水漆涂裝定制的成長空間，在一些大廠的努力下，正大幅度拓寬。

顧名思義，水漆涂裝定制就是以水漆作為材料，對家具進行涂刷裝飾，進而獲得更高顏值、更高環(huán)保的品質。

針對這條賽道，陸續(xù)有知名品牌視為主攻方向。夢天木作大力發(fā)展水漆技術，以水漆木門為原點，構建以門墻柜一體化為核心的整家木作產品矩陣，提供一站式水漆全屋高端定制的服務，并贏得市場的認可。 

分析認為，水漆涂裝有可能成為家居產品的又一把殺手锏，甚至助推全屋定制迎來一個新的風口。

水漆涂裝蓄勢起飛

水漆涂裝的成長性，既得益于國家戰(zhàn)略的支持與要求，更受家居消費浪潮、競爭變化等經營層面的影響。

國家戰(zhàn)略與產業(yè)政策作為宏觀因素，對家居產業(yè)的影響巨大。

無論是“綠水青山就是金山銀山”的兩山理論、“碳達峰碳中和”雙碳目標，還是高質量發(fā)展行動方案、新質生產力的建設要求，都為水漆涂裝提供了強大動力。

其中的2030年“碳達峰”與2060年“碳中和”目標，高頻次出現(xiàn)于多項有利政策，深刻影響部分環(huán)保領域的指標管控。新質生產力的提出，進一步明確了綠色發(fā)展的著力點。

按官方解讀，新質生產力本身就是綠色生產力，必須加快發(fā)展方式綠色轉型，助力碳達峰碳中和。加快綠色科技創(chuàng)新和先進綠色技術推廣應用，做強綠色制造業(yè)，發(fā)展綠色低碳產業(yè)和供應鏈，構建綠色低碳循環(huán)經濟體系。

具體落實到政策指引，從中央到地方已多次布局，推進泛家居產業(yè)的綠色化，進而為水漆涂裝創(chuàng)造了良好的條件，例如《“十四五”節(jié)能減排綜合工作方案》《綠色建材產業(yè)高質量發(fā)展實施方案》《推進家居產業(yè)高質量發(fā)展行動方案》《關于全面開展綠色建材下鄉(xiāng)活動的通知》等。

方向非常明確，就是要發(fā)展環(huán)境友好型的生產力，支持建設綠色低碳經濟。

政策落實到家居行業(yè)里，體現(xiàn)在多個環(huán)節(jié)，例如應用綠色技術，構建從原材料到終端消費品的全鏈條綠色家居產品供給體系，加強綠色家居產品質量和品牌建設，擴大綠色家居認證產品供給；嚴格管控有害物排放；降低溶劑型工業(yè)涂料、油墨使用比例，推動使用低揮發(fā)性有機物含量的水性涂料等。

尤其是水漆的應用，在家居行業(yè)已是刻不容緩。但受技術門檻高、投入較大等因素限制，僅有部分龍頭企業(yè)實現(xiàn)了家具品類的水性化。

有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，水性木器涂料在國內占比12%左右，但在部分發(fā)達國家，木器涂料的水性比例已達到50%左右。對比而言，國內水漆涂料的發(fā)展空間還有很大。

市場環(huán)境及競爭方式的變化，也有利于水漆涂裝的異軍突出。當前的家居行業(yè)已進入高度內卷階段。超越行業(yè)水平的產品力，成為決勝市場的關鍵因素。

如何打造更強的產品力？健康是核心因素之一。

傳統(tǒng)的健康，主要是針對甲醛、VOC等有害物的控制，油性漆已遇到天花板。對比而言，水漆的優(yōu)勢更為明顯，它以水為溶劑，不含甲醛、苯、甲苯、二甲苯等有害物，VOC含量極低，并且無異味。

以夢天木作為例，該公司2016年攻克“油改水”技術難關，研發(fā)出具有“純耐透真”健康屬性的水漆涂裝工藝，以水為稀釋劑，不人為添加有害物質。

再者，能夠做好水漆涂裝的品牌并不多，同時做到水漆門墻柜一體化的大廠，則更少。這自然是一種差異化的創(chuàng)新，有助于企業(yè)在競爭中脫穎而出，塑造超乎尋常的領跑者品牌形象，更好地滿足健康消費需求。

值得注意的是，健康、顏值兩大消費浪潮的掀起，將水漆涂裝向前推動了一大步。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國家居市場消費洞察》顯示，家裝家居消費及計劃人群的產品需求分布中，環(huán)保健康占比66.4%，設計感強也占到了43.6%。家居產品關注因素里，實用、材質、環(huán)保、設計等位居前三。消費者更愿意為家居產品的實用性和環(huán)保性支付更多溢價。

另據(jù)家居廊發(fā)布的《2024小紅書居住趨勢》，中國人的居住需求不再滿足于“夠用就好”，越來越多的人開始在美學和質感層面進行更深層次的思考和實踐。此外，未來商業(yè)智庫、庫潤數(shù)據(jù)的報告顯示，消費者對裝修后房子的最大期待是實用性強、環(huán)保健康、顏值高和有品質感。

綜合可見，環(huán)保健康、設計感、品質感都深度影響產品的競爭力。而這些需求的實現(xiàn)，水漆涂裝都具備更強的競爭力，能夠同時滿足環(huán)保健康、高顏值、品質感等偏好。

