2025年3月24-26日，中國(guó)建博會(huì)（上海）將于上海虹橋·國(guó)家會(huì)展中心正式啟幕。為應(yīng)對(duì)房地產(chǎn)下行帶來(lái)的家裝消費(fèi)降級(jí)的困難與挑戰(zhàn)，本屆展會(huì)積極開(kāi)拓全鋁家居等新賽道，打造輕量化展示場(chǎng)景，首創(chuàng)“虹橋設(shè)計(jì)周”。

本屆展會(huì)使用國(guó)家會(huì)展中心（上海）3、4.1號(hào)館和北廳，展覽規(guī)模近5萬(wàn)㎡。其中3號(hào)館為定制配套館，包括板材、五金、飾面、機(jī)械設(shè)備及配套等；4.1號(hào)館為整家定制/高端定制館，包括定制、高定、木門(mén)、門(mén)窗、涂料、電器等。參展品牌超300家，預(yù)計(jì)展期到會(huì)專業(yè)觀眾5萬(wàn)人。

為應(yīng)對(duì)高端定位和招商功能遭遇空前困難，聚焦華東市場(chǎng)，探索打造“虹橋設(shè)計(jì)周”。聯(lián)合設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、知名品牌、行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體等聚焦設(shè)計(jì)趨勢(shì)、可持續(xù)發(fā)展和行業(yè)熱點(diǎn)，運(yùn)用“5+1”模式，從展前預(yù)熱、設(shè)計(jì)特展、設(shè)計(jì)論壇、設(shè)計(jì)探展、榜單運(yùn)營(yíng)5個(gè)角度策劃持續(xù)性活動(dòng)。以新場(chǎng)景配套活動(dòng)，引流設(shè)計(jì)師/高端業(yè)主到會(huì)。

當(dāng)前家居建材市場(chǎng)正面臨存量競(jìng)爭(zhēng)，金屬定制因其環(huán)保耐用特性，市場(chǎng)地位日益顯著。全鋁家居作為金屬定制的細(xì)分市場(chǎng)，發(fā)展勢(shì)頭向好，被視為高定行業(yè)的潛力賽道。本屆展會(huì)匯集金屬家居俱樂(lè)部、嘉斯頓、大洋、熱念等全鋁家居頭部品牌，共同推動(dòng)全鋁和金屬定制行業(yè)的發(fā)展。

本屆展會(huì)共組織浙江南潯、浙江江山、浙江寧波、江蘇海安、江蘇江陰、江西上饒、山東臨沂、廣東佛山等八大產(chǎn)業(yè)集群參展，分別展示整木高定、木門(mén)定制、智能電器、高端定制、全鋁家居、整家定制、板材輔料、系統(tǒng)門(mén)窗的最新產(chǎn)品及創(chuàng)新技術(shù)。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)分析，163家核心參展企業(yè)中，有82家企業(yè)存在華東招商的需求，占比50.31%；分別有

17家企業(yè)存在出海和品牌曝光的需求，分別占比10.43%；

11家企業(yè)有找合作伙伴的需求，占比6.75%；

10家企業(yè)有設(shè)計(jì)師渠道開(kāi)拓的需求，占比6.13%；

9家企業(yè)有新品首發(fā)的需求，占比5.52%；

其他需求為工程渠道、參加藝術(shù)展、與定制合作、跨界家具、找代工、參加設(shè)計(jì)師特展、參加可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目等。

從上述調(diào)研情況來(lái)看，建材企業(yè)核心參展需求還是在渠道開(kāi)拓，包括招商，特別是華東地區(qū)的招商，以及海外渠道、設(shè)計(jì)師渠道、上下游及跨界渠道。

針對(duì)企業(yè)需求，中國(guó)建博會(huì)（上海）持續(xù)加強(qiáng)宣傳招商，確保觀眾品質(zhì)。

通過(guò)微信朋友圈、百度搜索、抖音、小紅書(shū)、央媒、地鐵廣告等內(nèi)容制作和廣告投放，增加展會(huì)曝光量。-通過(guò)組織寧波、南京、成都等地參觀團(tuán)，華東40個(gè)家居建材賣(mài)場(chǎng)地推，全體參展企業(yè)聯(lián)合觀眾邀約等形式組織專業(yè)觀眾到會(huì)。同時(shí)做好現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)運(yùn)營(yíng)，提升客商滿意度。-通過(guò)細(xì)化入場(chǎng)、安檢、參觀路線、餐飲、住宿、交通、休息等各項(xiàng)服務(wù)流程和環(huán)節(jié)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)流程化、標(biāo)準(zhǔn)化，提升客商服務(wù)顆粒度。守牢安全底線，不因規(guī)模小而放松警惕，確保展會(huì)安全順利舉辦。為厲行節(jié)約辦展，本次展會(huì)將不舉行開(kāi)幕式等活動(dòng)。

