進入2023年以來，一股“逃離家電業(yè)收縮不盈利業(yè)務”的呼聲與一股“深耕家電產(chǎn)業(yè)價值鏈推動產(chǎn)業(yè)轉型升級”的變革力量同時出現(xiàn)，讓不少家電廠商陷入“進退兩維”境地。家電圈注意到，一個誕生40年仍然還在領跑行業(yè)的品牌美菱，卻因為持續(xù)專注“更新鮮”一件事情，帶給不少家電同行耳目一新的答案。

經(jīng)歷歲月洗禮，誰還能保持一顆激情澎湃新鮮的心？5月26日，40歲的美菱就干了一件新鮮事：啟動主題為“美菱40更新鮮”的美菱首屆員工、股東感恩回饋節(jié)暨新鮮市集音樂節(jié)，不只是“拿出最低4折起的優(yōu)惠讓利回報員工和股東”并持續(xù)攪熱進入銷售旺季的家電市場，同時還通過新鮮市集、音樂節(jié)、熱辣舞蹈、攤主走秀、樂隊演出、無人機秀等精彩多樣活動，激發(fā)美菱員工熱情，展現(xiàn)美菱品牌“新鮮態(tài)”。

(圖片來源：美菱整體櫥柜官網(wǎng)，侵刪)

業(yè)內(nèi)人士指出，這不只是一場美菱40周年的新鮮SHOW，還是一場中國家電業(yè)近半個世紀發(fā)展成果展示，見證的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)持續(xù)成長與快速蛻變?？v觀近半個世 紀 中 國家電在經(jīng)歷時代更迭、產(chǎn)業(yè)變革、市場洗牌大潮中，能在一線主流市場持續(xù)引領的家電品牌“屈指可數(shù)”。美菱從誕生、發(fā)展到轉型、蛻變，過去40年來一直引領冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級方向，并不斷向白電航母的目標邁進，最大力量是什么？無創(chuàng)新不新鮮，無新鮮不美菱。

更新鮮的經(jīng)營理念，積蓄產(chǎn)業(yè)未來向上的勢能

在中國家電行業(yè)，“鮮”不只是美菱的一張領跑行業(yè)的名片，還是冰箱等家電產(chǎn)品技術創(chuàng)新和迭代的潮流趨勢，更是家電產(chǎn)業(yè)保持活力和熱情的底氣。不過，“時間與新鮮”卻是一對自相矛盾的考題。

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無論是企業(yè)，還是產(chǎn)品或技術，要想長時間保持引領行業(yè)的發(fā)展趨勢和方向，短時間還行，長期就會面臨巨大挑戰(zhàn)。無論是食材的保鮮、鮮花的保鮮，或是冰箱等產(chǎn)品、技術的保鮮，以及家電企業(yè)的發(fā)展熱情和激情的保鮮，考驗的就是時間藝術：時間越長，冰箱保鮮效果越差；時間越長，企業(yè)的發(fā)展激情就難續(xù)。

從冰箱的“新鮮”度看，很多肉類等食材在冰箱存儲時間越來越長，有的長達1個月，甚至2個月，但食材的新鮮度和用戶的口感度大打折扣。一是，企業(yè)過度追求保鮮時間，卻忽視對于食材新鮮度的技術攻關，保鮮卻不新鮮的冰箱很多；二是，市場競爭的不健康不理性，企業(yè)對于新鮮的產(chǎn)品技術競爭更關注參數(shù)等指標，而忽視對用戶“視覺、觸覺、嗅覺”等主觀感受的考量?？萍紕?chuàng)新不應該淪為企業(yè)的炫技。

從企業(yè)的“新鮮”度看，如今領跑家電行業(yè)不同品類和市場的企業(yè)，多是發(fā)展時間相對短、發(fā)展熱情充沛的年輕企業(yè)。就連眾多老牌家電企業(yè)們?yōu)榱擞夏贻p用戶的胃口和喜好，紛紛推出一些年輕品牌或互聯(lián)網(wǎng)品牌，希望以年輕化轉型跟上年輕人的腳步，但不少老品牌卻倒在年輕化轉型的前夜。

