5月，小家電市場中的各大品牌攻城略地。業(yè)界分析，在小家電行業(yè)“寡頭時(shí)代”到來的同時(shí)，隨著市場的變化，行業(yè)座次也將重新排序，原領(lǐng)先品牌面臨退居二線的壓力。

“性價(jià)比”優(yōu)勢直擊市場軟肋

據(jù)國美電器近日公布的“暢銷機(jī)型排行榜”，格蘭仕一款電磁爐位列暢銷機(jī)型首位，另一款則占據(jù)了第三名的位置，這兩款機(jī)型的銷量占到了最暢銷機(jī)型前三甲66.7%的份額。

記者注意到，以往的第一品牌在同價(jià)位的排名甚至被擠到了五名開外，其領(lǐng)先地位被直接取代。

而來自美的的數(shù)據(jù)則顯示，今年前4個(gè)月，美的電磁爐銷量同比增幅達(dá)到45%以上。

另據(jù)國美電器“十大暢銷機(jī)型排行榜”顯示，電磁爐成交量最大的是400元以下、功能齊全的高性價(jià)比機(jī)型。河南國美電器一位小家電導(dǎo)購員說：“在300元以下的機(jī)型中，格蘭仕幾乎包攬了全部排名，以往的第一品牌銷量明顯不如以前?！?/P>

事實(shí)上，北京市消協(xié)經(jīng)委托國家家用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心進(jìn)行比較測試，結(jié)果顯示，高、中、低檔電磁爐內(nèi)在品質(zhì)上并無顯著差異?！靶詢r(jià)比”才是消費(fèi)者決策的最終依據(jù)。

本土品牌優(yōu)勢凸顯

業(yè)內(nèi)專家介紹，由于利潤較高、市場空間巨大，眾多實(shí)力雄厚的大企業(yè)紛紛進(jìn)入小家電市場。另一方面，由于進(jìn)入門檻較低，眾多“螺絲刀工廠”也大量進(jìn)入，使整個(gè)市場出現(xiàn)魚龍混雜局面。

業(yè)內(nèi)人士指出，從去年第三季末的走勢中，已能明顯觀察到品牌開始產(chǎn)生分化。尤其在2008年年初開盤的新品秀之后，國內(nèi)小家電市場也經(jīng)歷初次盤整，在其他品牌仍以中低價(jià)位傳統(tǒng)機(jī)型和降價(jià)促銷來搶占市場時(shí)，一些企業(yè)卻以核心技術(shù)實(shí)力及配套實(shí)力在業(yè)內(nèi)彰顯獨(dú)特優(yōu)勢。

美的生活電器事業(yè)部副總裁黃元雄表示，電磁爐原是臺(tái)灣省品牌和日本三洋、松下等企業(yè)一統(tǒng)天下，但2003年以來，本土品牌在技術(shù)上取得突破，價(jià)格大幅下降，利用渠道和售后優(yōu)勢，迅速超過海外品牌。

業(yè)內(nèi)專家指出，隨著小家電市場競爭的加劇，未來兩年會(huì)有一大批中小企業(yè)退出，而一些大企業(yè)將依托強(qiáng)大的生產(chǎn)和研發(fā)實(shí)力，逐漸占據(jù)市場，屆時(shí)，整個(gè)小家電行業(yè)將真正進(jìn)入市場化競爭階段，品牌和資源將向有競爭力的大品牌集中。