近兩年，各大展會中不銹鋼櫥柜的品牌陣容日漸壯大，展出的不銹鋼櫥柜產(chǎn)品也憑借高顏值、差異化等特色成為吸睛爆款。

眾多品牌中，除了深耕不銹鋼櫥柜領(lǐng)域的法迪奧、百能、索而、卡利亞等專業(yè)“選手”外，還有方太、華帝、美多、森歌等集成灶企業(yè)通過推出集成廚房全新品類，順勢跨界不銹鋼櫥柜賽道，更有專注全金屬定制的卡米納斯、莫戈等家居界新星登場。

*圖片來源于法迪奧官方公眾號

對櫥柜行業(yè)而言，不銹鋼這一品類頻頻亮相的背后有怎樣的邏輯與表現(xiàn)？更為重要的是，不銹鋼櫥柜的前景如何？能否為櫥柜行業(yè)帶來新一輪的增長空間？

櫥柜行業(yè)新勢力

不銹鋼櫥柜賽道突圍

隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活水平的提高以及消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的追求，家居人口紅利消逝迎來了品質(zhì)紅利的時代。家居消費(fèi)者們急需新的櫥柜產(chǎn)品，以解決傳統(tǒng)木質(zhì)櫥柜的使用痛點(diǎn)。而不銹鋼櫥柜自二十世紀(jì)八十年代傳入中國，歷經(jīng)二十余載的發(fā)展變革，以其無甲醛、健康環(huán)保、防水防火、經(jīng)久耐用等優(yōu)點(diǎn)，逐漸被部分對高品質(zhì)家居產(chǎn)品有一定要求的消費(fèi)者喜愛和選擇，成為家庭櫥柜消費(fèi)的新選項(xiàng)。

*圖片來源于法迪奧官方公眾號

據(jù)中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會的數(shù)據(jù)顯示，2022年我國家裝市場規(guī)模已達(dá)到2.6萬億。其中，櫥柜定制作為家裝行業(yè)主要業(yè)務(wù)之一，市場規(guī)模自從2012年開始便逐年遞增，并且市場還在不斷擴(kuò)容中。從行業(yè)細(xì)分品類來看，不銹鋼定制櫥柜年增長30%以上，需求量快速上升，正處于高速發(fā)展的初期紅利階段。

同時，據(jù)法迪奧與百度在2021年聯(lián)合發(fā)布的《2021不銹鋼定制家居行業(yè)發(fā)展趨勢研究》顯示，目前用戶對不銹鋼櫥柜產(chǎn)品、品牌和價格的關(guān)注激增，其中定制櫥柜和衣柜占據(jù)總需求的80%以上。需求端的不斷增長催生了不銹鋼櫥柜行業(yè)的蓬勃發(fā)展，對此，廣東省櫥柜業(yè)商會曾在2020年預(yù)測未來不銹鋼櫥柜行業(yè)，有望從2%市占率向20%邁進(jìn)。

*圖片來源于法迪奧官方公眾號

總的來說，不銹鋼櫥柜細(xì)分賽道的關(guān)注度持續(xù)走高，其底層邏輯來源于消費(fèi)需求端的不斷增長。然而，相比歐美日等發(fā)達(dá)國家超過50%的市場占有率，在中國櫥柜行業(yè)，不銹鋼櫥柜的占比并不高，市場也不算成熟，但同樣也給不銹鋼櫥柜企業(yè)預(yù)留了更充足的準(zhǔn)備時間和發(fā)展空間。

不銹鋼櫥柜需求增長

“后來者”如何把握發(fā)展機(jī)遇？

在國內(nèi)不銹鋼櫥柜賽道大熱的背后奔騰的是一大批“嘗鮮者”，從企業(yè)類型來看，不銹鋼櫥柜企業(yè)一共可以分為三大類：一類是以法迪奧、百能、索而、卡利亞為代表的專業(yè)不銹鋼櫥柜企業(yè)，這類企業(yè)主要分布于廣東；另一類是以帥豐、億田、火星人、森歌、美多等代表的跨界入局者，該類企業(yè)大多數(shù)分布于浙江；第三類是以卡米納斯、莫戈為代表的專注金屬定制的新興品牌，這類品牌數(shù)量較小，暫時還未形成產(chǎn)業(yè)集群。

