當中古風從設計圈的小眾審美，快速演變?yōu)?5-45歲主流裝修人群的“共識之選”時，一個尖銳的矛盾正在浮現(xiàn)：消費者的審美覺醒，迎頭撞上了行業(yè)的供給失位。一端是令人卻步的高價壟斷，使風格淪為奢侈品；另一端是“偽中古風”充斥的劣質翻車現(xiàn)場，這種供給與需求間的巨大斷層，構成了當下中古風家裝市場的核心痛點。消費者對美好生活的進階需求，與行業(yè)陳舊、失衡的供給模式之間，已然形成一道亟待打破的壁壘。

正是洞察到這一深層矛盾，米蘭納此次并未選擇常規(guī)的新品發(fā)布會，而是以充滿＊＊味的 “挑戰(zhàn)賽” 形式高調入場。近日，整家定制品牌米蘭納以“中古風整家挑戰(zhàn)賽暨米蘭納莫爾風潮節(jié)啟動”為契機，正式向行業(yè)與市場發(fā)布699元/㎡平價裝中古風套餐。這標志著在家居消費升級與審美多元化的背景下，主流風格長期與高價格捆綁的行業(yè)規(guī)則首次被公開挑戰(zhàn)。

主流風格的破局之戰(zhàn)

米蘭納以“挑戰(zhàn)賽”發(fā)起行業(yè)價值重構

當下，家裝市場存在一個顯著的矛盾：當中古風這類兼具審美高度與情感共鳴的主流風格成為家庭共識時，其實現(xiàn)路徑卻往往陷入“高價品質”與“低價風險”的兩難困境。消費者為喜愛付費，卻可能同時為信息不透明和系統(tǒng)低效買單。作為被稱作行業(yè) “掀桌者——一出手，沒對手” 的挑戰(zhàn)發(fā)起人，米蘭納整家定制總經(jīng)理劉東東表示，米蘭納發(fā)起這場“挑戰(zhàn)賽”，核心是向“主流即溢價”的行業(yè)舊規(guī)則發(fā)起拷問?！拔覀儓孕?，主流審美理應擁有普惠價格。這不僅是商業(yè)策略，更是對消費者‘向往美好家居生活’這一基本權利的回應。我們挑戰(zhàn)的并非產(chǎn)品應有的價值，而是那些附加在價值傳遞過程中的不合理成本與慣性思維?！?/p>

索菲亞家居集團財務管理中心總經(jīng)理馬遠寧，此次亦以 “破價者——品質護航人” 的角色直面挑戰(zhàn)。他認為，實現(xiàn)高品質中古風整家的普惠化，本質是一場“效率革命”，而非“價格戰(zhàn)”。一套純正中古風產(chǎn)品所必需的工藝、材質與環(huán)保標準，決定了其固有的成本基礎。破局的關鍵，在于依托索菲亞家居集團的體系化優(yōu)勢進行“價值重組”。“我們通過全球規(guī)?；少弮?yōu)化源頭成本，借助工業(yè)4.0智能制造極致壓縮生產(chǎn)損耗與誤差，并重塑從工廠到用戶的高效鏈路，系統(tǒng)性削減中間環(huán)節(jié)的冗余。最終，將體系效率提升所創(chuàng)造的每一分空間，都明確讓渡給產(chǎn)品價值與終端價格?！瘪R遠寧強調，“我們敢于公開邀請行業(yè)對比，底氣正源于此套經(jīng)得起審視的透明成本模型與品質保障體系?！?/p>

在全國直播的公開見證下，米蘭納“中古風整家挑戰(zhàn)賽”以一場頗具象征意義的儀式正式擂響戰(zhàn)鼓。幕布揭開，699元/平方米的全球統(tǒng)一首發(fā)價格重磅公布。隨即，一聲鏗鏘鑼鳴響徹全場，象征挑戰(zhàn)賽正式開局。

米蘭納整家定制總經(jīng)理劉東東現(xiàn)場立下三條核心規(guī)則：以此價格立擂，擊穿主流風格價格壁壘；以此品質為證，承諾價格對應國際F4星環(huán)保、Muse金獎設計等頂配標準毫不妥協(xié)；以此邀請為約，公開呼吁全行業(yè)及消費者進行設計、材質、環(huán)保、細節(jié)、價格的全面橫向對比。索菲亞家居集團財務中心總經(jīng)理馬遠寧強調，此價格是基于集團全球供應鏈與智能制造效率實現(xiàn)的、可持續(xù)的價值重組，旨在推動行業(yè)價值回歸透明。

此舉標志著米蘭納不僅發(fā)布了一款產(chǎn)品，更以“挑戰(zhàn)賽”形式設立了一種新的價值標尺，旨在引發(fā)行業(yè)對主流風格定價邏輯與價值構成的深度思考與良性競合。

極致產(chǎn)品力+極致性價比

從國際設計到全能品控的普惠承諾

價格革命并非以犧牲品質為代價。米蘭納為此次發(fā)布的莫爾中古風系列，構筑了堅實的價值護城河。

設計對標國際：MUSE金獎認證美學高度

米蘭納莫爾系列產(chǎn)品，榮獲2025 MUSE設計金獎，證明了其美學價值并非閉門造車，而是獲得了全球專業(yè)視野的肯定。

品質透明可驗：F4星環(huán)保+48項硬核檢測

莫爾系列產(chǎn)品全線采用F4星國際前端環(huán)保標準板材，并經(jīng)由國家級CNAS認證的實驗室進行高達48項的全方位嚴格檢測，涵蓋甲醛釋放量、承重性、防潮性等關鍵指標，且執(zhí)行每月送檢公示制度，環(huán)保安全看得見。

交付精準高效：7-12天極速交付，一次裝妥

依托索菲亞家居集團規(guī)?；⒅悄芑?、精益化的生產(chǎn)體系，米蘭納實現(xiàn)了平均7-12天的精準交付周期，一次安裝成功率超90%，最終讓消費者滿意度達到98%以上，真正讓“省心”成為性價比的一部分。

從設計、材質、工藝到服務，米蘭納構建了一個完整的“更好更便宜”的價值閉環(huán)。其品牌初心——“以性價比普及定制，把美好家居送進千家萬戶”，在此次活動中從口號落地為觸手可及的現(xiàn)實方案。

行業(yè)價格壁壘已破

一場指向未來的家居消費變革

米蘭納699元/㎡中古風套餐的推出，其意義遠不止于一次成功的市場營銷事件。它精準刺破了家裝行業(yè)長期存在的 “風格溢價”泡沫，回應了消費者對“公平價格獲得優(yōu)質設計”的強烈呼聲。這標志著家居行業(yè)競爭正從單純的價格戰(zhàn)、材質戰(zhàn)，升級為 “完整價值體系”的較量——涵蓋審美研究、供應鏈整合、成本控制與品質保障的綜合能力。

在啟動儀式的鑼聲中，米蘭納莫爾風潮節(jié)挑戰(zhàn)賽正式開擂。隨后進行的直播環(huán)節(jié)，通過四大中古風空間的翻車案例與解決方案生動對比，將中古風的設計內核與產(chǎn)品實力清晰呈現(xiàn)。這場挑戰(zhàn)賽，或許正是家居消費走向 “審美民主化”和“品質普惠化” 時代的一個鮮明注腳。當主流風格不再與高昂價格劃等號，當每一個家庭都能無負擔地擁有經(jīng)得起時光考驗的美學之家，家的意義，也將在更廣闊的維度上得以重新詮釋。

（以上文章、圖片來源于米蘭納供稿，侵刪）