本文轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)

消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)訊（記者 陸?。┘揖游褰鹨殉蔀閭涫懿毮康摹八{(lán)?！卑鍓K。在大家居行業(yè)已達(dá)4.5萬(wàn)億元的“大盤”里，目前家居五金的產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超2000億元且行業(yè)規(guī)模依舊在快速增長(zhǎng)中。過(guò)去三年的新冠疫情讓家居五金行業(yè)整體經(jīng)受了一次大考，而隨著今年疫情防控取得勝利，家居五金行業(yè)將進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)期。后疫情時(shí)代，家居五金市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)會(huì)，蘊(yùn)育著驚人的能量，中外品牌厲兵秣馬、展開(kāi)布局，駛?cè)胄碌馁惖溃碌内厔?shì)方向、行業(yè)格局和品牌梯隊(duì)正在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中悄然形成。

家居五金漸成新寵

在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，以滑軌、鉸鏈、門吸、拉籃、拉手、收納架等為代表的家居五金產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中只是“五金配件”，很少有人在購(gòu)買成品家居用品時(shí)留意五金件的質(zhì)量、外觀和設(shè)計(jì)，更不用說(shuō)品牌。但當(dāng)成品家居用品市場(chǎng)規(guī)模放大，行業(yè)進(jìn)入充分競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)發(fā)現(xiàn)，商家在介紹產(chǎn)品時(shí)，除了外觀設(shè)計(jì)、板材選擇外，為了更好的介紹產(chǎn)品功能，開(kāi)始將重點(diǎn)放在五金件。帶有阻尼緩沖功能的滑軌、支持多向開(kāi)啟的鉸鏈、帶有自動(dòng)伸縮功能的拉籃、三維天地鉸鏈、隱藏滑軌等，消費(fèi)者在購(gòu)買衣柜、辦公桌、酒柜等家居產(chǎn)品時(shí)逐漸認(rèn)識(shí)到，購(gòu)買一款質(zhì)量過(guò)硬、功能齊全、使用便捷、提高生活品質(zhì)的產(chǎn)品，更多時(shí)候在于能否買到一套優(yōu)質(zhì)的家居五金件。事實(shí)也是如此，五金已經(jīng)成為家具的靈魂，很多家具企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)是通過(guò)五金件實(shí)現(xiàn)的。商家和消費(fèi)者對(duì)此也有深刻體會(huì)：給一套定制家具升級(jí)，就得換上價(jià)格不菲的五金件。在這種消費(fèi)認(rèn)知和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，百隆、海蒂詩(shī)、凱斯寶瑪、格拉斯等外資品牌和東泰、悍高、圖特、星徽、炬森等國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍品牌不再是那個(gè)“熟悉的陌生人”，而是成為高端家具的“親密伴侶”。

對(duì)于從配角到主角的角色變化，業(yè)外人士也許會(huì)覺(jué)得新奇和意外，憑什么一個(gè)小小的“五金配件”會(huì)越賣越貴？而在業(yè)內(nèi)人士眼中，從“配件”到“核心部品”，家居五金行業(yè)地位的提升，是在持續(xù)投入和不斷創(chuàng)新的累積下收獲的必然成果。尤其是近年來(lái)國(guó)內(nèi)品牌的迅速崛起和提升，從接單生產(chǎn)到自主研發(fā)，從OEM代工到自主品牌銷售，從學(xué)習(xí)仿造到引領(lǐng)創(chuàng)新，國(guó)內(nèi)家居五金行業(yè)不僅體量越來(lái)越大，頭部企業(yè)也正在接近甚至部分超越外資品牌。事實(shí)亦是如此，家居五金已經(jīng)成為提高家居生活品質(zhì)檔次的體現(xiàn)，是家居產(chǎn)業(yè)智能升級(jí)的必然趨勢(shì)。

圖文無(wú)關(guān)（圖片來(lái)源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

自主品牌厚積薄發(fā)

行業(yè)內(nèi)外對(duì)于家居五金品牌的認(rèn)知，得益于“引進(jìn)來(lái)”的國(guó)際知名品牌。當(dāng)國(guó)際知名品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量水平讓業(yè)界和消費(fèi)者牢牢記住了這些源自歐洲的“大牌”產(chǎn)品，這些品牌也從一開(kāi)始就牢牢占據(jù)了中國(guó)的高端市場(chǎng)。正如科勒那句著名的廣告詞“造一個(gè)配得上科勒水龍頭的房子”一樣，這些頂著歐洲貴族光環(huán)的“洋品牌”在閃耀自身品牌價(jià)值的同時(shí)，似乎也給他們的家居成品用戶貼上了高貴的標(biāo)簽。