此外，有12家企業(yè)對(duì)中國(guó)建博會(huì)（上海）的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提出了建議，具體包括：邀請(qǐng)大牌設(shè)計(jì)師參與展會(huì)、多聚焦頭部品牌參展、展會(huì)發(fā)布潮流趨勢(shì)的內(nèi)容、減少企業(yè)的參展成本、推動(dòng)產(chǎn)地政府組團(tuán)參展、增加藝術(shù)類元素、開(kāi)拓好招商渠道、設(shè)計(jì)師，為企業(yè)提供全年的服務(wù)方案、介紹新媒體資源等。

自2015年創(chuàng)立，中國(guó)建博會(huì)（上海）經(jīng)過(guò)近10年的發(fā)展，截至2024年“中國(guó)高端定制第一展”的地位基本得到行業(yè)認(rèn)可。其中，2019年通過(guò)與紅星美凱龍“展店聯(lián)動(dòng)”實(shí)現(xiàn)規(guī)模翻番；2021年夯實(shí)“全屋高端定制”市場(chǎng)定位。高端定制、系統(tǒng)門(mén)窗、高端主材三大題材逐步發(fā)展為展會(huì)核心題材。自2024年下半年起，受行業(yè)形勢(shì)的影響，輕高定和新高定成為新的趨勢(shì)。

2019-2024年展會(huì)觀眾到會(huì)情況中，設(shè)計(jì)師占比逐年上升（2024年達(dá)27.3%），經(jīng)銷商占比有所下降（2021年69.8%→2024年61.2%）；華東觀眾超80%；海外觀眾以亞洲為主；80后、90后為主力，00后比例增長(zhǎng)；觀展目的從“加盟合作”轉(zhuǎn)向“了解市場(chǎng)趨勢(shì)”，高定、木門(mén)等品類關(guān)注度超60%。

經(jīng)過(guò)調(diào)研，目前設(shè)計(jì)師渠道十分活躍，特別是華東區(qū)域。上海、寧波、無(wú)錫、常熟、海安等地的設(shè)計(jì)師均表示，中國(guó)市場(chǎng)缺乏真正聚焦設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)周/設(shè)計(jì)展。因此，“上海建博會(huì)+虹橋設(shè)計(jì)周”的模式更能適應(yīng)當(dāng)前及未來(lái)一段時(shí)間行業(yè)的發(fā)展需求。

建材方面，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)卷嚴(yán)重，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。多數(shù)企業(yè)紛紛將目光投向海外，希望能接觸海外客商獲取訂單，甚至走出國(guó)門(mén)到海外參展。但國(guó)內(nèi)缺乏專門(mén)針對(duì)建材出海外銷市場(chǎng)的綜合型專業(yè)展，涉及外銷的部分展會(huì)均為單品類展會(huì)，綜合展的出海版塊尚在探索階段。因此，出口外銷也是上海建博會(huì)未來(lái)大有可為的發(fā)展方向。

2025年3月24-26日，中國(guó)建博會(huì)(上海)暨首屆“虹橋設(shè)計(jì)周”即將盛大開(kāi)幕。3月24日10:30-12:00，將于3.1A888論壇區(qū)開(kāi)展日本市場(chǎng)建材家居品牌出海交流對(duì)接會(huì)，聚焦日本建材家居市場(chǎng)，致力于打造活動(dòng)主辦方、建材家居品牌企業(yè)、跨境產(chǎn)業(yè)生態(tài)服務(wù)商三位一體的出海共同體。

一是深入研究客戶和行業(yè)，構(gòu)建行業(yè)分析研究體系。圍繞家居類核心題材，加快完善客戶管理系統(tǒng)，系統(tǒng)梳理客戶的核心信息，摸準(zhǔn)主要企業(yè)對(duì)展會(huì)的核心需求，找準(zhǔn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)?；趨⒄股虜?shù)據(jù)庫(kù)，整合歷史參展行為數(shù)據(jù)、市場(chǎng)調(diào)研情況，補(bǔ)充第三方數(shù)據(jù)，通過(guò)AI算法生成動(dòng)態(tài)客戶畫(huà)像；

二是重構(gòu)核心題材基本盤(pán)，加快展會(huì)擴(kuò)規(guī)提質(zhì)。為提升競(jìng)爭(zhēng)力，以創(chuàng)造價(jià)值為導(dǎo)向，創(chuàng)新增加展會(huì)服務(wù)內(nèi)容和頻次，增強(qiáng)企業(yè)參展信心。與頭部企業(yè)建立戰(zhàn)略合作伙伴，共同開(kāi)發(fā)、實(shí)施定制化全周期服務(wù)；為重點(diǎn)客戶精準(zhǔn)賦能，提供招商、品宣、廣告等高性價(jià)比增值服務(wù)；為中小客戶提供標(biāo)準(zhǔn)化及輕量化創(chuàng)新服務(wù)；

三是盤(pán)活資源，聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、研究院、協(xié)會(huì)、政府等單位建立專業(yè)智庫(kù)，提供消費(fèi)趨勢(shì)、技術(shù)變革、政策解讀等服務(wù)，提升行業(yè)話語(yǔ)權(quán)；借力外商資源和家具、家電、家裝上下游等跨界客商資源。

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2025年3月24-26日相約中國(guó)建博會(huì)（上海）暨首屆“虹橋設(shè)計(jì)周”共赴家居盛宴，共筑美好人居！