那么，以上這些布局不銹鋼櫥柜的企業(yè)表現(xiàn)如何呢？“后來者”又有哪些經(jīng)驗(yàn)可以借鑒？接下來，我們從幾個代表性企業(yè)身上窺斑見豹。

首選，從專注不銹鋼櫥柜這內(nèi)品牌來看：其代表品牌法迪奧成立于2012年，前身是專業(yè)從事不銹鋼卷材板材貿(mào)易及表面處理加工制造的企業(yè)，近年來依托前沿的不銹鋼處理技術(shù)及創(chuàng)新理念，獲得廣大消費(fèi)者認(rèn)可。今年3月，法迪奧新廠房正式奠基，董事長沈奕榮表示：法迪奧將力爭成為沖上十億元的不銹鋼家居企業(yè)。

*圖片來源于法迪奧官方公眾號

作為定位為“不銹鋼藝術(shù)櫥柜”的品牌，法迪奧首先打出了差異化的品牌定位，并攜手吳曉波打造“新國貨”IP，與知名設(shè)計(jì)師梁景華推出新中風(fēng)格的不銹鋼廚柜，將差異化定位落地。可以說，法迪奧在生產(chǎn)實(shí)力與研發(fā)設(shè)計(jì)上都有著較大的優(yōu)勢。

其次，從跨賽道入局的集成灶企業(yè)來看：作為上市公司，帥豐電器動作相對快人一步，早在2018便推出了不銹鋼櫥柜，屬于較早一批入局的廚電企業(yè)。2022年，帥豐電器櫥柜業(yè)務(wù)收入為2945.45萬元，雖然占營收總額的比重不大，但同比實(shí)現(xiàn)了189.96%的強(qiáng)勢增長。對此，帥豐電器表示：幾年前公司開始布局不銹鋼櫥柜和全屋定制，未來將以水洗產(chǎn)品、整櫥等一站式服務(wù)作為主要方向。

2021年，森歌在集成灶與洗碗機(jī)兩大品類基礎(chǔ)之上，積極拓展不銹鋼櫥柜產(chǎn)品線。并于2021年4月落地森歌首家不銹鋼整體廚房旗艦店。同年，森歌還啟動了“森歌集成廚房產(chǎn)業(yè)園”技術(shù)改造項(xiàng)目，計(jì)劃年產(chǎn)3萬套不銹鋼櫥柜。顯然，不銹鋼櫥柜品類是其目前投入的重點(diǎn)。

*圖片來源于森歌官方公眾號

同年5月，億田全球首家超高端定制廚房體驗(yàn)館落成，以沉浸式的廚房場景，將集成灶與不銹鋼櫥柜進(jìn)行完美融合，從而打造出“廚電+櫥柜”的櫥電一體化新體驗(yàn)。

還有老板電器戰(zhàn)略投資的廚廚味睞，依托不銹鋼櫥柜為載體，專注一體化智能廚房空間研究，輸出整體廚房解決方案的高端廚房定制先行者。更有卡米納斯通過3D數(shù)碼打印金屬材料制作而成的新型金屬櫥柜，為不銹鋼櫥柜定制賽道帶來新看點(diǎn)。

*圖片來源于卡米納斯官方公眾號

作為廚電、櫥柜定制行業(yè)的全新增長點(diǎn)，先入局者已憑借先發(fā)優(yōu)勢與深厚的品牌積淀取得一定成績，后來者也正積極摸索差異化的競爭優(yōu)勢。當(dāng)然，無論是“從一而終”還是“按需變道”，不銹鋼櫥柜這一賽道的前進(jìn)方向終都是以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，只有順應(yīng)時代、順應(yīng)市場發(fā)展的品牌，才能在藍(lán)海中勇立潮頭，成為行業(yè)中的佼佼者。