以健康為發(fā)力方向，數(shù)千品牌連續(xù)數(shù)年展開攻勢，可以說卷上了天際。

從板材到定制家居，從地板到軟裝，從涂料到木門，幾乎所有品類里的實(shí)力派都看好產(chǎn)品的健康優(yōu)勢。

具體做法有兩大類，一是從無醛添加、TVOC及重金屬含量控制、除醛、抗菌等指標(biāo)入手，提升產(chǎn)品的健康性能。

圍繞健康的另一條路徑，則是通過產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，改善身心健康，比如更舒適的床墊，改善睡眠；智能升降桌椅，改善坐健康。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

毫無疑問，從更高標(biāo)準(zhǔn)的健康材料，到改善身心的健康體驗(yàn)，都代表了家居消費(fèi)升級的方向，既給消費(fèi)市場帶來了高質(zhì)量的產(chǎn)品，也為企業(yè)捕捉未來機(jī)會、鎖定勝局提供了選擇。

我們從地板行業(yè)開始，梳理一些頗具代表性的健康家居產(chǎn)品策略。

世友地板屬于非常典型的案例，數(shù)年前就推出全健康1.0標(biāo)準(zhǔn)。

近日又升級到全健康2.0標(biāo)準(zhǔn)，從E0（甲醛釋放量≤0.050mg/m3）升級到ENF（甲醛釋放量≤0.025mg/m3）級，并在苯系物、重金屬、TVOC等指標(biāo)上再進(jìn)一步，繼續(xù)拓寬深挖綠色護(hù)城河。

據(jù)了解，此次全健康2.0發(fā)布會上，世友地板綠色品質(zhì)大使王石、世友地板總裁倪月忠共同完成首批ENF級實(shí)木復(fù)合地板（多層）產(chǎn)品的上線生產(chǎn)工作。

在此之前， 世友的三層、五層實(shí)木復(fù)合地板已達(dá)到ENF級 ，并滿足全健康地板標(biāo)準(zhǔn)。

筆者認(rèn)為，全健康2.0標(biāo)準(zhǔn)落地，不僅意味著世友地板在健康賽道上再次加速，搶占了綠色產(chǎn)品的又一個制高點(diǎn)，同時意味著健康地板標(biāo)準(zhǔn)被重新定義，門檻再次抬高。

德爾地板同樣也屬于健康賽道上的主力，很早就拿下了無醛添加的產(chǎn)品高地，并一路迭代，成功構(gòu)建競爭力突出的健康產(chǎn)品矩陣。

近年又有出色之作，即金標(biāo)7凈，已推出凈咔、凈語系列，該產(chǎn)品將甲醛、氣味、重金屬、VOC、苯系物、鄰苯二甲酸酯類、多環(huán)芳烴類污染物等七種因素，納入地板健康評價體系，實(shí)現(xiàn)全面凈化。

這套產(chǎn)品能力的背后，至少有六項檢測標(biāo)準(zhǔn)提供背書，包括：國內(nèi)甲醛釋放限量標(biāo)準(zhǔn)GB/T39600-2021的高級別ENF級、歐盟玩具安全標(biāo)準(zhǔn) EN 71-3、歐盟兒童使用和護(hù)理用品標(biāo)準(zhǔn) EN 14372、德國對多環(huán)芳烴含量的限制標(biāo)準(zhǔn) AfPS GS 2019:01 PAK、法國VOC排放最高等級A+標(biāo)準(zhǔn)等。

一輪接一輪奔跑，德爾地板沖擊更強(qiáng)健康優(yōu)勢的產(chǎn)品，既表明了品牌的戰(zhàn)略定力足夠強(qiáng)大，同時透露出對健康家居消費(fèi)的看好。

接著把目光投向定制家居行業(yè)，健康之卷，已相當(dāng)激烈。從無醛添加到抗菌凈醛等，廝殺全面展開。

百得勝是健康賽道里的急行軍，多年前，就將無醛添加引入定制家居領(lǐng)域。據(jù)公開資料，在一二線定制家居品牌里，力推無醛的主角里，百得勝屬于非常早的一批。

以此為基石，百得勝展開了一攬子動作。2021年升級到六面環(huán)保，柜門、四面柜體、背板這六個面均采用無醛添加板材；隨后又成功打造水漆實(shí)木定制柜，實(shí)現(xiàn)基材無醛添加、面材無毒無味。

