(圖片來源：家居新范式-公眾號，侵刪)

3月，今年全國第一個(gè)會(huì)展業(yè)高潮席卷而來，誰會(huì)成為其中的主角？展覽規(guī)模達(dá)85萬平方米、使用91個(gè)展館、參展品牌超4700家的中國家博會(huì)（廣州）受到各方矚目。這個(gè)被業(yè)界譽(yù)為“全球第一大家居展”“家居界廣交會(huì)”的盛會(huì)，在面對中國經(jīng)濟(jì)處于新周期起點(diǎn)、我國加快推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力、會(huì)展行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展等機(jī)遇與挑戰(zhàn)下，正以專注與專業(yè)、開放與包容，讓全球看到一張宏偉的新中國畫卷，并形成頗有想象力的四張家居新“拼圖”，即：

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從平臺邁向生態(tài)，做會(huì)展業(yè)的“阿里巴巴”

1998年，是中國經(jīng)濟(jì)大發(fā)展中具有特殊意義的一年。這一年，我國開始進(jìn)一步深化城鎮(zhèn)住房制度改革，取消福利分房。該政策的推出，意味著房地產(chǎn)進(jìn)入市場化階段，房地產(chǎn)逐步成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱。伴隨著房地產(chǎn)高速發(fā)展而來的，還有家具、家電、家裝、建材等中下游產(chǎn)業(yè)。

在這樣一個(gè)大背景下，會(huì)展行業(yè)憑借自帶的商貿(mào)平臺價(jià)值，以及平臺在整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈、充分展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)成就方面的優(yōu)勢，迎來一次大爆發(fā)、大繁榮。也就在這一年，第一屆中國家博會(huì)（廣州）橫空出世。

從1998年-2024年，中國家博會(huì)（廣州）已經(jīng)來到了第53屆，成為“全球大家居設(shè)計(jì)引領(lǐng)，智能制造、商貿(mào)促進(jìn)、消費(fèi)提質(zhì)的第一展”。其2024展覽的規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到85萬平方米，參展的品牌超過4700家，接待超過38萬名專業(yè)觀眾。這個(gè)規(guī)模，放在中國乃至世界的家居會(huì)展領(lǐng)域，都是前端的。

相比第一屆的時(shí)代背景，如今可能根本性的變化是，房地產(chǎn)行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位在重塑，房地產(chǎn)對大家居行業(yè)、會(huì)展行業(yè)的影響在下降。正因?yàn)槿绱耍?3屆中國家博會(huì)（廣州）也經(jīng)歷著全新的蛻變，高質(zhì)量發(fā)展+新質(zhì)生產(chǎn)力，正成為指導(dǎo)其邁向新階段的指導(dǎo)理念，并由此留給大眾更多廣闊的想象空間。

(圖片來源：中國家博會(huì)CIFF，侵刪)

家居新范式從關(guān)于2024展的一系列信息，能明顯感受到：中國家博會(huì)（廣州）正從一個(gè)會(huì)展平臺向會(huì)展生態(tài)升級，逐步形成完整自然生長的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，讓參展品牌的創(chuàng)新性、持續(xù)性、深度性在中國家博會(huì)（廣州）獲得滋養(yǎng)，通過經(jīng)銷商、專業(yè)觀眾、媒體、設(shè)計(jì)師、行業(yè)協(xié)會(huì)到第三方服務(wù)等鏈接輔助，常態(tài)化地陪伴參展品牌共同成長。

具體看來，2024中國家博會(huì)（廣州）在走向“生態(tài)方”的大道上，經(jīng)歷了三重“打怪升級”：第一重，在招展招商上思維、方法和路徑的創(chuàng)新，為其會(huì)展生態(tài)的建立打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；第二重，圍繞大家居產(chǎn)業(yè)鏈，覆蓋的產(chǎn)業(yè)廣度，以及產(chǎn)業(yè)鏈上協(xié)同的質(zhì)效，在大踏步塑造家居會(huì)展生態(tài)；第三重，展會(huì)在內(nèi)外貿(mào)一體化下的角色地位和價(jià)值提升，讓其成為全球家居貿(mào)易中無可替代的角色，為會(huì)展生態(tài)建立了更深更厚的壁壘。