“明明知道我們生產(chǎn)的產(chǎn)品，在出口后又貼上國(guó)外品牌的標(biāo)簽返銷國(guó)內(nèi)，我們賺的是加工費(fèi)，人家賺的是品牌價(jià)值，但沒(méi)有辦法，只能通過(guò)不斷提升制造工藝和研發(fā)能力，我們才能逐步在制造方面趕上國(guó)際水平?！辈簧賴?guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)此深有感受。

時(shí)至今日，以滑軌、鉸鏈等為代表的家居五金配件年出口額已超百億美元，中國(guó)已成為全球最大的家居五金出口國(guó)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)在這一過(guò)程中也完成了技術(shù)、資金、設(shè)備和產(chǎn)能的儲(chǔ)備，行業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)始著眼國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌建設(shè)。

以國(guó)內(nèi)家居五金頭部企業(yè)的發(fā)展軌跡看，過(guò)去10多年，它們從貼牌加工到自主品牌國(guó)際化，從模仿到創(chuàng)新，從追趕到超越，它們代表國(guó)產(chǎn)家居五金走出了一條搶占價(jià)值鏈高端的創(chuàng)新聚變之路。一方面，國(guó)產(chǎn)五金自主研發(fā)能力大大提升，從國(guó)內(nèi)五金企業(yè)官網(wǎng)公開(kāi)的專利數(shù)量來(lái)看，從家居五金龍頭領(lǐng)軍品牌看，東泰有1283項(xiàng)專利，悍高有700項(xiàng)專利、圖特有近百項(xiàng)專利，國(guó)產(chǎn)家居五金無(wú)論從品質(zhì)，還是專利技術(shù)方面，都已經(jīng)完全可以與外資品牌媲美，部分產(chǎn)品質(zhì)量甚至已經(jīng)超過(guò)了外資品牌的水平。

另一方面，外資家居五金品牌的價(jià)格通常是國(guó)產(chǎn)同類產(chǎn)品的三四倍，而近年來(lái)，本土家居五金質(zhì)量、品牌、渠道、技術(shù)、管理及規(guī)模等優(yōu)勢(shì)凸顯，市場(chǎng)選擇國(guó)產(chǎn)與外資品牌的品質(zhì)差距已然不大，但國(guó)產(chǎn)家居五金價(jià)格優(yōu)勢(shì)相當(dāng)突出，東泰、悍高、星徽、圖特等專業(yè)品牌逐步提升市場(chǎng)占有率和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，年銷售早已超過(guò)十億元或馬上進(jìn)入“十億俱樂(lè)部”形成了自主品牌一線集團(tuán)，而堅(jiān)朗五金、頂固集創(chuàng)等業(yè)內(nèi)知名企業(yè)也在家居五金領(lǐng)域深耕布局，開(kāi)始逐步向一直由外資品牌掌握的高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

頭部品牌嶄露鋒芒

家居五金市場(chǎng)龍爭(zhēng)虎斗全盤開(kāi)戰(zhàn)的格局已經(jīng)形成，家居五金全面競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代到來(lái)了，大魚吃小魚、快魚吞慢魚、好魚食差魚，新格局和全新時(shí)代眼睛到來(lái)。誰(shuí)會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中笑傲江湖？家居五金行業(yè)端倪已經(jīng)不斷顯現(xiàn)。百隆、海蒂詩(shī)、凱斯寶瑪、格拉斯等為數(shù)不多的外資品牌將繼續(xù)堅(jiān)守高端市場(chǎng)。以堅(jiān)朗、頂固集創(chuàng)、東泰、星徽、悍高、圖特等為代表的國(guó)內(nèi)龍頭領(lǐng)軍企業(yè)有望進(jìn)一步加快追趕的步伐，形成國(guó)內(nèi)品牌第一梯隊(duì)，帶領(lǐng)一眾國(guó)內(nèi)品牌在消費(fèi)升級(jí)、科技智能、整裝家居的行業(yè)大勢(shì)下，不斷向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

相信在這種良性競(jìng)爭(zhēng)的帶動(dòng)下，將會(huì)有越來(lái)越多質(zhì)量過(guò)硬、款式新穎、功能齊全的家居五金新品呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，將會(huì)有更為令消費(fèi)者放心選購(gòu)、安心使用的家居五金品牌不斷涌現(xiàn)，被市場(chǎng)熟知和認(rèn)可。家居五金行業(yè)大有可為。 

（文章來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)，記者 陸俊，侵刪）