在家居行業(yè)風(fēng)起云涌的變革之際，不銹鋼定制家居已形成一股新趨勢，經(jīng)過多年發(fā)展誕生了多家頭部品牌，其中“萬格麗”品牌以先鋒勢力領(lǐng)跑著行業(yè)發(fā)展。近日，中 華櫥柜網(wǎng)有幸對話萬格麗不銹鋼定制家居董事長馬杰，深度探討了品牌從誕生到成為行業(yè)上市第一股背后的故事，以及在激烈的市場競爭中如何保持差異化的競爭力，打造出一條獨(dú)特的增長曲線。

(圖片來源：萬格麗不銹鋼廚柜·全屋定制供稿，侵刪)

萬格麗不銹鋼定制家居董事長馬杰

初心鑄就綠色使命 專注不銹鋼家居20載

談及萬格麗品牌的創(chuàng)立初衷，馬董感慨頗深：“我們的出發(fā)點(diǎn)很簡單，就是想解決傳統(tǒng)定制家居的痛點(diǎn)，用健康環(huán)保的不銹鋼家居產(chǎn)品守護(hù)億萬家庭。”在傳統(tǒng)家居普遍面臨使用壽命短、易受損、環(huán)保問題頻出的背景下，選擇不銹鋼，看準(zhǔn)的是其耐用、無甲醛的天然優(yōu)勢，以及廣闊的市場潛力。憑借著多年來在不銹鋼行業(yè)深厚的積累，萬格麗深耕細(xì)作，用專業(yè)和創(chuàng)新為消費(fèi)者提供更優(yōu)選擇。

堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)問鼎上市，背后有諸多的努力與堅(jiān)持。“我們從不銹鋼表面加工到家居產(chǎn)品制造的每一步，都是研發(fā)創(chuàng)新的結(jié)晶?！瘪R董介紹道。成為行業(yè)上市第一股的榮耀，是萬格麗不懈努力的成果。2013年便成立了金屬產(chǎn)品工藝研發(fā)中心，聚集行業(yè)前端人才，不斷突破，榮獲“國家高新技術(shù)企業(yè)”“省級企業(yè)技術(shù)中心”等。通過培養(yǎng)大批熟練的技術(shù)人才，引進(jìn)國外先進(jìn)設(shè)備，車間智能化改造，強(qiáng)化車間6S管理，努力打造符合工業(yè)現(xiàn)代化的智能制造生產(chǎn)線；不斷完善管理體系，進(jìn)行股份制改造，規(guī)范公司治理；同時(shí)不斷完善產(chǎn)品體系、品質(zhì)體系、研發(fā)創(chuàng)新體系等等，每一環(huán)都是萬格麗邁向成功的堅(jiān)實(shí)步伐。

(圖片來源：萬格麗不銹鋼廚柜·全屋定制供稿，侵刪)

戰(zhàn)略實(shí)踐美學(xué)詮釋 差異化優(yōu)勢凸顯

“綠色×科技×設(shè)計(jì)”，是萬格麗品牌的核心戰(zhàn)略。馬董分享，通過采用國際先進(jìn)生產(chǎn)工工藝，如萬格麗的不銹鋼廚柜的聚氨酯融筑填充、六面無縫烤漆、雙曲面圓弧工藝等等確保產(chǎn)品從源頭做到無醛定制，既環(huán)保又實(shí)用。設(shè)計(jì)上，在德國慕尼黑成立產(chǎn)品研發(fā)工作室，讓萬格麗產(chǎn)品融入國際視野，兼具美感與實(shí)用性。提及去年的全案設(shè)計(jì)規(guī)劃，董事長自信滿滿：“今年萬格麗龍巖生活館的落成，實(shí)現(xiàn)了全案設(shè)計(jì)的完美展示，市場反饋熱烈。”

(圖片來源：萬格麗不銹鋼廚柜·全屋定制供稿，侵刪)

(圖片來源：萬格麗不銹鋼廚柜·全屋定制供稿，侵刪)

萬格麗打通了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和落地安裝各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)要領(lǐng)，實(shí)際帶來的高端感與空間體驗(yàn)感，極大地增強(qiáng)了加盟商對全屋定制的信心。消費(fèi)者也對不銹鋼家居所能達(dá)到的藝術(shù)效果感到驚訝，加速了全案設(shè)計(jì)與全屋定制的推廣步伐。

把科技當(dāng)潮流，萬格麗還積極與奧地利百隆、德國凱斯寶馬、英國弗拉維爾電器、德國西門子、華為智能等全球知名五金電器品牌的合作，讓產(chǎn)品科技感滿滿，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對智能家居的期待。

近年來，各大家居行業(yè)均看中了不銹鋼家居這塊蛋糕，板式家居、集成灶等等紛紛入局該板塊，一方面是對不銹鋼家居發(fā)展前景的肯定，另一方便也為本就在賽道的企業(yè)帶來了一定的沖擊。面對其他領(lǐng)域企業(yè)的入局，萬格麗顯得從容不迫。“我們會(huì)一直專注不銹鋼行業(yè)，堅(jiān)持用專業(yè)、品質(zhì)和工藝創(chuàng)新的差異化競爭?！瘪R董強(qiáng)調(diào)，專注與深耕使得萬格麗在不銹鋼家居領(lǐng)域擁有不可復(fù)制的優(yōu)勢。

(圖片來源：萬格麗不銹鋼廚柜·全屋定制供稿，侵刪)

(圖片來源：萬格麗不銹鋼廚柜·全屋定制供稿，侵刪)

渠道布局與增長曲線的打造

在家居行業(yè)內(nèi)卷中，萬格麗布局十分清晰。“我們堅(jiān)持中高端定位，同時(shí)下沉市場?！倍麻L表示，從宏觀數(shù)據(jù)來看，中國約有10億多人分布在下沉市場里，人口占比是一二線城市的一倍，消費(fèi)總量和成長性也明顯強(qiáng)于一、二線城市。近年下沉城市也有不少從一、二線城市學(xué)習(xí)、工作之后又回到下沉市場生活的“回流青年”，他們將以較高的消費(fèi)意愿和消費(fèi)頻率帶動(dòng)下沉市場的“消費(fèi)升級”。接下來，萬格麗將通過北上廣深等重點(diǎn)區(qū)域的資源聚焦，結(jié)合全案設(shè)計(jì)與全屋定制的高附加值服務(wù)，提升單值，打造業(yè)績增長的新曲線。

(圖片來源：萬格麗不銹鋼廚柜·全屋定制供稿，侵刪)

萬格麗的每一步，都是對行業(yè)未來的深刻洞察與精準(zhǔn)把握。在董事長的帶領(lǐng)下，萬格麗不僅以綠色科技設(shè)計(jì)引領(lǐng)行業(yè)趨勢，更以董事長的遠(yuǎn)見卓識(shí)與團(tuán)隊(duì)的不懈努力，鑄就了品牌的獨(dú)特魅力，用實(shí)際行動(dòng)響應(yīng)了消費(fèi)者對健康、科技、美學(xué)的家居向往，萬格麗正描繪出一條穩(wěn)健的增長軌跡，展現(xiàn)品牌的生命力與無限可能。

(文章來源：萬格麗不銹鋼廚柜·全屋定制供稿，侵刪)