自2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入消費(fèi)經(jīng)濟(jì)時(shí)代以來(lái)，天貓、京東、蘇寧等知名互聯(lián)網(wǎng)和零售企業(yè)陸續(xù)提出“消費(fèi)升級(jí)”和“新零售“相關(guān)的戰(zhàn)略理念。中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)進(jìn)入全新的發(fā)展階段，而2015年對(duì)于地板行業(yè)而言，肯帝亞超級(jí)地板從海外市場(chǎng)回歸中國(guó)市場(chǎng)，是地板行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的重要標(biāo)志之一。

(圖片來(lái)源：肯帝亞地板公眾號(hào)，侵刪)

與新零售息息相關(guān)的“大數(shù)據(jù)”，既是新零售的基石，更是各行業(yè)發(fā)展指南和用戶消費(fèi)升級(jí)后選購(gòu)偏好的真實(shí)畫(huà)像。2018年10月12日，肯帝亞集團(tuán)聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)算法企業(yè)——今日頭條發(fā)布《愛(ài).對(duì)家負(fù)責(zé)·2018地板行業(yè)大數(shù)據(jù)》，取值周期為2017.9.1—2018.8.31，通過(guò) 《家之選》、《家之責(zé)》、《家之樂(lè)》三個(gè)篇章對(duì)地板行業(yè)1年以來(lái)的趨勢(shì)和用戶畫(huà)像做出精準(zhǔn)解讀，引發(fā)了行業(yè)、媒體、用戶等各界的廣泛關(guān)注和熱議。作為地板行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的代表企業(yè)和地板行業(yè)大數(shù)據(jù)的見(jiàn)證者，肯帝亞就近期各界對(duì)《白皮書(shū)》的各項(xiàng)熱議做專(zhuān)欄回應(yīng)，分篇章詳細(xì)解讀《大數(shù)據(jù)白皮書(shū)》。

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Chapter 1：愛(ài)家就回家

家：①家庭，人家；②家庭的住所；——《新華字典》

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大數(shù)據(jù)顯示和家相關(guān)的TOP10關(guān)鍵詞，熱度均超過(guò)百億；中國(guó)家庭對(duì)于家的概念源自于傳統(tǒng)，并未隨著時(shí)代的發(fā)展和文化沖突而隨之淡化，而將會(huì)作為中華民族的文化傳統(tǒng)傳承延續(xù)。

Chapter 2：男性必須承擔(dān)更多地板裝修責(zé)任

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根據(jù)頭條TGI指數(shù)（目標(biāo)群體指數(shù))分析：男性對(duì)地板選擇的關(guān)注度遠(yuǎn)高于女性；對(duì)于家居裝修而言，男性用戶對(duì)于地面裝飾的核心材料——地板關(guān)注度高于女性，進(jìn)一步證實(shí)男性在家居裝修中的理性角色畫(huà)像。

Chapter 3：地板是裝修的頭等大事

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在眾多的家裝材料關(guān)鍵詞中，地板的頭條熱度指數(shù)最高，3.6億的熱度幾乎等同墻面、瓷磚等其他品類(lèi)的總和；而在家居裝修中，地板也是裝修面積最大的品類(lèi)之一，超過(guò)1/3點(diǎn)家居空間，更需要從設(shè)計(jì)、材料等多方面斟酌選購(gòu)。

Chapter 4：設(shè)計(jì)是地板裝修的頭等大事

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關(guān)鍵詞“設(shè)計(jì)”熱度高達(dá)12.49億，緊隨其后的是防水7.06億熱度、質(zhì)量6.47億熱度、環(huán)保5.44億熱度、甲醛4.95億熱度；性價(jià)比、防滑、木材、耐磨、地?zé)嵋脖皇珍涍M(jìn)TOP10關(guān)鍵詞。

作為2015年地板行業(yè)消費(fèi)升級(jí)標(biāo)志的肯帝亞超級(jí)地板，具備了IP8X級(jí)防水能力，經(jīng)過(guò)肯帝亞總部研發(fā)中心超過(guò)900天的泡水測(cè)試不起泡不變形；

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環(huán)保和甲醛方面，肯帝亞地板采用0甲醛材料SPP石巖粉打造，鋪裝采用自流平設(shè)計(jì)，從生產(chǎn)到鋪裝全程0甲醛。

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Chapter 5：新事物往往從年輕人開(kāi)始被接受

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40歲以上人群受地板傳統(tǒng)心智影響，對(duì)實(shí)木、實(shí)木多層、強(qiáng)化地板具有較強(qiáng)的偏好和印象；但超級(jí)地板的心智，已經(jīng)在18-23歲、甚至到24-40歲的人群中搶占了心智定位，這一部分人群恰好是剛修住宅、二套改善住宅的核心客群，也是當(dāng)前中產(chǎn)階級(jí)的主力人群，更是消費(fèi)升級(jí)的核心人群！

Chapter 6：品牌加分

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作為消費(fèi)升級(jí)的重要信號(hào)之一，就是消費(fèi)分化后的兩極化，地板行業(yè)作為耐用品和家居裝修中最受用戶關(guān)注的類(lèi)目，品牌必然是最影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素；而質(zhì)量、性價(jià)比、材質(zhì)、環(huán)保分別與品牌有著不可分割的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性；消費(fèi)升級(jí)的一大訴求即消費(fèi)者選購(gòu)地板的因素受品牌相關(guān)聯(lián)的影響更大，而品牌更加應(yīng)該注重企業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量、產(chǎn)品性價(jià)比、材質(zhì)、環(huán)保等支撐品牌的環(huán)節(jié)。

Chapter 8：大數(shù)據(jù)票選品牌榜單

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既然品牌是購(gòu)買(mǎi)地板的重要因素，那么哪些品牌是首選呢？今日頭條從近1年的大數(shù)據(jù)中導(dǎo)出消費(fèi)者最關(guān)注的品牌，而肯帝亞地板在眾多品牌中脫穎而出，無(wú)愧十五年的嚴(yán)格品質(zhì)管控和積極的創(chuàng)新研發(fā)，數(shù)據(jù)證明消費(fèi)者對(duì)肯帝亞的信賴(lài)與支持！

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肯帝亞研發(fā)中心實(shí)驗(yàn)室

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頭條用戶“家”的關(guān)鍵詞NO.2:孩子（592.68億熱度）專(zhuān)用肯帝亞超級(jí)地板兒童房-MS06

敢說(shuō)0甲醛，鋪好就能搬！

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