當(dāng)我們3月18-21日、28-31日走進(jìn)中國家博會(huì)（廣州）的展館，看的又何嘗不是這三重“打怪升級”下的成色、成效？如果再走進(jìn)一步，看得更具體、更仔細(xì)，看到的才是品類、品牌、設(shè)計(jì)等，關(guān)于家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)上那些光彩奪目的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

(圖片來源：中國家博會(huì)CIFF，侵刪)

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品類多多的，有的選、有的看、有的買

簡單的講，看展看的是產(chǎn)品、品類；品類越豐富，經(jīng)銷商有的選，消費(fèi)者有的看，展會(huì)越精彩。所以，衡量一個(gè)會(huì)展行業(yè)地位，看一個(gè)會(huì)展能走多遠(yuǎn)，第一指標(biāo)是展會(huì)現(xiàn)場的品類多樣性、產(chǎn)品豐富性，在這背后展現(xiàn)的是一個(gè)會(huì)展的格局視野，以及在產(chǎn)業(yè)鏈上布局的水平。

顯然，中國家博會(huì)（廣州）深諳其道。2024年將形成全題材產(chǎn)品布局，涵蓋民用家具、飾品家紡、戶外家居、辦公家具、商用空間、家具生產(chǎn)設(shè)備及配件輔料等。全題材產(chǎn)品布局，進(jìn)一步提升整個(gè)空間的規(guī)模，展館數(shù)量達(dá)到91個(gè)展館，展覽面積擴(kuò)大至85萬平米，同比2019年的歷史高位76萬平米增加11.8%，創(chuàng)歷史新高。

(圖片來源：中國家博會(huì)CIFF，侵刪)

其中作為基礎(chǔ)品類的民用家具展區(qū)，將使用廣交會(huì)展館A、B、C、D區(qū)和保利世貿(mào)博覽館共46個(gè)展館，展覽面積約43.5萬平方米，規(guī)模相較于2019年增加約3.5萬平方米，增幅為8.75%。作為特色品類的餐客廳家具，將在廣交會(huì)展館C區(qū)和保利世貿(mào)博覽館E區(qū)集結(jié)。還有超級品類的辦公商用展及設(shè)備配料，使用廣交會(huì)展館全部45個(gè)展館，規(guī)模再創(chuàng)歷史新高，較2023年第51屆的歷史高位增加4.3萬平方米，增幅超11%。

品類的升級加展館規(guī)?；纳墸澈笫侵袊也?huì)（廣州）對行業(yè)走勢的考量與權(quán)衡。首先，家電家居一體化、整裝整家、智能家居的潮流下，大家居生活范圍不斷延展，大家居產(chǎn)品定義更加廣義，大家居會(huì)展覆蓋的家居產(chǎn)品更加多元化，并吸引著不同空間需求、不同細(xì)分行業(yè)的專業(yè)觀眾走進(jìn)來。

其次，大家居會(huì)展要為買家打造一站式選購平臺，就必須有更多元產(chǎn)品的選擇。比如在民用家具類，中國家博會(huì)（廣州）就涵蓋全屋定制、軟體家具、家紡布藝、戶外家居等。光餐客廳家具展區(qū)，就集中了餐廳家具、客廳家具、現(xiàn)代家具等，精準(zhǔn)服務(wù)OEM/ODM、工程采購等人群。

(圖片來源：中國家博會(huì)CIFF，侵刪)

還有，通過品類檢驗(yàn)產(chǎn)業(yè)鏈布局的水平，從產(chǎn)品原材料、木工機(jī)械、成品生產(chǎn)開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)乃至物流配送，在中國家博會(huì)（廣州）展館都能看到相應(yīng)的品類、產(chǎn)品。因?yàn)橹挥衅奉惛S富，產(chǎn)業(yè)鏈上的節(jié)點(diǎn)更加密集，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效率更高，才能進(jìn)一步提升中國家博會(huì)（廣州）在大家居生態(tài)位中的價(jià)值。

