8月，志邦廚柜推出全新主題活動“志邦廚房派對你站哪一派“。活動邀請《斷舍離》創(chuàng)始人山下英子與奇葩說大熱人生導(dǎo)師蔡康永，分別帶領(lǐng)“極簡派“與“極繁派“，傾力打造一支核心品牌宣傳短片，以一場關(guān)于生活理念的派對的形式，向大眾展示志邦廚柜的生活之道。

這是志邦廚柜繼“因味有你“、“3.8男人下廚節(jié)“等主題活動之后的又一次升級，深化“專注廚房，更懂生活“的品牌理念，挖掘更多生活可能的過程。同時，圍繞“志邦廚房派對你站哪一派“的主題，志邦廚柜推出微博平臺的話題互動、媒體平臺的精準投放、志邦廚房派?對促銷活動等，通過一系列豐富的線上線下活動，形成立體化傳播矩陣，成功塑造志邦廚柜的品牌差異化形象。

此次志邦廚房派對活動主題宣傳片一經(jīng)在秒拍平臺上投放，短短幾個小時瀏覽量便破百萬，以明星KOL-蔡康永作為生活導(dǎo)師來引導(dǎo)大眾參與的微博話題--#志邦廚房派對你站哪一派#閱讀量更是突破千萬，頻登熱搜榜。再通過創(chuàng)意GIF及對比海報，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搶占消費者心智;憑借多維度的雙微KOL的環(huán)繞式傳播矩陣，將其一步步推向高峰。其中，由咪蒙撰寫的《人生要集齊七個渣男才能召喚真愛》，發(fā)布5分鐘閱讀量突破10萬;通過月活總計高達3.1億的愛奇藝、優(yōu)酷三大強勢視頻媒體，成功地在全國掀起#志邦廚房派對#風(fēng)潮;此外，微信朋友圈的帶來300萬+的曝光量，讓此次營銷滲透到全國重點城市各個階層。

通過H5實現(xiàn)營銷在移動端的跨越傳播，完成了線上、線下門店流量的轉(zhuǎn)換。線下方面，志邦打造志邦廚房派對促銷活動，借助高鐵廣告?zhèn)鞑タ?、覆蓋廣、受眾準等優(yōu)勢，選擇各一、二線核心城市以及地方省會，充分露出品牌宣傳片及促銷活動信息，為志邦品牌的傳播落地終端提供實質(zhì)的保障的同時，完成銷售目標，贏得了市場的青睞與關(guān)注。

隨著時代的不斷發(fā)展與更新，人們對于消費的需求不僅僅停留在物質(zhì)層面上，更注重對于情感的需求。志邦廚柜一直秉著“專注廚房，更懂生活“品牌理念經(jīng)營，區(qū)別于其他家居品牌，每次營銷并不是邀請一些流量明星做線下大頭貼促銷海報，而是甄別貼合企業(yè)理念的社會公眾人物與之合作。從奧運冠軍到陳小春再到蔡康永，每次活動順應(yīng)消費者需求以及結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時代的大數(shù)據(jù)營銷，組建創(chuàng)新與跨越式的營銷策略，打造全新的品牌營銷模式，以實現(xiàn)品牌內(nèi)涵與消費者需求的無縫隙對接。這也是不同于以往家居行業(yè)的傳統(tǒng)促銷模式，是一次在大家居時代來臨前的大膽嘗試，更是標志著志邦廚柜革新家居行業(yè)的第一步。

志邦廚房派對活動成功的背后正是志邦廚柜對于家居行業(yè)營銷新時代的洞察與理解?；趪鴥?nèi)家居市場的現(xiàn)狀，志邦廚柜將過往以門店為中心的固有模式，以顧客為核心的商業(yè)模式徹底顛覆，構(gòu)建獨特創(chuàng)新的線上、線下全營銷閉環(huán)，革新家居時代的營銷戰(zhàn)略，引領(lǐng)家居市場營銷3.0時代的到來。

志邦廚柜正是因為一次次精確的品牌策略，才甩開其他品牌，一躍而上成功成為上市品牌，可見志邦擁有前瞻性的長遠眼光。未來，志邦廚柜仍將繼續(xù)探索高品質(zhì)生活方式，不斷突破界限，致力為人們帶來更為價值、更為美好的生活樣本。

（來源：鳳凰家居）