近日，各大家電品牌半年報(bào)紛紛出爐，不過(guò)呈現(xiàn)出幾家歡喜幾家愁的局面。從各家公告的數(shù)據(jù)中不難看出，今年以來(lái)，大多數(shù)家電品牌通過(guò)出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善，多元經(jīng)營(yíng)，在營(yíng)收和凈利潤(rùn)均保持了快速增長(zhǎng)，整個(gè)行業(yè)品牌呈現(xiàn)馬太效應(yīng)日趨明顯。

以家電行業(yè)龍頭企業(yè)長(zhǎng)虹美菱為例，在最新公布的2023年半年報(bào)數(shù)據(jù)中，國(guó)內(nèi)堅(jiān)持價(jià)值導(dǎo)向、全面提效，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)良性增長(zhǎng)；海外通過(guò)產(chǎn)品全球化推廣提升產(chǎn)品效率；空調(diào)產(chǎn)業(yè)以及洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展；廚衛(wèi)及小家電異軍突起，長(zhǎng)虹美菱實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入128.29億元，同比增25.47%，歸母凈利潤(rùn)3.58億元，同比增長(zhǎng)493.05%，扣非凈利潤(rùn)3.82億元，同比上升9199.88%；營(yíng)收實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，歸母凈利潤(rùn)及扣非凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)大幅猛增，給予質(zhì)疑者最響亮的回應(yīng)。 

“掘金”高端 產(chǎn)品創(chuàng)新提振市場(chǎng)

在當(dāng)今生活中，隨著人們家居生活的改善，消費(fèi)心理相對(duì)于以往出現(xiàn)極大的改變。對(duì)于高端家電的追逐凸顯了消費(fèi)品質(zhì)時(shí)代的來(lái)臨，在各大賣(mài)場(chǎng)終端高端品質(zhì)家電已經(jīng)成為城市消費(fèi)市場(chǎng)的主角，在城鎮(zhèn)化的推進(jìn)下，往年以銷(xiāo)售低端家電為主的三四級(jí)市場(chǎng)也迎來(lái)了消費(fèi)升級(jí)期，高端家電的消費(fèi)能力逐漸釋放。

(圖片來(lái)源：美菱整體櫥柜官網(wǎng)，侵刪)

在上半年的年報(bào)公告中，長(zhǎng)虹美菱主線業(yè)務(wù)冰箱、洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)大升級(jí)，M鮮生冰箱、凍鮮生冰箱以及美菱如手洗洗衣機(jī)的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，讓美菱獲得銷(xiāo)售均價(jià)的快速提升，再次印證高端品質(zhì)時(shí)代的來(lái)臨。

事實(shí)上，幾年家電消費(fèi)的轉(zhuǎn)折期中，正是在美菱等國(guó)內(nèi)龍頭家電企業(yè)的推動(dòng)下，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)迅速實(shí)現(xiàn)了從“產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)”向“產(chǎn)品價(jià)值戰(zhàn)”的快速升級(jí)，并實(shí)現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新下的產(chǎn)品升級(jí)換代。

作為國(guó)內(nèi)率先從“風(fēng)—風(fēng)感、風(fēng)口、風(fēng)控”三個(gè)維度進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)及系列化布局的企業(yè)，長(zhǎng)虹美菱旗下長(zhǎng)虹空調(diào)，多年來(lái)專(zhuān)注空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)，力求打造中國(guó)人專(zhuān)屬的高端特色家電。通過(guò)推出了長(zhǎng)虹雙翼風(fēng)空調(diào) Q7V 掛機(jī)，實(shí)現(xiàn)了“擋風(fēng)不擋涼，吹風(fēng)不吹人”的極致送風(fēng)舒適體驗(yàn)。長(zhǎng)虹美菱為中國(guó)家電企業(yè)在高端市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，給行業(yè)帶來(lái)新的借鑒。

