此次瑞爾特與李雪琴的合作，一方面通過獨特的風(fēng)格形式，讓品牌再度出圈；另一方面，瑞爾特借TVC不僅充分發(fā)揮出李雪琴的個人特色，共同完成了對品牌理念的深度解讀。

隨著市場消費步入年輕化格局，營銷差異化成為品牌攻克與當(dāng)代年輕人內(nèi)心的核心關(guān)鍵詞。過去對于眾品牌而言，“走心”是品牌出圈的一貫套路，但在快節(jié)奏消費時代，消費者對品牌故事的“共情力”逐年下滑，開始理性對待甚至是分析一眾品牌廣告。

因此，基于消費者的理性消費趨勢，如何將品牌的差異化價值更有創(chuàng)意地表達(dá)出來，是當(dāng)下品牌從眾多創(chuàng)意營銷生態(tài)中脫穎而出的全新思考。

最近，衛(wèi)浴品牌瑞爾特攜手李雪琴給出了一個“理性”營銷的答案。區(qū)別于“流量明星”，瑞爾特錨定“理性”的粉絲經(jīng)濟基因，與李雪琴達(dá)成合作，雙方共同上演了一場“理性+有趣”的代言故事。

以“懂”為梗的對話創(chuàng)意，提出【懂智能馬桶，才選瑞爾特】

TVC一開頭就確立了當(dāng)代年輕消費群體熱衷的幽默玩梗調(diào)性，以一場有趣的快節(jié)奏對話，提出誰是智能馬桶的“懂王”，并以“懂”為梗，尋找懂智能馬桶的人。

新梗頻出的對話，讓消費者深化對智能馬桶印象。“我刷過的智能馬桶，比你坐過的都多”、“我拆過的智能馬桶，比你坐過的都多”，有趣而又密集的整活形式，讓大家在明知這是一則廣告的情況下，依舊看得津津樂道，但與此同時又精準(zhǔn)拿捏與消費者的距離，不做盲目消費引導(dǎo)，賦予消費者充足的理性的消費分析空間。

瑞爾特此次TVC體現(xiàn)了品牌極富創(chuàng)意和內(nèi)涵的一面，融合產(chǎn)品優(yōu)勢和趣味主張，精準(zhǔn)捕獲年輕消費者的眼光。

以此為前提，瑞爾特在TVC中多次植入的品牌slogan“懂智能馬桶，才選瑞爾特”竟也變得清新脫俗，更有“畫龍點睛”之意。

此次瑞爾特與李雪琴的合作，一方面通過獨特的風(fēng)格形式，挖掘品牌差異化營銷缺口，讓品牌再度出圈；另一方面，瑞爾特借TVC不僅充分發(fā)揮出李雪琴的個人特色，兩者更憑借高度契合的精神態(tài)度，共同完成了對品牌理念的深度解讀。

在瑞爾特和李雪琴身上，觀眾仿佛看到了兩大“學(xué)霸”的惺惺相惜和雙向奔赴。面對李雪琴，我們看到的是成功經(jīng)歷的背后，來自于北大學(xué)霸深厚的知識儲備和堅持不懈的努力；面對瑞爾特，我們看到的是25年來對衛(wèi)浴行業(yè)技術(shù)的持續(xù)深研，突破智能馬桶技術(shù)，奠定行業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品基礎(chǔ)。

如此的精神契合才讓瑞爾特和李雪琴這對組合共創(chuàng)出了這般兼具理性和趣味的營銷創(chuàng)意，讓“懂智能馬桶，才選瑞爾特”成為懂行者的消費理念。

圖片來源：瑞爾特衛(wèi)浴科技

(綜合來源：77度全球家居先鋒媒體，瑞爾特衛(wèi)浴科技，侵刪)