6月26日下午，華鶴整家定制“高端全案 美學躍階”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在廣州圓滿舉行。

索菲亞集團總裁王兵、索菲亞華鶴事業(yè)部總經理龔建釗、全國工商聯家居裝飾業(yè)商會常務會長吳雪松、華鶴門業(yè)副董事長付齊江、廣東省定制家居協(xié)會秘書長曾勇、優(yōu)居副總裁&優(yōu)居研究院院長張永志、新浪家居定制行業(yè)總經理張澤葵、網易家居執(zhí)行主編王傅蓉、泛家居圈創(chuàng)始人周忠、廣州易構易設計創(chuàng)始人&高定行業(yè)觀察總編輯吳慶陽、華鶴濟南經銷商王軼睿、華鶴山東煙臺經銷商邵峰、華鶴山東淄博經銷商石瑞東、銘鑄建筑裝飾設計工程(大連)有限公司設計總監(jiān)朱廣楠等眾多行業(yè)大咖齊聚發(fā)布會現場，為品牌賦能。

本次品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，不僅是華鶴品牌發(fā)展史上的又一里程碑節(jié)點，也是高端整家定制行業(yè)的一次盛會。

01

新消費時代

華鶴為何探尋「高端」賽道

當下的中國家居消費市場，正明顯呈現與房地產需求脫鉤的趨勢，二手房、存量房翻新的消費強勁，越來越多的消費者對于居住需求，正在從“有個自己的家”向“讓家成為藝術品”轉變，中國家居行業(yè)正逐漸邁入以用戶高品質需求為驅動的新時代。

從消費人群來看，一方面，中國的中產階層人口規(guī)模不斷壯大，對高品質的居家生活有著更挑剔的追求。另一方面，中國家居市場的消費人群有年輕化趨向，這一群體天生極具個性、注重悅己的消費特征，也促使品牌致力提供更靈活、更高品質、更高服務的一站式空間解決方案為消費者所選擇。

正是看見消費者對美好生活的愿景，華鶴“高端整家定制”戰(zhàn)略應運而生。作為源自1956年、擁有東方純正基因的家居品牌，華鶴具備67年門墻柜一體化的產品沉淀。因此，華鶴對東方文化有著更深刻的見解，也更懂得消費者的居住需求和精神文化需求。

02

傳承+突破

華鶴創(chuàng)新詮釋「高端整家定制」

發(fā)布會現場，索菲亞集團總裁王兵首位致辭，向來賓們介紹華鶴的起源與發(fā)展歷史。作為百億家居集團索菲亞旗下的高端定制品牌，華鶴是索菲亞布局“多品牌、全品類、全渠道”戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)，也是索菲亞集團覆蓋不同審美需求、不同消費需求的產品高端布局。未來，華鶴將不忘初心，堅定文化自信，深挖東方文化內核，專注東方美學，依托索菲亞家居集團前、中、后臺的高效運營系統(tǒng)和整合資源全方位的保障體系，為更多用戶提供更高端更專業(yè)的高端整家定制方案。

優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長張永志也對高端整家定制的新商業(yè)邏輯作出了自己的分享。張總提出，增量市場結束，存量市場開啟，家居行業(yè)迎來了越來越多的改善性住房需求，新消費主義崛起，新消費人群不斷升級的需求給家居行業(yè)既帶來了新機遇，更帶來了很多新挑戰(zhàn)。

競爭加劇讓行業(yè)細分顆粒度越來越細，在“超高端私人定制“以及”大眾化流量定制“品牌之間，也涌現了一些“個性化高端定制“，這類品牌兼顧了產品定制的個性化、差異化，也通過更現代化的靈活高效的制造模式，實現了更高效更有品質的交付，讓更多用戶享受到更一體化、高審美品味的家居定制方案。在這樣可觀的市場空間中，也恰好是華鶴切入高端整家定制賽道的機會點。

索菲亞集團華鶴事業(yè)部總經理助理鄧躍從華鶴品牌自身出發(fā)，由內向外探尋品牌發(fā)展思路，針對“華鶴憑什么能夠做高端整家定制“的問題做出了詳細和深入的解答。

“華鶴，是真正源自東方的民族品牌，也是中國傳統(tǒng)文化最具體的表達之一”。華鶴作為有著67年底蘊的木作品牌，伴隨著國內經濟、社會發(fā)展與家居生活變遷，因此積累了豐富的經驗，深刻了解中國家庭的居家生活方式。

基于此，2023年華鶴品牌全新升級，基于華鶴木作基因與文化沉淀，結合當下國潮盛行，文化自信的潮流趨勢， 把華鶴品牌內涵提煉為“東方美學，始于木作“8個字， 并提出將華鶴在木作領域67年的積淀延伸到全屋門墻柜木作系統(tǒng)上，以東方美學設計為主導的整家定制方案，為都市精英人群帶來更具家居意境美的生活場景。

未來，華鶴將采取“多元融合，美學碰撞進階“的戰(zhàn)略，融合全球多元設計材料、元素、工藝，讓東方美學有更多元的演繹。

此外，鄧總也向大家從品牌勢能、研發(fā)設計、產品矩陣、生產交付、集團前中后臺保障體系、終端賦能和服務體系6大優(yōu)勢，全面展示了華鶴躍升至高端全案定制的自信和底氣。

在“看臉”的世界，家居美學始終是貫穿消費決策的重要一環(huán)。

“東方美學注重人與自然和諧、尊重自然規(guī)律，強調情感共鳴。這種內涵正滿足現代人追求回歸自熱、內心平靜與富足的精神需求。”索菲亞集團設計中心總經理黃小棵如是說道。

基于對東方生活的洞察，華鶴未來將從風格、空間、產品、生活四大維度，以高端木作門墻柜一體化定制產品，構建具有東方意境的生活空間和生活方式。

03

大咖薈聚

深度研討行業(yè)破局思路

在當天的媒體高峰論壇中，張永志先生作為論壇主持人，與另外6位行業(yè)大咖就“整家定制全新模式的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)”進行深度研討。嘉賓們從品牌建設、產品研發(fā)、產品設計、終端交付等多個層面進行著思想碰撞，為華鶴如何構筑自己的獨特優(yōu)勢從而贏得市場進行了多維度的探討。

04

于沉浸式東方意境

演繹東方文化自信

當天的發(fā)布會現場，來賓們的目光所及之處，皆為東方韻味。東方韻律流轉的中國舞蹈帶來極致的感官震撼，以及現場具有東方韻味的布置，華鶴為來賓們打造了一個沉浸式的東方意境。

東方意蘊對于華鶴來說從不是流于表面的形式，而是根植于心、貫徹始終的品牌支撐。作為與中國歷史同步發(fā)展超半個世紀的家居品牌，華鶴深諳中國人的生活之道，也更懂得根植在中國人骨子里的精神向往。于是，華鶴將這份“懂得“融于品牌內核中，通過打造東方意境與現代智慧融合的空間氛圍，讓東方美學為消費者帶來愉悅的審美享受和精神治愈。面對國潮崛起、國民的文化認同和文化自信提升，華鶴所構建的東方藝術生活方式，也為國民的家國之情找到一個完美落點。

眼下的中國家居市場仍在加速變革，各行各業(yè)正發(fā)生前端的激烈競爭；消費者也對個性化品質生活有著更強烈的呼喚。正是在這樣的挑戰(zhàn)與需求下，我們與時俱進，探尋了一條專屬于華鶴、也更懂得消費者的品牌之路。未來，我們將秉持初心，傳承匠心，攜手無數消費者共同奔赴高品質美好生活。

（文章、圖片來源：定峰匯-公眾號，侵刪）