40年來(lái)，創(chuàng)新的探索不僅局限主要產(chǎn)業(yè)，在廚衛(wèi)小家電以及生物醫(yī)療等新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)上，長(zhǎng)虹美菱依托產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力，迎來(lái)了新的創(chuàng)新增長(zhǎng)點(diǎn)。美菱智能茶藝機(jī)，精鋼燃熱產(chǎn)品以及睿固系列臺(tái)式高速離心機(jī)，通過(guò)在產(chǎn)品硬核技術(shù)的深度開(kāi)發(fā)，美菱的投入產(chǎn)出獲得豐厚的回報(bào)。

隨著產(chǎn)品不斷向高端化、科技化轉(zhuǎn)型，長(zhǎng)虹美菱中高端冰箱銷(xiāo)售增勢(shì)明顯，不但成為拉動(dòng)家電總量增長(zhǎng)的主要力量，還引領(lǐng)了新一代中國(guó)人新鮮健康消費(fèi)的潮流。

發(fā)力品牌新鮮 產(chǎn)業(yè)布局顯成效

事實(shí)上，中國(guó)家電行業(yè)看似亮出亮眼的成績(jī)單，但有業(yè)內(nèi)人士表示，由于市場(chǎng)飽和、實(shí)體經(jīng)濟(jì)疲軟以及品牌集中度增強(qiáng)等因素，行業(yè)下半年的業(yè)績(jī)?cè)鏊倏赡苴呌诜啪?。其中，以具備完整布局鏈條的家電企業(yè)或?qū)愜娡黄?，品牌的綜合效應(yīng)將催生企業(yè)的內(nèi)在原動(dòng)力。

從美菱的半年報(bào)中可以發(fā)現(xiàn)，美菱不僅僅提升了產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，更在悄然布局品牌，打造品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從確立“美菱40更新鮮”開(kāi)始，到“美好中國(guó)·新鮮美菱”價(jià)值主張的全面輸出全國(guó)，再到品牌文化新鮮力深度鋪陳。依托于品牌發(fā)展整體優(yōu)勢(shì)，美菱打造出一條新鮮創(chuàng)新發(fā)展體系，新鮮的品牌形象躍然紙上。

(圖片來(lái)源：美菱整體櫥柜官網(wǎng)，侵刪)

“2023年美菱始終一個(gè)目標(biāo)三條主線的經(jīng)營(yíng)方針，加速創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，領(lǐng)跑行業(yè)。圍繞品牌更新鮮的發(fā)展戰(zhàn)略，美菱正在依托產(chǎn)品新鮮，市場(chǎng)新鮮，服務(wù)新鮮，品牌新鮮等進(jìn)行新的發(fā)展模式探索，提升綜合白電產(chǎn)品的創(chuàng)新力，為用戶(hù)提供一整新鮮生活解決方案?！泵懒庀嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

值得一提的是，從全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)、到系列化的產(chǎn)品布局，再到打造新的智能制造項(xiàng)目，美菱的系統(tǒng)性發(fā)力，正助推企業(yè)邁入良性發(fā)展的“穩(wěn)”增長(zhǎng)時(shí)代。目前在前期的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)累積下，2023年幾年來(lái)上半年均實(shí)現(xiàn)中報(bào)增長(zhǎng)，正在驗(yàn)證美菱的戰(zhàn)略逐步落地，盡顯成效。

作為專(zhuān)業(yè)的白電品牌美菱全產(chǎn)業(yè)鏈體系的前瞻性布局效果將進(jìn)一步顯露，不僅為消費(fèi)者提供了新鮮的系統(tǒng)解決方案，也為推動(dòng)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展樹(shù)立了典范。

可以預(yù)想的是，堅(jiān)持自主創(chuàng)新、中國(guó)創(chuàng)造的美菱，通過(guò)產(chǎn)業(yè)的多元整合布局，更新鮮的美菱值得期待。

(文章來(lái)源：美菱整體櫥柜官網(wǎng)，侵刪)