行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，冰箱市場的銷量、銷額分別同比增長3%和8%，呈現(xiàn)穩(wěn)中向好態(tài)勢。具體到各品牌，格局沒變、距離卻一直在變。

格局沒變：海爾冰箱以45.1%的份額穩(wěn)居第一，前五名品牌也依然沒變。

距離在變：海爾冰箱1.9pct的同比凈增逐漸拉大和第二名的距離，首位度已升至4.0。

看格局：依然是“一家獨大”

據(jù)GfK中怡康前27周數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱以45.1%的份額排第一，比第二名至第五名份額之和還要多，“一家獨大”格局依然穩(wěn)固。

除了整體份額的引領(lǐng)，在15K＋高端市場，海爾冰箱以57%的份額排第一；在多門冰箱市場，海爾冰箱以31%的份額排第一，實現(xiàn)了第一份額下的高質(zhì)量引領(lǐng)。

(圖片來源：海爾全屋家居官網(wǎng)，侵刪)

看距離：引領(lǐng)優(yōu)勢加大

透過格局看趨勢，海爾冰箱的增長優(yōu)勢、引領(lǐng)優(yōu)勢仍在持續(xù)釋放。以品牌份額為例，海爾冰箱上半年份額同比凈增1.9pct，增幅為行業(yè)第一。市場距離在差異性科技的推動下不斷拉大。

升級儲鮮體驗，高端市場距離拉大

以今年推出的海爾博觀660冰箱為例，在冷藏、冷凍全空間保鮮的基礎(chǔ)上，搭載行業(yè)首創(chuàng)的磁控冷鮮科技實現(xiàn)冷藏、冷凍、冷鮮全場景健康儲鮮，滿足用戶“隨時吃生鮮”的需求。

這樣的創(chuàng)新助力海爾冰箱高端市場份額持續(xù)攀升。在13-15K價格段，其品牌份額為69.1%、同比增27.5%；在17-20K價格段，其品牌份額為89.6%、同比增23.5%。

(圖片來源：海爾全屋家居官網(wǎng)，侵刪)

獲評國際先進水平，智能市場距離拉大

海爾冰箱為用戶提供的，卻不只是一臺冰箱。今年以來，海爾冰箱創(chuàng)新的AI慧眼識別、健康飲食方案等智能飲食場景先后獲得了行業(yè)人工智能最高等級及中國人工智能學(xué)會認證。

2022年，海爾冰箱在智能冰箱市場份額就已穩(wěn)居第一。而隨著以上科技在29款型號產(chǎn)品的應(yīng)用，品牌優(yōu)勢也正在逐步拉大。

(圖片來源：海爾全屋家居官網(wǎng)，侵刪)

深耕廚居場景，嵌入式市場距離拉大

作為零距離自由嵌入式冰箱的首創(chuàng)者，海爾陸續(xù)推出零嵌系列冰箱、超薄零嵌系列冰箱等產(chǎn)品。以超薄零嵌冰箱520為例，在520L超大容量基礎(chǔ)上做到了594mm超薄機身，且能夠無縫融于櫥柜。

此外，海爾零嵌冰箱505連續(xù)多周登冰箱暢銷總榜單前十，成為年度熱銷爆品。

(圖片來源：海爾全屋家居官網(wǎng)，侵刪)

先有體驗差異，才有穩(wěn)居第一的格局，持續(xù)拉大的距離。一直以來，海爾冰箱持續(xù)迭代科技、場景，為用戶帶來差異化儲鮮體驗，一次次打破增長上限，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

(文章來源：海爾全屋家居官網(wǎng)，侵刪)