2023年11月23日，在佛山南海國際會展中心舉辦的“中國定制家居供應(yīng)鏈創(chuàng)新展”上，廣東省定制家居協(xié)會秘書長、博駿傳媒創(chuàng)始人曾勇發(fā)布了2024年第13屆中國廣州定制家居展年度主題：定制存年。

基于廣東省定制家居協(xié)會、廣東衣柜行業(yè)協(xié)會的行業(yè)服務(wù)平臺以及中國廣州定制家居展的專業(yè)展覽平臺，博駿傳媒自2016年開始每年為定制家居行業(yè)的發(fā)展提出年度主題。

歷年主題分別為：定制元年（2016）、定制融年（2017）、定制實年（2018）、定制變年（2019）、定制新年（2020）、定制升年（2021）、定制整年（2022）、定制甦年（2023）。

歷年的行業(yè)主題發(fā)布，為當(dāng)年行業(yè)的發(fā)展奠定基調(diào)，同時也記錄了定制家居行業(yè)的整體脈絡(luò)和趨向。

博駿傳媒歷年發(fā)布的定制家居行業(yè)發(fā)展主題(圖片來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)

回望2023：

定制甦年，我們經(jīng)歷什么？

2023年，歷時三年的新冠疫情結(jié)束。

在經(jīng)歷完解封初期的忙亂與陣痛之后，人們期待迎來一個疫后重生的新局面。

在此背景下，博駿傳媒提出“定制甦年”作為2023年行業(yè)主題，取甦字的心態(tài)復(fù)蘇、消費復(fù)蘇、產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇之意。

然而，三年疫情對經(jīng)濟(jì)和社會有機體的深層傷害隨后才開始真正顯現(xiàn)：房地產(chǎn)頻頻暴雷、消費需求收縮延遲、經(jīng)銷商投資意愿下降。

中國家居行業(yè)迎來了有史以來最大的一波低迷行情。

在定制家居領(lǐng)域，超高的增速在幾年前就已經(jīng)開始不再，但行業(yè)的迭代與變革卻在加速。

2020年以來，高定風(fēng)潮、整裝嘗鮮、整家入局、價格大戰(zhàn)……，定制家居人推動了一輪又一輪的探索，在巨大的市場壓力背景下既略顯倉促焦慮，又曲折動人。

2023年接近尾聲，我們?nèi)栽谒伎迹磥硐蚝翁幦ィ?/p>

廣東省定制家居協(xié)會秘書長、博駿傳媒創(chuàng)始人 曾勇(圖片來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)

展望2024：

定制存年，尋找存量時代的生存法則

2024定制存年，“存”意指存量時代、生存法則。

以“存”為視角重新思考行業(yè)內(nèi)外格局、企業(yè)經(jīng)營邏輯，或許可以在不確定加劇的時代尋找到部分確定性。

#存量時代

2023年前三季度中國GDP同比增長5.2%，在抽象的數(shù)據(jù)下，企業(yè)在真實市場中的體感卻更為復(fù)雜。

隨著房地產(chǎn)市場不可逆的走低，家居企業(yè)過去依賴增量市場獲得高速成長的局面必定不在。

2023年，歐派家居董事長姚良松發(fā)出“現(xiàn)在舊房改造是唯一的藍(lán)?！钡难哉摗?/strong>

同樣，索菲亞家居董事長江淦鈞則認(rèn)為：“存量房市場家居行業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的正相關(guān)性減少，意味著行業(yè)迎來大洗牌的階段。”

兩大定制家居巨頭的掌舵者高度一致的發(fā)言，意味著企業(yè)視野下存量市場已經(jīng)成為主戰(zhàn)場。

依據(jù)業(yè)內(nèi)流傳的中國現(xiàn)存4億套存量房的數(shù)量預(yù)估，按每年10%的翻新率，將有4000萬套的裝修需求。

在短期動蕩后，長遠(yuǎn)來看仍足夠維持家居行業(yè)的整體穩(wěn)定。

#生存法則

存量時代也為企業(yè)的生存提出了全新的要求。

第一要求為調(diào)整生存心態(tài)。

在當(dāng)前的市場環(huán)境下，定制家居企業(yè)需要告別高速發(fā)展時期帶來的盲目樂觀，調(diào)整好心態(tài)，采取更為務(wù)實的策略。

第二要求為調(diào)整生存戰(zhàn)術(shù)。

存量時代行業(yè)內(nèi)卷必然加劇，全維度的競爭需要更精準(zhǔn)的方法與手段。

存量市場存在體量大、集中度低、個性化要求高等特點，如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新更高效地滿足消費者，需要企業(yè)深度的研究。

第三要求是調(diào)整生存管理。

高速發(fā)展時代，增長會掩蓋大部分企業(yè)運營、管理問題。

當(dāng)增速放緩的時候，這些積累的問題或許會成為企業(yè)生存的關(guān)鍵點。

提升科學(xué)管理水平，讓企業(yè)組織健康生存也將成為關(guān)鍵。

2024年第13屆中國廣州定制家居展即將于2024年3月27-30日在廣州保利世貿(mào)博覽館召開。

作為定制家居行業(yè)最專業(yè)的展覽平臺，2024廣州定制展將強化展示內(nèi)容、豐富品類布局、拓展圈層資源。

金定獎行業(yè)重磅IP繼續(xù)閃耀；商業(yè)空間策展、智能家居特展等子主題重點打造；自媒體、網(wǎng)紅共創(chuàng)計劃等圈層組織廣泛鏈接，2024年春天，1000+展商，30萬+人次，30+專題活動，和您一起相約廣州，共同探尋存量時代的生存法則。

(文章來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)