自去年以來，家居行業(yè)就已經(jīng)掀起了全屋定制熱潮。目前，60%以上(廣州建博會調(diào)查數(shù)據(jù))的企業(yè)都已經(jīng)進入該領(lǐng)域：有的強強聯(lián)合，如索菲亞與華鶴聯(lián)姻進軍定制門窗;有的推出新品牌，如金牌廚柜攜旗下桔家衣柜頻頻亮相……在中國家具協(xié)會理事長朱長嶺看來，目前全屋定制越來越被消費者接受，一些企業(yè)很重視轉(zhuǎn)型，大的資本也在投入，這將有利于行業(yè)和企業(yè)的快速發(fā)展?？梢哉f，該進來的企業(yè)都已經(jīng)入局，整個行業(yè)也已經(jīng)進入跑馬圈地的白熱化階段。

全屋定制跨界大幕已啟 你選擇領(lǐng)跑還是觀望？

跨·品類

1、詩尼曼：有次序地擴張

詩尼曼家居成立于2003年，早年做定制衣柜起家，如今已經(jīng)發(fā)展建立起全屋定制、門窗和櫥柜三大定制核心體系。

為了尋求增長，詩尼曼擴張的步伐早已顯現(xiàn)。早在2013年，以定制衣柜起家的詩尼曼“跨界“推出了門窗業(yè)務(wù)，并在2015年正式運營門窗事業(yè)部，提出“大家居·大電商“戰(zhàn)略，將大家居提升到了戰(zhàn)略層面。2017年，詩尼曼櫥柜上線。據(jù)介紹，目前詩尼曼已涵蓋衣柜、櫥柜、門窗、沙發(fā)、餐桌椅、床等全品類家居產(chǎn)品，形成多元化、全方位的大家居生態(tài)格局。

辛福民表示，未來在全屋定制這一主線引導(dǎo)下，各個品類事業(yè)部都會一起增長。而接下來，公司還會拓展木門、廚電等相關(guān)多元化的泛家居品類。在他看來，多元化就像下圍棋，次序很重要。就詩尼曼來看，全屋定制是硬拳，具有輸血功能。接著從目前市場上品牌較弱的門窗品類入手，很容易就搶占了市場，在兩年多時間里實現(xiàn)銷售額上億。接下來才布局與衣柜業(yè)務(wù)互補的櫥柜業(yè)務(wù)。

2、大自然：家具一體化

大自然于2014年正式啟動了“家具一體化“戰(zhàn)略，產(chǎn)品線從單品類逐漸向多品類擴寬，將地板、木門、櫥衣柜三大產(chǎn)品作為家居一體化的戰(zhàn)略布局，也從“大自然地板“更名為“大自然家居“。

大自然的櫥柜項目早在2013年就開始了，通過代理ALNO旗下的“Wellmann“櫥柜，正式登上櫥柜舞臺。緊接著，大自然又收購了德國第二大廚衛(wèi)制造商ALNO AG約9.09%股份，成為ALNO第三大股東。此次收購后，大自然的櫥柜野心不止局限在國內(nèi)，也觸及到海外市場。

和櫥柜一樣，大自然的木門項目也是選擇和國外大品牌合作。大自然于2014年，和瑞士RWD Schlatter集團達成木門合作。RWDS是全球第一個也是唯一一個獲得因三款特殊的生態(tài)友好型門而獲得natureplu標(biāo)簽的公司?？梢姡笞匀辉诤献髌放粕细蛟诤Ｍ庖呀?jīng)有很大市場的品牌。

3、索菲亞：從衣柜走向定制門窗

今年3月，索菲亞與華鶴集團合資成立索菲亞華鶴門窗有限公司，正式進入門窗領(lǐng)域。門窗公司注冊資本為5.47億元，其中，索菲亞持股比例為51%，以現(xiàn)金出資;華鶴集團持股比例為49%，以以經(jīng)評估的土地使用權(quán)和房產(chǎn)出資。

索菲亞在最新披露的《投資者關(guān)系活動記錄表》中表示，索菲亞做的都是需要定制的東西，門是必須定制的，要量尺寸，上門安裝。而且門的制造是更難的，這幾個產(chǎn)品中，工藝最簡單是櫥柜，其次是衣柜，酒柜等，最難的是門。

關(guān)于公司在木門領(lǐng)域的規(guī)劃，索菲亞表示，“木門“在定制家居行業(yè)屬于較大的品類，而該行業(yè)內(nèi)區(qū)域性品牌比較多，缺少全國性的強勢品牌，市場潛力廣闊。經(jīng)過各方面綜合調(diào)研，選擇華鶴集團進行合作，其作為定制門窗行業(yè)的代表企業(yè)，擁有先進的生產(chǎn)設(shè)備和20多年的門窗生產(chǎn)銷售經(jīng)驗，將助力公司踐行“大家居“戰(zhàn)略。

