7月31日，國(guó) 務(wù) 院辦公廳發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)家發(fā)展改革委關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施的通知。其中提到，提升家裝家居和電子產(chǎn)品消費(fèi)。還涉及家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼、廢舊家電回收、綠色智能家電消費(fèi)等方面。

今年以來(lái)，促進(jìn)家居消費(fèi)恢復(fù)和升級(jí)政策不斷。長(zhǎng)期以來(lái)，家居消費(fèi)一直是居民消費(fèi)的重要組成部分，消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，尤其是在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)、城市化進(jìn)程加快的背景下，家居消費(fèi)將迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。商務(wù)部也明確家居作為消費(fèi)領(lǐng)域的“四大金剛”之一，是提振消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。

7月31日，在國(guó) 務(wù) 院資訊辦舉行的政策例行吹風(fēng)會(huì)上，商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)徐興鋒表示：在提振大宗消費(fèi)方面，將重點(diǎn)聚焦家居，商務(wù)部將從三個(gè)方面發(fā)力——綠色化、智能化、適老化，聚焦老百姓在家居消費(fèi)、家裝過(guò)程中所遇到的一些急難愁盼問(wèn)題，比如，樣板間、回收站、儲(chǔ)藏室、周轉(zhuǎn)房等，引導(dǎo)企業(yè)在這方面進(jìn)行探索，更好滿足老百姓對(duì)品質(zhì)家居生活需要。

7月24日，中 共 中 央 政 治 局召開(kāi)會(huì)議，提及“適時(shí)調(diào)整優(yōu)化房地產(chǎn)政策，因城施策用好政策工具箱”，以及“要提振汽車、電子產(chǎn)品、家居等大宗消費(fèi)”。

7月18日，商務(wù)部等13部門(mén)印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》，提出涵蓋大力提升供給質(zhì)量、積極創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、有效改善消費(fèi)條件、著力優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等四方面11條具體措施，促進(jìn)家居消費(fèi)恢復(fù)和升級(jí)。

商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平在介紹該措施出臺(tái)背景時(shí)指出，今年上半年，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率高達(dá)77.2%，但受多重因素影響，家電、家具、家裝等家居消費(fèi)表現(xiàn)較為疲弱。具體數(shù)據(jù)顯示，上半年限額以上單位家電、家具零售額同比僅增長(zhǎng)1.0%和3.8%，建材零售額甚至同比下降6.7%。盛秋平分析道，鑒于家居消費(fèi)領(lǐng)域廣泛，產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，市場(chǎng)體量大，因此出臺(tái)針對(duì)性的促進(jìn)措施，將有利于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)向好。

中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)

此外，中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)認(rèn)為，這次出臺(tái)的政策措施范圍全面、力度較大，對(duì)于提振市場(chǎng)信心、穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期具有重要作用。

他表示，接下來(lái)家居企業(yè)要主動(dòng)作為，針對(duì)政策要求進(jìn)一步提質(zhì)擴(kuò)量，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，豐富產(chǎn)品供給和業(yè)態(tài)模式，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得消費(fèi)者。

全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)常務(wù)會(huì)長(zhǎng)、富森美董事長(zhǎng)劉兵認(rèn)為，該措施的出臺(tái)對(duì)家居行業(yè)有極大提振作用，家居企業(yè)要進(jìn)一步圍繞滿足人民對(duì)美好生活的向往布局產(chǎn)業(yè)。

綠色化、智能化、適老化是國(guó)家政策發(fā)力支持的方向，也切合消費(fèi)者需求的關(guān)注點(diǎn)。隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，我國(guó)家居消費(fèi)正向綠色、智能、養(yǎng)老的方向快速發(fā)展。這三大消費(fèi)趨勢(shì)反映出消費(fèi)者對(duì)美好生活的全新訴求。近日出臺(tái)的各項(xiàng)政策，大力支持家居企業(yè)按照這三個(gè)方向創(chuàng)新產(chǎn)品供給，豐富消費(fèi)場(chǎng)景，改善消費(fèi)環(huán)境。

綠色家居滿足消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和健康的需求。國(guó)家支持完善綠色家居產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，擴(kuò)大認(rèn)證范圍，并規(guī)劃了綠色建材、綠色家電下鄉(xiāng)工程，鼓勵(lì)在農(nóng)村地區(qū)開(kāi)展綠色家居消費(fèi)。消費(fèi)者也越來(lái)越青睞采光良好、節(jié)約資源的綠色家居。

智能家居因其功能齊全、控制精準(zhǔn)、操作便捷而深受歡迎。國(guó)家支持企業(yè)加大智能家居研發(fā)投入力度，建立標(biāo)準(zhǔn)體系，并規(guī)劃打造數(shù)字家庭示范區(qū)，以智能化引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型。消費(fèi)者也期待通過(guò)手機(jī)APP全面智能管理家居。

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適老家居關(guān)注老年人的實(shí)際生活需求，提供便利化設(shè)計(jì)。國(guó)家已制定老年用品推廣目錄，支持企業(yè)加強(qiáng)適老化產(chǎn)品研發(fā)，并規(guī)劃社區(qū)內(nèi)配置更多健康監(jiān)測(cè)設(shè)備，讓老人居家生活更安心。這也切合我國(guó)人口老齡化的大背景。

同時(shí)，國(guó)家還從多個(gè)角度支持家居企業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、舉辦各類促消費(fèi)活動(dòng)、完善生活服務(wù)設(shè)施、規(guī)范市場(chǎng)秩序等，持續(xù)優(yōu)化家居消費(fèi)環(huán)境。

