，所以此次地震對美菱全年產(chǎn)量雖有影響但不大，僅為8000臺左右。
中怡康對長虹、美菱的全國零售量份額的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年5月5日-5月11日長虹彩電零售量市場份額為9.9%，空調(diào)為3.3%，美菱冰箱10.4%；2008年5月12日-5月18日（地震發(fā)生周）長虹彩電零售量市場份額降為8.9%，空調(diào)為3.2%，美菱冰箱為9.9%；2008年5月19日-5月25日（地震后一周）長虹彩電零售量市場份額回升到9.1%，空調(diào)在旺季的帶動下增長到3.9%，美菱冰箱份額升至10.6%，也調(diào)整到震前水平。
長虹方面表示，5月30日，長虹已全面恢復(fù)生產(chǎn)，達到震前水平，2008年實現(xiàn)銷售收入300億元的經(jīng)營目標(biāo)不變。美菱在綿陽生產(chǎn)基地的工廠已經(jīng)部分復(fù)產(chǎn)。
流通環(huán)節(jié)受損相對嚴重
不過，雖然地震對家電廠家的影響不算大，但是銷售流通渠道在此次地震災(zāi)害中情況相對嚴重，尤其是災(zāi)區(qū)家電企業(yè)自建的專賣店。商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，截至5月28日晚9時，四川、甘肅、重慶、陜西等地震災(zāi)區(qū)因地震而不同程度受損的商貿(mào)流通和服務(wù)企業(yè)共計70485家，造成直接經(jīng)濟損失322.2億元，重災(zāi)縣商業(yè)網(wǎng)點損毀90%.
而國美公布的數(shù)據(jù)顯示，其在四川的41家門店中有36家墻體受損、14家商品和庫房受損，占其總門店數(shù)量的4.1%；蘇寧電器在四川的24家門店、陜西的2家門店受災(zāi)，占其總門店數(shù)量的3.9%，其中內(nèi)江、德陽、綿陽等地的門店均位于重災(zāi)區(qū)，部分門店也受到了不同程度的影響；永樂在四川的21家門店中有16家墻體受損、11家商品受損，占其總門店數(shù)量的12.7%.
不過，蘇寧、國美方面均表示，由于受災(zāi)門店所占比例不大，因此對全國市場影響較小，不會對全年的業(yè)績造成影響，但短期內(nèi)營業(yè)收入出現(xiàn)下降。
災(zāi)后重建帶來新需求
目前，災(zāi)區(qū)百廢待興，對于中國家電業(yè)而言，更加值得關(guān)注的是災(zāi)后重建對于家電產(chǎn)品的需求。中怡康的調(diào)查顯示，重災(zāi)區(qū)地震前的部分家電產(chǎn)品保有量為：電風(fēng)扇646萬臺，彩電358萬臺，普通電話237萬部，洗衣機220萬臺，電冰箱149萬臺，空調(diào)112萬臺，熱水器114萬臺，影碟機109萬臺等。
由于原來的產(chǎn)品已經(jīng)遭到毀滅性破壞，結(jié)合重災(zāi)區(qū)經(jīng)濟水平，災(zāi)后重建將會拉動中低端家電的需求。有關(guān)分析認為，災(zāi)區(qū)災(zāi)后重建家電購買行為會出現(xiàn)兩大特征，第一，以恢復(fù)購買為主，即恢復(fù)在地震前已擁有的家電產(chǎn)品；第二，消費需求以中低檔次產(chǎn)品為主。
目前，不少家電企業(yè)已經(jīng)采用捐贈的形式向災(zāi)區(qū)人民贈送了不少生活必需品以及家電。在未來一段時間里，電飯煲、熱水器、煤氣灶等小家電將會成為第一批需求量較大的產(chǎn)品。
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