我們?nèi)粘＞W(wǎng)上購物常去的平臺是天貓、京東，主要原因在于在這些平臺上，你有更多的選擇。同理，專業(yè)買家、觀眾走進(jìn)中國家博會(huì)（廣州）的一個(gè)樸素理由是，它讓人有足夠的產(chǎn)品來選、有足夠的產(chǎn)品來看，讓行業(yè)內(nèi)外各方從這些產(chǎn)品中洞見行業(yè)的未來。

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品牌棒棒的，交流、交易、交心

任何一家展會(huì)要辦得成功、辦得出彩，關(guān)鍵是看參展品牌。展會(huì)之間的競爭，很大程度上競爭的是誰有能力招到優(yōu)質(zhì)的頭部品牌。在展會(huì)現(xiàn)場，也往往是頭部品牌展館設(shè)計(jì)最引人注目、人流量最大。有些觀眾走進(jìn)會(huì)場，往往是因?yàn)椤翱瓷稀钡哪硯讉€(gè)品牌來參展了。

(圖片來源：中國家博會(huì)CIFF，侵刪)

中國家博會(huì)（廣州）本身是會(huì)展行業(yè)的超級品牌，在布局多個(gè)品類上往往也吸引到不同的頭部品牌。家居新范式發(fā)現(xiàn)，今年，餐客廳品類，有晨曦、星威、森川、紅邦、艾德文等“兩廳”龍頭品牌；大軟體品類，有聯(lián)邦、敏華、顧家、華達(dá)利、左右、米喜臨門、夢百合等頭部品牌；辦公商用品類，圣奧、百利、永藝、恒林、樂歌、華盛、迪歐等頭部品牌。

(圖片來源：中國家博會(huì)CIFF，侵刪)

這些頭部品牌有一個(gè)特殊的價(jià)值，能帶動(dòng)行業(yè)內(nèi)更多的品牌參展。不同賽道的超級品牌參展越多，往往整個(gè)賽道的參展品牌數(shù)量很難低。今年中國家博會(huì)（廣州），在大軟體板塊就有超400家國內(nèi)外頭部品牌參展，餐客廳板塊參展企業(yè)近800家，飾品家紡板塊有600多家……每個(gè)板塊都堪稱是行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域里的規(guī)模最大、品類最全、品牌最多的展覽。

從品牌質(zhì)量到品牌數(shù)量提升，帶動(dòng)中國家博會(huì)（廣州）的全球影響力，也吸引著更多國家的品牌參展，不同地區(qū)觀眾也紛紛涌入會(huì)展。數(shù)據(jù)顯示，中國家博會(huì)（廣州）每年吸引來自全球200多個(gè)國家和地區(qū)超過38萬名專業(yè)觀眾到會(huì)。僅民用家具板塊就有來自16個(gè)國家和地區(qū)的88家海外品牌企業(yè)參展。辦公商用展和設(shè)備配料展有來自31個(gè)國家和地區(qū)的321家海外品牌企業(yè)參展。

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設(shè)計(jì)酷酷的，設(shè)計(jì)思維、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)師

會(huì)展是一門關(guān)于場景的生意，展館是面對一個(gè)品牌、一個(gè)時(shí)間牌、一群人牌、一個(gè)品類打造定制化的場景。要讓這個(gè)場景變得有魅力、有吸引力，就需要設(shè)計(jì)師。走進(jìn)展會(huì)，我們或許記不住某個(gè)品牌、品類、活動(dòng)，但往往被某個(gè)場景記住，這背后離不開的貢獻(xiàn)者就是設(shè)計(jì)師，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、空間設(shè)計(jì)師等。

(圖片來源：中國家博會(huì)CIFF，侵刪)