期間的2022年時，百得勝就與中國林科院木材工業(yè)研究所合作成立了環(huán)保材料研發(fā)中心，展開從基材到飾面的合作。

完成水漆柜類產(chǎn)品的孵化后，百得勝將水漆的優(yōu)勢應(yīng)用于全品類，發(fā)布水漆整家定制，成功上馬水漆門柜同色72款花色。

這并不是終點(diǎn)，更大的步子是，百得勝探索出了新一代健康臥室解決方案，涉及新風(fēng)門、新風(fēng)墻和空氣凈化床頭柜等，以新風(fēng)黑科技實(shí)現(xiàn)臥室自我凈化功能。

其中，所采用的smart智慧造夢床墊，以山寧泰抗菌防螨技術(shù)，提升健康睡眠品質(zhì)。

今年一起備受矚目的動作是，百得勝攜手中國林科院木材所、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會共同制定《水性涂料飾面木質(zhì)制品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，為水漆定制行業(yè)明確標(biāo)準(zhǔn)。

同時再推水漆整家新品，包括優(yōu)雅意式-寫意系列、詩意東方-霽顏系列，以衣臥空間、茶室空間、客餐廚空間的多空間展示形式，滿足多種需求。

以公開資料來看，百得勝成功完成了健康整家方案的打造，從產(chǎn)品到空間，從柜類到整家，從無醛添加到水漆，再到新風(fēng)、抗菌等，稱得上領(lǐng)跑者之一。

放眼定制家居版圖，并不僅是百得勝多年加碼健康，還有瑪格、好萊客、歐派、詩尼曼等眾多企業(yè)，都在推動健康戰(zhàn)略。

該行業(yè)的健康產(chǎn)品戰(zhàn)略具備鮮明的特色，先是以甲醛的控制水平作為主要考量，后來全面引進(jìn)無醛添加，沖擊多個甲醛相關(guān)的檢測標(biāo)準(zhǔn)；再接著就是產(chǎn)品的抗醛與凈醛等。

瑪格主打林醛板，達(dá)到了新國標(biāo)的ENF級；還有F4星顆粒免漆板，也屬于環(huán)保產(chǎn)品。

詩尼曼最近邁出的一步是，將柜體板材全線升級為ENF級無醛添加“高凈抗菌板”。

據(jù)了解，高凈抗菌板基材采用“MDI聚氨酯無醛生態(tài)膠”，實(shí)現(xiàn)無甲醛添加，達(dá)到國家甲醛釋放量分級“ENF級”檢測標(biāo)準(zhǔn)；飾面層添加銀離子抗菌劑，經(jīng)檢測的抗菌率達(dá)99.9%。

長期以來，好萊客以原態(tài)為主線，推行健康產(chǎn)品戰(zhàn)略。配合連續(xù)數(shù)年的世界無醛日活動，掀起原態(tài)健康的傳播浪潮。

最近，好萊客聯(lián)合沸騰質(zhì)量數(shù)據(jù)共同發(fā)布《原態(tài)的房子—高質(zhì)量健康家居白皮書》，建立高質(zhì)量健康家居標(biāo)準(zhǔn)體系。

其中，甲醛、TVOC、廚房煙氣等呼吸維度指標(biāo)，抗菌、輻射等接觸維度指標(biāo)，以及人體工程學(xué)、節(jié)能環(huán)保、保鮮潔凈、除螨、光污染等使用維度指標(biāo)，成為家居消費(fèi)者最關(guān)注的十大產(chǎn)品指標(biāo)。

接著看建筑陶瓷領(lǐng)域的動作，亦有東鵬、蒙娜麗莎、特地陶瓷等多家品牌，看好健康戰(zhàn)略。

最近，東鵬就專門發(fā)布了1+N綠建解決方案，東鵬控股董事長兼總裁何新明指出，東鵬集團(tuán)堅持以“低碳東鵬，綠建先鋒”為綠色發(fā)展總體定位，通過綠色戰(zhàn)略引導(dǎo)，以及在綠色產(chǎn)品、綠色制造領(lǐng)域持續(xù)投入，以“1+N”多品類產(chǎn)品與服務(wù)為用戶提供一站式整體家居解決方案。

據(jù)了解，東鵬“1+N”多品類，主要產(chǎn)品包括瓷磚、巖板和瓷片等“1”，也包括衛(wèi)浴、輔材、集成墻板、整裝等“N”。

特地甚至全面押注負(fù)離子瓷磚，拿到了該技術(shù)的發(fā)明專利。以負(fù)離子產(chǎn)品為主線，已推出孟見、M+、凈、尚石、莫蘭迪等多個系列，此類產(chǎn)品的功能涉及去甲醛、祛異味、凈化空氣等。

