進(jìn)入“金九銀十”的傳統(tǒng)家居銷售旺季，歐派、索菲亞、尚品宅配等定制家居企業(yè)紛紛打出699元每平米、799元每平米的“降價(jià)牌”開啟新一輪“價(jià)格戰(zhàn)”。面對(duì)迎面而來的普惠風(fēng)暴，引發(fā)了行業(yè)及市場(chǎng)的廣泛關(guān)注和熱議。

(圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪)

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示擔(dān)憂，認(rèn)為多家品牌接連推出低價(jià)套餐也許會(huì)導(dǎo)致行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)。

雖然“價(jià)格戰(zhàn)”初期會(huì)因?yàn)榈蛢r(jià)提升企業(yè)的短期銷量，但長期來看，盲目降價(jià)可能會(huì)影響品牌整體形象以及行業(yè)的長期發(fā)展。

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這預(yù)示著定制家居行業(yè)正進(jìn)行洗牌，是行業(yè)發(fā)展過程中的必經(jīng)之路，降價(jià)可以倒逼企業(yè)優(yōu)化運(yùn)營成本、生產(chǎn)效率，推動(dòng)定制家居行業(yè)運(yùn)營模式的升級(jí)。

一石激起千層浪，各家企業(yè)均以“惠民”名義，向市場(chǎng)推出低價(jià)產(chǎn)品。定制家居品牌共同上演了一場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”。

9月1日，歐派家居推出菲思卡爾系列衣柜/櫥柜699元/m2的惠民產(chǎn)品?！熬€上報(bào)名先鎖定名額，必須在10月15日到門店交定金，單品類合同金額在1萬以上方可享受優(yōu)惠，此優(yōu)惠不與線上其他優(yōu)惠共同享受?！睔W派家居售前銷售解釋稱。

(圖片來源：歐派微刊-公眾號(hào)，侵刪)

在歐派家居推出惠民產(chǎn)品之后。太子家居率先加入這場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”，推出全屋整家無醛定制599元／㎡活動(dòng)?；顒?dòng)面向的是全國派發(fā)大家裝惠民福利，活動(dòng)時(shí)間為9月1日-10月3日，持續(xù)33天超長普惠期。

(圖片來源：太子家居-公眾號(hào)，侵刪)

9月8日中午，尚品宅配官方微信發(fā)布推文稱，“為響應(yīng)商務(wù)部等13部門發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》，迎接‘金九銀十’家裝消費(fèi)旺季，推出惠民專供系列，衣柜699元/m2、櫥柜699/m2，活動(dòng)時(shí)間為9月8日-10月31日”。

(圖片來源：尚品宅配官方-公眾號(hào)，侵刪)

同日，索菲亞家居也宣稱，重磅加碼整家套餐39800元裝整家，超出部分799元/m2，使用環(huán)保ENF級(jí)（實(shí)木級(jí)）康純板，送櫥再享卡薩帝。

2023年上半年消費(fèi)復(fù)蘇，家居行業(yè)迎來回暖，作為家居領(lǐng)域的重要品類，定制家居企業(yè)呈現(xiàn)“你追我趕”態(tài)勢(shì)。從9家定制家居企業(yè)半年報(bào)注意到，頭部企業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)顯著，歐派家居營收、凈利潤均排在首位，索菲亞營收、凈利潤均位列第二，志邦家居營收和凈利潤則均拿下第三名。

今年以來，各類政策出臺(tái)持續(xù)釋放利好，定制家居領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，整家定制“內(nèi)卷”加劇。與此同時(shí)，科凡家居、瑪格家居、皇派家居等多家定制家居企業(yè)排隊(duì)上市，賽道熱度不斷增加，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在資本市場(chǎng)尋求助力或?qū)⑼苿?dòng)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，贏得更多定制家居市場(chǎng)話語權(quán)。

(圖片來源：新京報(bào)，侵刪)

隨著定制領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，各定制家居企業(yè)新動(dòng)作不斷，以快速恢復(fù)市場(chǎng)活力。

2023年4月，歐派家居進(jìn)行營銷體系組織架構(gòu)改革，將原廚衛(wèi)、整家、整裝大家居營銷事業(yè)部調(diào)整為按區(qū)域劃分的三大營銷事業(yè)部，分別管理所轄區(qū)域內(nèi)歐派品牌、鉑尼思品牌全渠道經(jīng)銷商，更好地“同城同規(guī)劃同步調(diào)”。

面對(duì)整家定制新一輪的競(jìng)爭(zhēng)，索菲亞在2023年全面推行“整家新升級(jí)”，進(jìn)一步鞏固索菲亞整家定制在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)。上半年，索菲亞官宣倪妮為集團(tuán)的全球品牌代言人，這也是索菲亞繼“深化整家戰(zhàn)略”后的又一關(guān)鍵動(dòng)作。

(圖片來源：索菲亞家居流-公眾號(hào)，侵刪)

整家定制已然成為家居企業(yè)搶奪的風(fēng)口。據(jù)了解，在2023中國建博會(huì)（廣州）上，多個(gè)品牌公布了新品及品牌發(fā)力目標(biāo)，均涉及整家定制，例如歐派集團(tuán)旗下專業(yè)門墻柜品牌歐鉑尼推出整體家居系列新品，曲美家居整家全案產(chǎn)品B8煥新亮相，志邦家居提出“全空間高效整裝”等。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2023年家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3.2萬億元，其中整裝市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到1.3萬億元，并將以超20%的增速持續(xù)發(fā)展。

今年上半年定制家居賽道熱度持續(xù)增加，科凡家居、瑪格家居、皇派家居等多個(gè)企業(yè)積極沖擊上市。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，各企業(yè)尋求資本市場(chǎng)的幫助，或?qū)⑼苿?dòng)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，贏得更多定制市場(chǎng)話語權(quán)。

與此同時(shí)，各項(xiàng)政策相繼落地助力消費(fèi)復(fù)蘇，定制家居企業(yè)迎來一系列利好。6月底，在國 務(wù) 院 總 理李強(qiáng)主持召開的國 務(wù) 院常務(wù)會(huì)議中，審議通過《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》。會(huì)議指出，家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大，采取針對(duì)性措施加以提振，有利于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。要提高供給質(zhì)量和水平，鼓勵(lì)企業(yè)提供更多個(gè)性化、定制化家居商品，進(jìn)一步增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿，助力生活品質(zhì)改善。

(圖片來源：網(wǎng)絡(luò)，侵刪)

進(jìn)入下半年，家居行業(yè)迎來更多利好政策?！渡虅?wù)部等13部門關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》提出11條具體措施；商務(wù)部在國 務(wù) 院政策例行吹風(fēng)會(huì)上表示將組織開展“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng)，打造“綠色 時(shí)尚 美居”“健康家居”等消費(fèi)場(chǎng)景，釋放家居消費(fèi)潛力，鞏固消費(fèi)恢復(fù)勢(shì)頭；中 共 中 央 政 治 局會(huì)議再次強(qiáng)調(diào)提振家居等大宗消費(fèi)……

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，多個(gè)利好政策落地對(duì)企業(yè)恢復(fù)產(chǎn)能及銷量的信心具有強(qiáng)力提振作用，也給家居行業(yè)指出了更明確的發(fā)展方向，從整體而言，家居行業(yè)或?qū)⒂瓉砀珳?zhǔn)、更細(xì)分化賽道的機(jī)遇期。

(文章來源：新京報(bào)、新地產(chǎn)，侵刪)