當(dāng)下對于大家居產(chǎn)業(yè)而言，設(shè)計(jì)師還有更加突顯的價(jià)值，就是成為驅(qū)動(dòng)大家居產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。從單品到定制到整裝，大家居賽道越來越細(xì)分，在這個(gè)過程中，設(shè)計(jì)師的理念和深度，或許將影響某些細(xì)分家居賽道的前途。并且，品牌方需要設(shè)計(jì)師帶貨，設(shè)計(jì)師成為渠道方；消費(fèi)者需要更有品味的生活，設(shè)計(jì)師成為裝修指導(dǎo)。由此，超級大牌聯(lián)手頭部設(shè)計(jì)師，打造IP化產(chǎn)品、潮流化的展館，往往成為會(huì)展上的一大亮點(diǎn)。

第53屆中國家博會(huì)（廣州）不管是從會(huì)展的場景屬性還是大家居的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，都將給予設(shè)計(jì)師更高的身份認(rèn)可。2024年中國家博會(huì)將打造國內(nèi)首個(gè)覆蓋大家居全產(chǎn)業(yè)鏈的設(shè)計(jì)專業(yè)類大獎(jiǎng) “華鉆獎(jiǎng)”，其目的就是表彰在家居設(shè)計(jì)領(lǐng)域做出卓越貢獻(xiàn)、引領(lǐng)行業(yè)潮流的杰出品牌企業(yè)，更是為在家具行業(yè)中倡導(dǎo)高質(zhì)量的設(shè)計(jì)理念，以推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

(圖片來源：中國家博會(huì)CIFF，侵刪)

另外，中國家博會(huì)（廣州）以“設(shè)計(jì)·JI”為主題的“當(dāng)代設(shè)計(jì)展”，展現(xiàn)具有先鋒和創(chuàng)新精神的設(shè)計(jì)品牌和設(shè)計(jì)大咖。還將舉辦“2024CIFF亞太設(shè)計(jì)峰會(huì)”， 以設(shè)計(jì)為語言，探討社會(huì)的未來發(fā)展，促進(jìn)文化的交流和融合。展期還打造“設(shè)藝文化”亮點(diǎn)館、螢火蟲博物館等15個(gè)主題特展，吸引專業(yè)策展人、著名設(shè)計(jì)師、資深媒體人在一起，打造多維思潮主秀場。

從場景維度，中國家博會(huì)（廣州）各類展館的設(shè)計(jì)幾乎代表國內(nèi)外全球大家居領(lǐng)域一線設(shè)計(jì)水平，向國內(nèi)外觀眾傳遞引領(lǐng)性的生活美學(xué)理念；從設(shè)計(jì)師維度，中國家博會(huì)（廣州）為設(shè)計(jì)師提供充分交流全球級的舞臺，讓設(shè)計(jì)師找到志同道合的朋友，緊密信任的品牌伙伴；從產(chǎn)業(yè)維度，推動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)與大家居產(chǎn)業(yè)融合共生，圍繞設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)不斷推動(dòng)會(huì)展領(lǐng)域在B端、C端的融合，通過“設(shè)計(jì)”為中國家博會(huì)（廣州）走向生態(tài)方注入創(chuàng)新創(chuàng)意的靈感。

(圖片來源：中國家博會(huì)CIFF，侵刪)

(圖片來源：家居新范式-公眾號，侵刪)

結(jié)語：如果金庸給會(huì)展業(yè)推薦武功招數(shù)

“易筋經(jīng)”是金庸武俠小說十大武功之一，其特點(diǎn)是打通全身經(jīng)脈、連通宇宙磁場，以外力化為內(nèi)力、追求天人合一的高深境界。會(huì)展業(yè)要成為新質(zhì)生產(chǎn)力的代表，何嘗不需進(jìn)一步打通大家居產(chǎn)業(yè)鏈的“經(jīng)脈”？而中國家博會(huì)（廣州）要邁向“生態(tài)方”角色，恰恰是在“磁場”上下功夫，憑借“磁力”讓產(chǎn)業(yè)鏈各方協(xié)同共生。2024年3月18-21日、28-31日，家居新范式帶你一起走進(jìn)中國家博會(huì)（廣州），感受大家居行業(yè)的磁場，體驗(yàn)每個(gè)品牌方的磁力，檢驗(yàn)中國家博會(huì)（廣州）“易筋經(jīng)”功夫到底練得如何？

(文章來源：家居新范式-公眾號，侵刪)