近期，歐洲幾大家居巨頭在中國區(qū)投建生產(chǎn)研發(fā)總部的信息，悄然在朋友圈傳播，并沒有出現(xiàn)我們想象中的“高調(diào)”，尤其德國柏麗，作為全球第一大櫥柜制造商，在2021年銷售額已經(jīng)達103.7億元,成為德國柏麗櫥柜創(chuàng)立品牌創(chuàng)立以來,歷史最高銷售額,同比增長8.2%，此次中國區(qū)生產(chǎn)研發(fā)營銷基地的投產(chǎn)，只是在其官方公眾號做了一下發(fā)布，低調(diào)的異常。

6月28日，德國柏麗/德祿亞太生產(chǎn)研發(fā)總部啟幕慶典順利舉行，此次活動圓滿舉辦代表著柏麗工業(yè)4.0亞太生產(chǎn)研發(fā)總部項目正式落成投產(chǎn)。據(jù)悉，該項目是德國柏麗nobilia與raumplus德祿在華聯(lián)合打造的100%工業(yè)4.0柔性科技的定制家居生產(chǎn)基地，項目總投資2億美元，用地283畝，建筑面積約13.5萬平米，包含研發(fā)總部大樓，生產(chǎn)廠房、家居空間展館等多個單體建筑，建成后將打造成集研發(fā)設計、展示、生產(chǎn)及銷售的綜合性總部。

(圖片來源：定峰匯-公眾號，侵刪)

6月28日，位于江蘇省溧陽經(jīng)開區(qū)的意大利威乃達中國新工廠舉行投產(chǎn)儀式。

意大利威乃達集團成立于1967年，在全球50多個國家擁有1200多家門店，是意大利家居工業(yè)的杰出代表，也是全世界具有影響力的櫥柜企業(yè)之一。意大利威乃達中國新工廠是威乃達集團在中國設立的最大家居生產(chǎn)基地，也是集團大中華區(qū)總部。項目總投資10億元，達產(chǎn)后預計年銷售可達20億元。

（圖片來源：溧陽經(jīng)濟開發(fā)區(qū)管理委員會，侵刪）

作為擁有74年歷史，年產(chǎn)量超過70萬套櫥柜的行業(yè)翹楚nobilia德國柏麗，其擁有他人無可企及的生產(chǎn)技術和生產(chǎn)管理系統(tǒng)，nobilia的生產(chǎn)標準即為歐洲櫥柜行業(yè)的標桿。

此次德國柏麗和德祿中國的合作，是國內(nèi)首家由歐洲櫥柜制造業(yè)巨頭領銜成立的中外合資公司，亦是首家打造中外合資大型衣櫥生產(chǎn)基地的企業(yè)。雙方的攜手定將引領一場行業(yè)技術和理念的全面革新，為中國家居產(chǎn)業(yè)打開全新的局面。

(圖片來源：定峰匯-公眾號，侵刪)

nobilia德國柏麗擁有令業(yè)界仰望的工廠規(guī)模和高度發(fā)達，基于工業(yè)4.0的智能生產(chǎn)流水線。

關于raumplus德祿

raumplus德祿由家具工程師Jürgen Guddas于1986年創(chuàng)建于德國不萊梅，專注于衣櫥系統(tǒng)和滑動移門。其產(chǎn)品屢次斬獲業(yè)內(nèi)重量級的紅點獎，德國IF和德國國家設計獎。作為歐洲市場的領導品牌，raumplus傳承Bauhaus的設計理念：德系精工品質(zhì)，富有創(chuàng)意的功能設計和簡約設計風格。我們執(zhí)著于100%滿足客戶的個性化需求，為用戶提供豐富的系統(tǒng)化定制家居解決方案。 

關于nobilia德國柏麗

德國柏麗nobilia于1945年創(chuàng)立于德國威斯登法倫州費爾，目前擁有高達30%以上的德國櫥柜市場占有率，作為歐洲專業(yè)櫥柜生產(chǎn)的領軍者，柏麗擁有令業(yè)界仰望的工廠規(guī)模，以及高度發(fā)達，基于工業(yè)4.0的智能生產(chǎn)流水線。至今已在全球90個國家擁有近8000個展示中心。

柏麗于1997年將德國原裝進口櫥柜首次引進中國，近80家展廳現(xiàn)已遍布上海，北京，深圳及大中華地區(qū)50多個大中城市，并連續(xù)數(shù)年被評為500強開發(fā)商首選進口櫥柜品牌。2016年柏麗邁入大家居時代，成為首個進軍整屋定制市場的全進口品牌。

(圖片來源：電器微刊-公眾號，侵刪)

而另一個家居巨頭威乃達，也是意大利櫥柜的重量級品牌，威乃達江蘇基地的投產(chǎn)也是異常低調(diào)。

這三大前端歐洲品牌的投建中國區(qū)工廠，將給定制家居行業(yè)帶來怎樣的影響？

一方面將極大的降低制造、運營成本，提高經(jīng)營效率，可以預見的是將逐步實現(xiàn)材料國產(chǎn)化、成本逐步降低，加速本土化；

第二是終端門店擴張，肯定將呈現(xiàn)出飛速擴張趨勢；

第三便是跨國品牌也要適合本土化的經(jīng)營特點，當下中國家居行業(yè)正從櫥柜衣柜單品類逐步向全屋定制、整家定制轉型升級，跨國品牌如果還是堅守單品類經(jīng)營，顯然將很難適應目前的市場發(fā)展情況。

在大宗業(yè)務板塊，跨國品牌的優(yōu)勢將更大化凸顯，其優(yōu)良的工藝，強大的制造后臺，穩(wěn)定的品質(zhì)，出色的設計落地能力，進口品牌的噱頭，都是吸引精裝修、房地產(chǎn)開發(fā)商以及設計師的亮點，不容小覷。

當然，國產(chǎn)品牌經(jīng)歷了多年的沉淀，已經(jīng)具備了核心競爭力，在幾十年的發(fā)展長河中快速完成了產(chǎn)品、終端、門店的迭代，其競爭力已經(jīng)不亞于任何一個進口品牌，是否會出現(xiàn)“狼來了”的現(xiàn)象？我們認為，國產(chǎn)品牌不應妄自菲薄，要敢于亮劍，多品類、多渠道、大家居與跨國品牌展開正面競爭。

(文章來源：定峰匯-公眾號，侵刪)