跨·行業(yè)

1、萬家樂：剝離廚電 擁抱全屋定制

廣東萬家樂股份有限公司成立于1992年，主營發(fā)展熱水及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)(熱水系統(tǒng)、采暖系統(tǒng)、水凈化系統(tǒng))和廚房及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)(整套廚電、集成櫥柜、生活電器、空氣凈化器)。廣東萬家樂廚房科技有限公司成立于1992年，為公司重點下屬企業(yè)之一。萬家樂廚房科技有限公司是萬家樂的核心事業(yè)--“廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)"的重要戰(zhàn)略版塊，主要發(fā)展整體廚柜、廚房電器及廚房關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。其中，萬家樂廚房電器已經(jīng)具有20多年的發(fā)展歷史。

然而，這家做了20多年廚電的企業(yè)也已將跨界全屋定制付諸實踐，并決定剝離廚電業(yè)務(wù)。2016年11月11日，萬家樂發(fā)出重大公告，擬7.5億元將其廚衛(wèi)電器業(yè)務(wù)進行剝離，將對應(yīng)的廣東萬家樂燃氣具有限公司100%股權(quán)分別轉(zhuǎn)讓給西藏匯順40%股權(quán)和張逸誠(萬家樂集團董事)60%股權(quán)，2017財年將不再擁有廚衛(wèi)電器業(yè)務(wù)營收。

2017年，萬家樂與全屋定制生產(chǎn)制造專家河南豐營家居有限公司實現(xiàn)強強聯(lián)合，合作成立萬家樂全屋定制(鄭州)事業(yè)部，雙方共享寧波北侖、江北、天津、成都四大生產(chǎn)平臺，在河南省溫縣近5萬平方生產(chǎn)基地，具備年產(chǎn)實木、烤漆、雙飾面、PET等10萬平米門板及相應(yīng)柜體的生產(chǎn)能力。

2、冠達星：從布衣柜到全屋定制

冠達星股份有限公司系福建冠達星控股集團有限公司控股子公司，是集產(chǎn)品研發(fā)制造、銷售服務(wù)、品牌推廣為一體的家居用品企業(yè)，也是目前國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品品種較齊全的布衣柜研發(fā)、生產(chǎn)和銷售基地。此次投資近億元強勢進軍全屋定制家居，品牌名為“東西之間 全屋定制“。

一個做布衣柜的企業(yè)，做起了板式定制衣柜，看起來風(fēng)馬牛不相及，但因為大家都是“衣柜行業(yè)“，所以也沒有太大的毛病。投入全屋定制家居項目以億元起步，可見其在設(shè)備硬件、工廠投入、人才整合等具有極大的優(yōu)勢和跨界全屋定制的十足信心。

3、水性科天家居：階梯跳躍式布局

水性科天集團是一家從事水性高分子技術(shù)研究和應(yīng)用的高科技企業(yè)，總部位于甘肅省蘭州市。原本致力于水性科技的應(yīng)用研究、成果轉(zhuǎn)化和智能家居材料的研發(fā)的水性科天，在今年全面進軍家居建材行業(yè)，巨資在安徽合肥桃花工業(yè)園興建生產(chǎn)基地。涉及產(chǎn)品品類涵蓋全屋定制家居(櫥柜、衣柜、木門)，水性聚氨酯樹脂、水性木工板、水性生態(tài)板、水性木地板、水性超細纖維合成革、水性涂料、水性密度板、水性刨花板等。

7月，水性科天無毒定制家具亮相廣州建博會引起行業(yè)關(guān)注，在剛剛落幕的名家具展上，水性科天家居帶來了自己的無毒家具產(chǎn)品，從無毒家裝材料到定制家具再到無毒家具，水性科天依托水性科技，成功推出全系列家裝、家具產(chǎn)品，實現(xiàn)無毒大家居的整體戰(zhàn)略布局。

馮鞏說：“不想當(dāng)廚子的裁縫不是好司機?！半S著市場競爭的加劇和行業(yè)間的相互滲透和融合，加之用戶需求的不斷變化升級,家居行業(yè)跨界大潮來臨已是必然。從市場上來說，擴大品牌的勢能作用，用已成熟的品牌帶動其他產(chǎn)品，無可厚非，但跨界遇到的挑戰(zhàn)和所需的時間都不容小覷。不過可以預(yù)見的是，未來的家居行業(yè)，強大的不是行業(yè)獨角獸，而是能夠跨界整合的行業(yè)巨獸。

（作者：劉文姬）