6月8日，歐派正式官宣胡歌為品牌全球代言人。

當筆者把這個消息告訴公司里的小伙伴，特別是90后女生們的反應(yīng)特別強烈：《瑯琊榜》梅長蘇、帥、演技棒、男神——是她們對胡歌的評價。

我把同樣這個消息，告訴“老一輩”的筆者的同齡人，反應(yīng)就很平淡：他演過什么？他演技好嗎？為何歐派要請他代言？

好在筆者很有好奇心，也愛學習，花了幾個晚上，蜻蜓點水般地匆忙惡補了下胡歌的代表作：《瑯琊榜》里的梅長蘇，《縣委大院》里的梅曉歌，《偽裝者》里的明臺。。。

在這個信息轟炸、算法喂養(yǎng)、每個人看到的都是自己想看到的“信息繭房”的時代，品牌就是要不斷地破圈，來實現(xiàn)更大的品牌知名度。

筆者認為，歐派請胡歌代言，就是為了實現(xiàn)更大品牌知名度的“破圈”行動。

筆者做為貴仁相助戰(zhàn)略營銷咨詢的創(chuàng)始人，一貫寫作風格是深度犀利的視角來分析任何行業(yè)現(xiàn)象和事件。用混沌“一思維”來解析歐派請胡歌成為歐派品牌全球代言人。

“一思維”簡單通俗的說，“一”是事物的本質(zhì)是什么？用何種手段單點擊穿這個“一”，用什么方法不斷迭代來單點擊穿，擊穿后的反饋如何促進“一”的達成。

作為品牌打造來講，品牌的“一”一定是品牌知名度。用專業(yè)的品牌營銷語言講，就是企業(yè)品牌最最重要的就是品牌知名度、品牌知名度、品牌知名度！重要的事情說三遍！所謂品牌的美譽度、忠誠度都是不存在、難以度量的、虛無縹緲的，只有品牌知名度——有多少人知道你這個牌子，是真實存在的，可以度量的，可以帶來銷量的！

如何單點擊穿這個品牌知名度的“一”呢？歐派請胡歌做代言，胡歌作為一線明星，行事低調(diào)鮮少負面資訊，其專業(yè)、成熟穩(wěn)重、正能量的形象深入人心，觀眾基本盤比較寬廣，特別受到年輕人的喜愛，女粉絲口碑極佳，難得也受到男粉絲們的擁躉。胡歌的個人IP與魅力能極大提升歐派塑造高端化品牌形象的質(zhì)感與調(diào)性，讓歐派品牌在大眾知名度上持續(xù)“破圈”，特別會引起年輕受眾的喜愛與青睞。

歐派官宣代言人的同時，發(fā)布了一支由胡歌出演的《家的想象》先導宣傳片，這是8月正式上線的歐派品牌TVC的預熱片。

這個意向先導短片，一反常態(tài)，沒有任何產(chǎn)品的硬植入，通過胡歌的演繹，體現(xiàn)對家的生活哲學的共識和尊重——

“因為有人

道具才能成為家具，空間才能成為「家」”

契合歐派一直倡導的品牌口號“有家有愛有歐派”，彰顯歐派做為整家定制創(chuàng)領(lǐng)者的大格局，傳遞歐派“至臻生活，歐派整家定制”的全新理念。

同時，歐派還策劃了一波線上線下多平臺 聯(lián)動營銷：前往各歐派線下大屏廣告和胡歌形象合影打卡，上傳到微博帶話題#胡歌歐派品牌全球代言人#分享對家的理解，或者上傳到小紅書分享胡歌最令人印象深刻的角色，即有機會贏得胡歌簽名照。

歐派作為定制家居行業(yè)頭部第一品牌，必須具備行業(yè)第一知名度。

歐派這次請胡歌代言，是歐派持續(xù)打造C端品牌知名度，不斷“破圈”傳播的戰(zhàn)略舉措，可以預見人氣頗高、觀眾緣頗好的胡歌，將給歐派帶來新一輪破圈傳播，提升歐派整家定制在大眾心智中的知名度，繼續(xù)夯實歐派“全球中高端定制家居領(lǐng)導品牌”的戰(zhàn)略定位，強勢構(gòu)建歐派中高端品牌形象。

（文章來源：家居鋒向標，侵刪）