隨著國(guó)家政策的利好，家居企業(yè)正在抓住機(jī)遇，積極行動(dòng)起來(lái)。一方面，企業(yè)加快產(chǎn)品的綠色化、智能化、適老化改造升級(jí)，推出更多符合新消費(fèi)需求的產(chǎn)品。另一方面，企業(yè)還從供應(yīng)鏈建設(shè)、銷售渠道拓展、服務(wù)提升等多方面發(fā)力，以提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。

居然之家董事長(zhǎng)汪林朋在近期的發(fā)言中提到，居然之家積極推動(dòng)促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施政策落地，在提升供給質(zhì)量方面，參與制定綠色家居等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并打造綠色商場(chǎng)樣板。在創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景方面，推動(dòng)線上線下商業(yè)模式融合，發(fā)展“洞窩+家裝”“洞窩+二手家居”新業(yè)態(tài)；實(shí)現(xiàn)生活業(yè)態(tài)和家居業(yè)態(tài)融合；打造系列營(yíng)銷IP來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)。在改善消費(fèi)條件方面，通過(guò)以舊換新、上門(mén)維修等方式推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；在縣域建立商業(yè)物流綜合體，做好家政服務(wù)，提升服務(wù)質(zhì)量。

紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心品牌·企劃部總經(jīng)理柳英表示，作為家居行業(yè)大型流通平臺(tái)，紅星美凱龍將堅(jiān)定、堅(jiān)決落實(shí)好國(guó)家促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施，發(fā)揮好平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，共同提振家居消費(fèi)，開(kāi)展提振行業(yè)消費(fèi)系列行動(dòng)。一方面，積極響應(yīng)政策，聯(lián)動(dòng)行業(yè)上下游，全面加入“大家居”消費(fèi)提振戰(zhàn)。

另一方面，加快探索促消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制：重視綠色、智能產(chǎn)品推廣，推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，協(xié)同行業(yè)改善營(yíng)商環(huán)境，定向幫扶中小企業(yè)，激發(fā)行業(yè)生態(tài)活力。近期，在國(guó)家政策的引領(lǐng)下，紅星美凱龍對(duì)正在火熱舉行的“818FUN肆嗨購(gòu)節(jié)”進(jìn)一步加大投入力度，聯(lián)合品牌工廠、經(jīng)銷商等多方共同投入超28億營(yíng)銷資源，通過(guò)家居消費(fèi)券、爆款促銷、以舊煥新、到家服務(wù)等形式，帶動(dòng)家居消費(fèi)活力。

曲美家居的相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，曲美家居將持續(xù)為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)、個(gè)性化、定制化、綠色化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和貼心服務(wù)，努力創(chuàng)新消費(fèi)模式和場(chǎng)景，積極開(kāi)展類型豐富的促消費(fèi)活動(dòng)，用實(shí)際行動(dòng)為推動(dòng)家居消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)盡一份力量。7月25日起，曲美家居將全面啟動(dòng)“綠色全房節(jié)”活動(dòng)，全國(guó)門(mén)店參與，線上線下聯(lián)動(dòng)，大力補(bǔ)貼消費(fèi)者。

新明珠集團(tuán)則積極投身鄉(xiāng)村振興，并不斷強(qiáng)化生產(chǎn)智能制造，優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)，精益求精打造多種綠色建材產(chǎn)品，為新型鄉(xiāng)村建設(shè)提供多元化選擇。憑借高質(zhì)量發(fā)展模式和綠色建材產(chǎn)品研發(fā)成果，新明珠集團(tuán)成功入選《廣東省綠色建材下鄉(xiāng)產(chǎn)品目錄》企業(yè)、“2023年全國(guó)綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)（廣東站）積極推廣企業(yè)”名單，旗下品牌冠珠瓷磚、薩米特瓷磚雙雙上榜“綠色建材下鄉(xiāng)推薦品牌”，以綠色產(chǎn)品推動(dòng)綠色家裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)，賦能鄉(xiāng)村振興全面發(fā)展。

華為終端有限公司首席戰(zhàn)略官兼全屋智能產(chǎn)品線總裁邵洋在接受媒體采訪時(shí)表示，“在接下來(lái)的‘家居煥新消費(fèi)季’活動(dòng)中，我們將為廣大消費(fèi)者提供更多更優(yōu)的華為全屋智能體驗(yàn)?！?/p>

格蘭仕生活電器營(yíng)銷本部負(fù)責(zé)人吳毅接受采訪時(shí)表示，格蘭仕正加快產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)和線上線下融合發(fā)展，針對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化需求研發(fā)更多精品家電。同時(shí)，格蘭仕還加強(qiáng)在傳統(tǒng)電商與社交電商全渠道布局，在多個(gè)電商平臺(tái)官方旗艦店推出綠色家電“只換不修”服務(wù)，取得了不錯(cuò)的效果。“從今年年中開(kāi)始，我們將持續(xù)舉辦‘格蘭仕綠色家電千縣萬(wàn)鎮(zhèn)中國(guó)行’活動(dòng)?！?/p>

由此可見(jiàn)，不少企業(yè)正在優(yōu)化供應(yīng)鏈體系，選擇更多環(huán)保材料和技術(shù)，使產(chǎn)品的全生命周期更環(huán)保。還有企業(yè)加強(qiáng)線上線下渠道建設(shè)，使消費(fèi)更便捷。此外，企業(yè)還在努力提升售后維修服務(wù)水平，提供更充分的安裝指導(dǎo)、遠(yuǎn)程智能控制等服務(wù)。在政策紅利下，家居企業(yè)正逐步形成從研發(fā)、生產(chǎn)到銷售、服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)增效發(fā)展新格局。

（文章、圖片來(lái)源：搜狐焦點(diǎn)家居，侵刪）