另，在2023年的多場家居大展上，健康成為熱門關(guān)鍵詞。

無論是中國家博會（廣州）、北京軟裝展，還是北京建博會、名家具展等，累計有上千企業(yè)從技術(shù)、體驗(yàn)等角度加碼健康品質(zhì)。

在中國家博會（廣州）現(xiàn)場，數(shù)百家公司借助智能、人體工學(xué)、環(huán)保等技術(shù)能力，向健康戰(zhàn)略發(fā)起攻勢。

例如，MPE、騰飛、賽諾、艾瑪樂眠、世道等，推出智能床墊、智能枕等產(chǎn)品，改善睡眠質(zhì)量，監(jiān)測身體健康指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了健康產(chǎn)品的布局。

健威家居擎起了全屋環(huán)保的大旗，要求板材、膠水、油漆、石材等用材經(jīng)過嚴(yán)格的專業(yè)檢測，從材料入手夯實(shí)健康根基；并采用ENF級的凈純板，一站式配齊成品家具、定制家具、沙發(fā)、櫥柜、軟裝、護(hù)墻板等。

依諾維紳在官微信息里提到，所采用的面料經(jīng)過SGS檢測機(jī)構(gòu)認(rèn)證，環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)高于國標(biāo)。

圣奧與萬華化學(xué)、科思創(chuàng)在無醛家具、可持續(xù)替代材料領(lǐng)域開展合作，聯(lián)合萬華化學(xué)發(fā)起“健康工作無醛辦公”的倡導(dǎo)，并通過研討會、銷售渠道等推廣辦公家具。

北京建博會中，多家板材、門配等品牌均突出了無醛、抗菌、無漆等健康優(yōu)勢，包括佰世達(dá)、尼爾科達(dá)、華羽彭飛、翊索木業(yè)、茂盛木業(yè)等。

例如，佰世達(dá)展出了自主研發(fā)的功能性產(chǎn)品，即阻燃、防潮、防霉、無醛等功能性纖維板和刨花板，在甲醛釋放量控制上頗有成果，已達(dá)到E0、E1級，通過了日本F4星認(rèn)證、美國加州CARB認(rèn)證等。

來自遼寧的尼爾科達(dá)則主推ENF級三防橡芯板，采用MDI無醛生態(tài)膠代替?zhèn)鹘y(tǒng)脲醛樹脂膠，據(jù)測評，在72小時穩(wěn)定狀態(tài)下，該產(chǎn)品游離甲醛釋放量不超過0.025mg每立方米，環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到ENF級。

還有一些環(huán)保技術(shù)也引發(fā)了市場關(guān)注，例如星成環(huán)保家居，帶著自主研發(fā)的MDF靜電噴粉技術(shù)亮相，可應(yīng)用于櫥柜、衣柜、移門、陽臺柜、浴室柜、書柜、電視柜等多柜門空間，無需使用溶劑，實(shí)現(xiàn)零污染零甲醛零VOC效果。

軟裝行業(yè)的健康不容小視，同樣是以無醛、凈醛、抗菌等作為核心。

如今局面非常清晰的是，健康產(chǎn)品已是一二梯隊品牌的核心戰(zhàn)略，預(yù)計在新一輪競爭中，健康產(chǎn)品戰(zhàn)略還占據(jù)核心位置。

要想從中脫穎而出，硬核的技術(shù)是基礎(chǔ)，做堅定的長期主義者是保障，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可與口碑將是提速的引擎。

筆者認(rèn)為，經(jīng)歷多年的迭代，泛家居產(chǎn)業(yè)的健康技術(shù)已有一定水平，加之消費(fèi)習(xí)慣成熟、政策的支持，健康產(chǎn)品已進(jìn)入長坡厚雪的階段，成長空間還可能繼續(xù)拓寬。

尤其上千企業(yè)圍繞健康產(chǎn)品卷起來，將倒逼技術(shù)、工藝與材質(zhì)一輪接一輪升級，沖擊更高質(zhì)量的產(chǎn)品。而優(yōu)質(zhì)供給的實(shí)現(xiàn)，又將激發(fā)消費(fèi)端的熱情。

循環(huán)之下，這條家居產(chǎn)品的賽道，還將更卷。

(文章來源：大材研究-公眾號，侵刪)