從中國城市的街頭到巷尾，從幅員遼闊的中國農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)到田間村頭，日前，一幅幅“中國美菱”的形象包裝畫面正在中國大地上飛奔，它們帶著一款款冰箱，一臺臺洗衣機(jī)走進(jìn)了千家萬戶。事實上，中國品牌變裝之下，是家電品牌美菱對于國貨的自信，是中國制造不斷崛起的新信號。

仔細(xì)研究可以發(fā)現(xiàn)，區(qū)別于以往的品牌產(chǎn)品包裝箱變更，中國美菱此次包裝箱充分融入了中國的傳統(tǒng)文化元素，通過傳統(tǒng)書法字體的演繹，充分展示傳統(tǒng)文化的魅力。此外新鮮字樣的加入，彰顯了品牌對于新鮮理念的追求，整體組合讓國貨的品牌自信展現(xiàn)無遺。

(圖片來源：美菱整體櫥柜官網(wǎng)，侵刪)

對于此次品牌產(chǎn)品的換新變裝，美菱總裁鐘明表示，“無論是產(chǎn)品的新鮮感，還是企業(yè)的新鮮度，最終依靠的都是企業(yè)在發(fā)展過程中必須要不斷的創(chuàng)新，創(chuàng)新讓美菱更新鮮”。

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毫無疑問，創(chuàng)新的包裝形象，不僅僅在給予了用戶新鮮感視覺沖擊的同時，同樣將中國品牌的國貨自信喊了出來，中國國貨將不斷沖向世界舞臺的中央。

近年來，在各類發(fā)展紅利消失，增長瓶頸浮現(xiàn)，沒有明確的品牌價值觀，企業(yè)很難在多變和不確定性的商業(yè)世界中保持內(nèi)核穩(wěn)定。品牌必須從產(chǎn)品品牌上升到國民品牌，通過價值觀的傳達(dá)，讓用戶感受品牌的價值主張。

在全球家電業(yè)發(fā)展了40年的美菱，在形成家電產(chǎn)品制造的印象后，美菱正在通過“美好中國 新鮮美菱”的理念，傳遞品牌新的價值方向。在新的形象之下，美菱正逐步通過視覺觸點、品牌行為以及品牌故事，講述與用戶、客戶、股東的新鮮故事。 

據(jù)了解，除了在視覺的傳達(dá)展示品牌的理念，美菱結(jié)合品牌40周年慶，打造了系列品牌感恩活動，除了5月的感恩回饋節(jié)以及新鮮市集音樂節(jié)，美菱還將在全國開展系列品牌活動，通過新鮮的產(chǎn)品、新鮮的形式、新鮮的品牌讓消費者感知品牌的新鮮元素。

面對未來的不確定性，品牌的累積所迸發(fā)的新鮮才是最好的生命力。通過全新的換裝，全新的視覺傳達(dá)，以及系列新鮮的品牌舉措，美菱正在給行業(yè)帶來穿越周期的品牌答案。

(文章來源：美菱整體櫥柜官網(wǎng)，侵刪)