企業(yè)形象推廣是讓更多的人對(duì)企業(yè)有一個(gè)直觀的了解，包括服務(wù)、產(chǎn)品、理念等，讓企業(yè)在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。企業(yè)形象推廣時(shí)樹(shù)立品牌的關(guān)鍵之一，重要性毋庸置疑，手段大多以廣告為主，但因價(jià)格不菲使得眾多企業(yè)無(wú)法承擔(dān)?！段饔斡洝分刑粕畬?duì)團(tuán)隊(duì)的管理給予企業(yè)很多幫助，其實(shí)，在企業(yè)形象推廣上，唐僧同樣能夠給我們很多啟示。

1．背景

在西游記中，說(shuō)道唐僧的背景，來(lái)頭不?。喝鐏?lái)＊＊的二弟子，因此不難理解唐僧為何會(huì)在神界和仙界都左右逢源了。一名凡夫俗子有如此強(qiáng)大的背景絕對(duì)是爆炸性的資訊了。在足球界同樣存在這樣的例子：英冠名不見(jiàn)經(jīng)傳的女王園林巡游者因?yàn)槠淅习濉《蠕撹F大王米塔爾家族而聲名鵲起，被稱(chēng)為世界最富有的球隊(duì)，風(fēng)頭甚至在一時(shí)間蓋過(guò)世界豪門(mén)球隊(duì)?？梢?jiàn)，合理的利用企業(yè)的背景，同樣能讓企業(yè)形象得到有利的推廣。 

2．地域 

唐僧前往西天時(shí)正時(shí)大唐盛世,而西游記中的對(duì)唐僧的另一稱(chēng)呼是“大唐高僧”，正是唐朝在其他國(guó)家中的地位和影響力，為唐僧塑造了超然的地位。地域在企業(yè)形象推廣中同樣占據(jù)重要位置，如果說(shuō)一家企業(yè)來(lái)自義烏，人們首先想到的是小商品，一家企業(yè)坐落于中關(guān)村，就意味著IT和高科技。因此，合理利用地域在民眾中的形象和影響力，在結(jié)合企業(yè)自身的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行推廣，同樣能起到不俗的效果。

3．技術(shù)

技術(shù)不僅可以讓企業(yè)在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，同時(shí)還能成為企業(yè)形象推廣的資訊點(diǎn)。如果說(shuō)唐僧有什么技術(shù)，恐怕只有念經(jīng)了，但唐僧卻會(huì)念一種其他和尚所不會(huì)的經(jīng):讓孫悟空可以俯首帖耳的緊箍咒。Twitter的崛起正是將無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)應(yīng)用到博客中，創(chuàng)見(jiàn)了一個(gè)新的模式：微博客，并在極短的時(shí)間內(nèi)取得巨大成功，＊＊＊、FBI、google等用戶(hù)更是讓Twitter成為世界上最知名的網(wǎng)站之一。

4．合作伙伴

與唐僧合作的人是誰(shuí)，首推的當(dāng)然是曾經(jīng)大鬧天宮、號(hào)稱(chēng)齊天大圣的孫悟空，再加上曾是天蓬元帥的豬八戒、卷簾將軍的沙僧、跨下白龍馬，只是這些名號(hào)，就足以讓唐僧成為巨星一樣的人物。新華都在唐駿加盟之前，雖然實(shí)力雄厚，但影響力僅限于行業(yè)內(nèi)，大眾對(duì)其了解甚少，但隨著唐駿的加盟，新華都開(kāi)始為更多人所熟知，其一舉一動(dòng)都受到媒體的關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，類(lèi)似的例子同樣不少，比如與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的友情鏈接，不僅能夠?yàn)樽约簬?lái)巨大的流量，同時(shí)是實(shí)力的證明，又提升了自身形象，可謂一舉多得。 

5．身份多元化 

企業(yè)想要發(fā)展，自然希望更多的人了解到自己，但因?yàn)椴煌后w的關(guān)注點(diǎn)不同， 使得要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)比較困難。我們來(lái)看看唐僧如何做的：在妖怪眼里，他是可以長(zhǎng)生不老的靈丹妙藥；在凡人看來(lái)，他是一個(gè)得道的高僧；在某些女妖精眼中，他是完美的夫君；就算是在神仙界，他也因?yàn)槿鐏?lái)＊＊二弟子的身份而廣為人知。這一點(diǎn)阿里巴巴為企業(yè)樹(shù)立了一個(gè)榜樣：除了幫助中小企業(yè)發(fā)展以外，阿里-全球品牌網(wǎng)-巴巴還鼓勵(lì)員工參加到社區(qū)服務(wù)當(dāng)中，并且與70余所一流大學(xué)合作，通過(guò)阿里巴巴學(xué)員為教授和學(xué)生提供電子商務(wù)培訓(xùn)教程。而每年的網(wǎng)商大會(huì)更是奠定了其在電子商務(wù)領(lǐng)域領(lǐng)袖的地位。

6．經(jīng)歷

如果企業(yè)的經(jīng)歷有傳奇性，不妨做為企業(yè)形象推廣的一部分。好似唐僧，歷經(jīng)九九八十一難，無(wú)數(shù)艱難險(xiǎn)阻，最終修成正果，廣為流傳。這一點(diǎn)巨人集團(tuán)的史玉柱是最好的例子：曾經(jīng)財(cái)富榜第8位，被稱(chēng)為創(chuàng)業(yè)天才，卻一夜之間負(fù)債2.5億；如今再次創(chuàng)業(yè)，東山再起，成為身家數(shù)十億的企業(yè)家。史玉柱傳奇經(jīng)歷讓其至今依然是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，一舉一動(dòng)都引起極大的關(guān)注。

7．宣傳渠道

如果把唐僧看做一個(gè)品牌的話，我們不難發(fā)現(xiàn)，唐僧這個(gè)品牌的宣傳力度不可謂不大，西游記中人、神、仙、妖四界無(wú)人不知?？梢?jiàn)其在充分利用了可利用的宣傳渠道：經(jīng)常出來(lái)幫助其度過(guò)難關(guān)的觀音代表著仙界，曾經(jīng)是天蓬元帥的豬八戒，卷簾將軍的沙僧，再加上在神、妖兩界都赫赫有名的孫悟空，身為大唐高僧的唐僧想低調(diào)都難。現(xiàn)在企業(yè)在做形象推廣時(shí)，有了更多的選擇，從平面媒體、電視媒體到互聯(lián)網(wǎng)，再到新興的無(wú)線推廣，企業(yè)可以根據(jù)自身情況選擇合適的推廣渠道，和各渠道建立良好的關(guān)系，最終幫助企業(yè)樹(shù)立起自己的品牌。（作者：歐陽(yáng)翎）