其原因在于，水漆涂裝定制的環(huán)保健康性能超越了傳統(tǒng)產品。再者，水漆具備出色的耐磨性、耐腐蝕能力，可有效抵抗劃痕和氧化，加之漆膜豐滿，顏色飽和度高，色澤鮮艷持久，晶瑩透亮，整體質感更勝一籌。

多種因素驅動下，水漆涂裝所需的市場條件趨于成熟，而前景的好看，又吸引了敏銳的市場主體們入場。

目前，夢天木作、百得勝等越來越多的知名品牌掌握了水漆技術能力，在水漆技術體系、水漆定制產品矩陣、品牌影響力等方面都有出色之處。

夢天木作破局一站式水漆高端定制

基于對水漆涂裝趨勢的理解與判斷，夢天木作用“全力以赴”四個字給出了堅定回應，并且投入12年時間，拿出一套完整的水漆高端定制答案。

時間追溯到2013年，夢天木作啟動“油改水”技術預研工作，并持續(xù)測試和改善水性漆涂裝技術，三年磨一劍，在2016年實現(xiàn)破局，攻克各項技術難點，成功掌握精度、溫度、濕度、風速等關鍵支撐問題。

據(jù)了解，夢天木作研發(fā)的水漆技術具備“純耐透真”四大特點，確保產品高顏值的基礎上，同時具備健康、環(huán)保、持久等優(yōu)秀特性。

技術變革的實現(xiàn)，促成了產品的顛覆式變革。

更大的轉折點發(fā)生于2018年上海建博會期間，在上海國家會展中心洲際酒店，夢天以一場品牌戰(zhàn)略發(fā)布暨2018新品發(fā)布會宣告了水漆戰(zhàn)略的正式啟動。

在這場發(fā)布會上，夢天高管以“智者樂水”的點晴之語向外界展示了新的戰(zhàn)略，其中的“智”寓意夢天投資數(shù)億元打造的智能化生產線；“水”指的是新水漆產品。夢天水漆木門正式亮相，第一代水性漆產品問世，并打出“夢天水漆木門·即裝即住”的旗幟。

隨后，以代言人劉德華作為主畫面的夢天木門廣告，快速鋪滿多座城市，“高檔裝修 用夢天木門”放到廣告畫面上最核心的位置，后來又升級為“高端定制，即裝即住”。

據(jù)了解，水漆木門順利問世的背后，得益于夢天研發(fā)出了一套智能化水漆涂裝解決方案，采用清水調漆，以清水取代傳統(tǒng)有機溶劑，從施工到成品全程沒有異味，超低VOC、零游離TDI，不再人為添加甲醛、苯等。

此舉一方面提升了生產的高效率、高精度；另一方面確保了環(huán)保質量的領先，為接下來的全屋定制“即裝即住”業(yè)務戰(zhàn)略埋下伏筆。

對于水漆木門的產品轉型，管理層表露出堅定的信心。

據(jù)公開資料，夢天家居董事長余靜淵透露，夢天木門從智能設備應用、生產數(shù)據(jù)采集、工廠物流優(yōu)化、物資轉運方式、生產工藝改進和材料創(chuàng)新等全價值鏈進行智能化改造整合，全面升級涂裝工藝，實現(xiàn)油性漆向水性漆的轉化，豐富產品線，實現(xiàn)全屋定制，滿足消費者“即裝即住”需求。

夢天家居總經理余靜濱認為，水性漆是未來木質家具涂裝發(fā)展方向，夢天順應當前消費者對環(huán)保和健康的需求，推出水漆木門，并選擇劉德華代言，他勤奮、專注、潔身自好和夢天水漆木門的純、耐、透、真四個特點相契合。

市場對此給出了積極回應，據(jù)公開資料，夢天水漆木門全面上市后，僅用了7個月時間，就服務超過10萬個家庭。

水漆木門大獲成功后，夢天將水漆的技術與生產優(yōu)勢遷移到了全屋木作板塊，為門墻柜一體化產品戰(zhàn)略落地掃清道路。得水漆者，得家居健康，也能得到用戶認可。

塵埃落定于2019年，夢天木作基于水漆涂裝與門、墻、柜一體化解決方案，實現(xiàn)水漆木作的跨維度升級。并推出水漆柜、水漆木門等品類，與其他門墻柜品牌建立起清晰的區(qū)隔，差異化競爭優(yōu)勢突顯。

到這一步，依托先進的自動化水性漆噴涂線，以及水漆技術優(yōu)勢，夢天木作既提升了生產效率和產品質量，又從單一品類延伸到門墻柜領域，成功完成了水漆木作產品體系的構建，為用戶提供水漆全屋定制的解決方案。

十數(shù)年迭代，成效已現(xiàn)。

當前的夢天木作，以整家木作為戰(zhàn)略方向，以健康作為抓手，以高顏值、高質量交付、高品質服務作為支撐，提供門墻柜一體化整家木作解決方案，演繹水漆家居美學，建立起面向未來的產品競爭力。

除了產品動作頻繁，夢天木作在營銷上也已發(fā)力水漆，全面提升消費市場對水漆的認知，例如2024年水漆健康節(jié)，全員行動，逐級分解，層層落實，培訓賦能，精準出擊，定時復盤，強化水漆產品銷售的能力，確保活動目標高效達成。

沿著水漆涂裝的路徑，向一站式水漆高端定制進發(fā)，夢天木作交出更為出色的答卷，聚焦水漆產品創(chuàng)新，依托組織效率與數(shù)字化升級，完成從木門到木作產品體系的升級；全面布局零售、工程、家裝三大渠道，以全案模式激活市場，站上一站式水漆高端定制的新風口。