(圖片來源：美菱整體櫥柜官網(wǎng)，侵刪)

在長虹美菱股份公司總裁鐘明眼中，“無論是產(chǎn)品的新鮮感，還是企業(yè)的新鮮度，或是員工和股東的新鮮勁，最終依靠的都是企業(yè)在發(fā)展過程中必須要不斷的創(chuàng)新，創(chuàng)新讓美菱更新鮮”。家電圈獲悉，在美菱持久創(chuàng)新為分兩個維度、多個層次：一是內(nèi)部的創(chuàng)新，涉及技術、產(chǎn)品、服務，以及制度、流程和文化，將創(chuàng)新的理念植入企業(yè)的DNA，演化為企業(yè)的內(nèi)生性能力；二是外部的創(chuàng)新，從用戶、合作伙伴和員工，從過去、現(xiàn)在到未來，將創(chuàng)新的價值覆蓋每個利益相關者，成為企業(yè)的自驅動力。

圍繞“更新鮮”從產(chǎn)品、技術到制造、營銷、服務等多環(huán)節(jié)，40年就專注一件事，讓美菱基于持續(xù)創(chuàng)新底盤構建的“更新鮮”差異化能力，不只是成為企業(yè)在長達40年行業(yè)領跑地位的基地，同時為家電其它企業(yè)高質量發(fā)展和轉型注入信心，最終將新鮮從產(chǎn)品、技術迭代升格為企業(yè)的動力與熱情。

40年的領軍品牌，見證中國家電的持續(xù)裂變

時間是檢驗企業(yè)實力的最好標準。在家電行業(yè)，一個品牌持續(xù)2、3年的市場領跑很常見，這屬于“曇花一現(xiàn)”；一個品牌持續(xù)40年還能引領行業(yè)發(fā)展和市場競爭并不多見，這才是“真金不怕火煉”。

無論是冰箱的“更新鮮”，還是企業(yè)發(fā)展的“更激情”，短時間可以，像美菱那樣在長達40年時間里只做“更新鮮”一件事情是艱難的。在家電圈看來，要推出更“更新鮮”的保鮮技術產(chǎn)品，就必須要對全球前沿技術保持高度敏感，必須擁有一支充滿熱情活力的科研團隊；要實現(xiàn)企業(yè)的“更新鮮”贏得主流市場、年輕用戶和合作伙伴信任，就必須要保持對市場和需求變化的精準把握和快速反應。

(圖片來源：美菱整體櫥柜官網(wǎng)，侵刪)

在家庭市場上，美菱M鮮生冰箱以“保鮮33天玫瑰依然嬌艷如初”的真實體驗，掀起冰箱行業(yè)繼溫度、濕度之后的第三次保鮮革命，更引領整個行業(yè)回歸保鮮的正軌。

全無塵新風空調讓空氣更清新，如手洗洗衣機讓衣服潔凈如手洗，“專茶專溫”茶藝機讓水更鮮活，零下180度深冷冰箱讓生物樣本更安全。除了讓產(chǎn)品技術“更新鮮”，美菱則通過菱云工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，以客戶為中心，聚焦訂單和產(chǎn)品，打造全流程數(shù)字化能力，構建全價值鏈數(shù)字化體系，實現(xiàn)經(jīng)營數(shù)字化智能制造落地。

無論是美菱，還是其它企業(yè)，面對成熟期的家電產(chǎn)業(yè)，必須要將這份“更新鮮”融入企業(yè)發(fā)展的全流程，才能保持對技術創(chuàng)新的敏銳度，對用戶需求的滿足力，以及對員工、伙伴和股東的感恩，才能跨越時代的發(fā)展和競爭。

但站在40年發(fā)展的新起點，美菱的“更新鮮”并不滿足于此，鐘明透露，“我們除了讓食物更保鮮的冰箱，還要讓衣服更潔凈的洗衣機、讓空氣更清新的空調、讓水更干凈、家更干凈的生活電器”。這意味著，“更新鮮”的美菱已經(jīng)從冰箱巨頭向白電航母的“乘風破浪”不斷突破。

(文章來源：美菱整體櫥柜官網(wǎng)，侵刪)